小宝酒:用年轻人的方式卖给年轻人

2013-03-08 10:56:29 来源: 糖酒快讯
导读: 2012年7月,一款动感时尚的保龄球瓶型、白蓝色搭配的小酒一诞生便赢得了80后年轻消费群体的广泛关注,这就是河南宝丰酒业经过多年摸索,正式推出的旗下子品牌——小宝酒。小宝酒作为全国首款直接定位于“85后”受众的清香型白酒,其精细的定位一经公开便吸引了众多目光。

宝丰酒业企划中心总经理晋育锋表示,白酒业发展至今,其消费格局也在不断发生变化,年轻一代将成为消费的主流,谁抓住年轻消费者谁就将赢得白酒行业的明天。为了更好地贴近年轻消费群体,小宝酒一诞生便运用“微营销”模式,“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”成为了小宝酒的标签。

考虑到年轻人的阅读习惯和信息获取方式,于是有了小宝X-boy的微营销。尤其是以微博为龙头的系统的线上传播,颠覆了白酒行业的固有沟通手段。宝丰酒业运用创新手段,与目标消费者展开一对一的互动沟通,通过沟通,逐步建立起目标消费者数据库,对消费者的消费偏好、动机、心理、习惯、场所、频次、价位实现精准分析。同时,充分应用“自媒体时代”的传播方式,实现病毒式的品牌传播,扩大了小宝的品牌影响力和美誉度。

毫无疑问,宝丰酒业推出的小宝酒其最大的亮点便在于,创意无比的微营销策略让小宝酒更贴近年轻人的生活,融入青年群体,使它成为一款个性的白酒、时尚的白酒、年轻人的专属白酒。

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作者:佚名  编辑:吴巾帼

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