国酒茅台:一张发给世界的名片

2013-07-19 10:58:32 来源: 华讯财经

在刚刚结束的第24届中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会上,茅台酒作为享誉国际的中国品牌,在本届哈洽会舞台上向各国来宾彰显了其蓬勃大气的风范。哈洽会现场,国酒茅台以"传承国酒历史,弘扬国酒文化"为主题,在展馆搭建上借鉴了中国传统宫庭建筑文化,将茅台酒的工艺、历史以及文化传递给到场的各国嘉宾,引发了众多海内外人士的驻足观赏。

这一举措,无不标志着国酒茅台作为一张中国发给世界的名片,将中国的文化在以醉人的芳香让世界了解自己的同时,也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界,让其了解了中国和中国文化。

自1915年夺得巴拿马万国博览会金奖,与苏格兰威士忌、科涅克白兰地并列世界三大蒸馏酒以来,茅台酒屡次获得殊荣,蝉联五届中国名酒评比之冠,先后14次捧回国际大奖。

某种意义上说,茅台酒已成为中国白酒的代名词。作为中国白酒的第一品牌,作为唯一大规模进入外国主流社会的中国商品和盛大宴会的珍贵饮品,贵州茅台在对外交往中,写下了难以计数的佳话。从毛泽东、周恩来到邓小平、江泽民、胡锦涛、习近平,党的几代领导人的无数次重大国事活动,都将茅台酒当作国礼,宴请并馈赠外国元首,几乎所有来华访问的外国领导人和国际友人都在中国喝过茅台酒;从尼克松、田中角荣到金日成、撒切尔夫人、叶利钦、奥巴马……一个个重量级国际人物,都与茅台酒结下了不解之缘。凭此,茅台酒也牢固树立了“外交酒”的地位。一个品牌,见证了那么多国家和国际的顶级政治、经济与文化盛事,成为越来越多中国人的成长记忆,它理所当然地受到人们的尊重、追捧。

除了在一些重大的国际场合崭露头角以外,在自身品牌的经营和企业管理上国酒茅台也同样走在了世界的前列。本着“立足茅台看世界,跳出茅台看茅台”的发展理念,也对茅台集团的企业发展和国际化战略起到了很大的作用。茅台集团抓住了机遇,并连续14年实现了跨越式的发展,“走出去”也是茅台集团加快发展的方式之一。统计显示,2012年贵州茅台集团出口茅台酒近1000吨,创汇1.75亿美元,同比增长60%。

未来20年,茅台将整合行业优势资源,全面拓展国际市场,强化全球竞争力,将茅台打造成“世界蒸馏酒第一品牌”。

据了解,茅台正在积极拓展国外市场,探索组建营销管理机构,并加强与战略投资者的合作,参与全球合作和国际竞争。

近日,亚太质量组织(APQO)发布2013年“全球卓越绩效奖”(GPEA)评审结果,贵州茅台酒股份有限公司荣获“2013年度全球卓越绩效奖”。这是茅台首次获得管理类的世界级大奖。同样在今年的6月份,英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司BrandFinance公布了全球50大最具价值的烈酒品牌榜单,国酒茅台成为2013年品牌价值增长最快的烈酒之一,以约23.7亿美元的品牌价值荣膺榜眼,相比2012年上涨8.74亿美元。而另外一项国际性大奖同样也证明了茅台酒今日在国际上的举足轻重的地位。2012年,在被誉为国际大赛中的“世界级锦标赛”的世界烈性酒大赛中,茅台酒荣获金奖,大赛评委会总裁沃尔夫先生对茅台酒给予高度评价。这不仅标志着茅台集团多年的国际化努力得到了世界权威组织的认同,也标志着茅台集团再次朝着在国际市场赢得更大份额迈出了重要一步。从此以后,茅台又多了一个极具分量与国际色彩的品牌光环,这将为国酒茅台更好地开拓国际市场增添助力,进一步巩固、提升其“世界蒸馏酒第一品牌”的地位。

此外,积极履行企业社会责任同样也是国酒茅台在一步步迈向国际化的重要标示,茅台始终本着“取之于社会,用之于社会”的回馈心态,尽企业最大的力量履行社会责任。通过这样,对内,可以让员工感到在这个企业工作是值得骄傲的,有激情、有凝聚力、有战斗力。对外,可以让社会、让公众、让利益相关方受益,从而进一步提高国际竞争力。

在国际化的道路上,国酒茅台的路还很漫长,但在以中国文化为根,以中国精神为魂,以高端品质为先的基础上,定能使茅台成为引领中国白酒在国际市场的先锋者。茅台酒,永远是当之无愧的“国酒”,也将成为当之无愧的世界名酒!


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作者:佚名  编辑:卓越

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