丰谷特曲10年:助力丰谷中档加速

2013-03-08 11:20:06 来源: 糖酒快讯
导读: 说起四川的白酒品牌,除了享誉全国的五粮液、泸州老窖、剑南春等名酒外,还有一个品牌不得不提,那就是丰谷。位于四川省绵阳市的丰谷酒业靠着对于渠道的精耕细作,构建了一个强大的销售网络,成为川内终端掌控力非常强的酒企之一,品牌具有很强的群众基础。尤其是其旗下的丰谷特曲,是得到消费者广为认知的一个产品。到2012年,丰谷特曲已经有了十年的历史,而丰谷酒业于2012年年中推出的丰谷特曲10年,正是对于丰谷特曲的传承与升级。

产品多角度评析

产品特色

在宣传上面,丰谷特曲10年在强调友情的同时,更注重一种时间的积淀,这从丰谷特曲的宣传语“即便十年未逢,但总是伴着思念而情牵,伴着相逢而畅怀”“一杯酒,品味十年;十年情,体味温暖。纵使十年不见,一口回味久远”中得到了很好的体现。据当时开发丰谷特曲十年的负责人之一陈姿羽介绍:“在外包装上,丰谷特曲10年一改过去丰谷产品红色基调为主的方式,迎合市场需求,将时尚化、年轻化的元素应用于产品设计上。这让蓝色丰谷特曲10年尽显时尚、大气、简约、现代的气息。”

产品信息

目前丰谷特曲10年产品仅有一款,度数为52°。记者近期通过走访成都市场了解到,丰谷特曲10年的终端价在250元左右∕瓶。“这一价格定位正是为了丰富丰谷的产品线,丰谷特曲价格在100多元∕瓶,而丰谷酒王则超过300元∕瓶,丰谷特曲10年补充了丰谷特曲与丰谷酒王之间的价格空间。从丰谷的市场反馈情况来看,市场也需要丰谷推出这个价位的一个产品。”陈姿羽解释道。丰谷特曲10年去年6月陆续在全国各市场上市,之后正好迎来了消费白酒的旺季——中秋、国庆双节,时间上更具有优势。“在渠道上,丰谷特曲10年也是进行了全渠道运作。”陈姿羽补充道。除此之外,丰谷特曲10年的全新广告已经制作完毕,在2013年将开展更大面积的针对丰谷特曲10年的宣传工作。

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作者:佚名  编辑:吴巾帼
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