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2013年中国白酒市场趋势展望

糖酒快讯 - 白酒 2013年01月21日
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2012年年底白酒行业命运多舛,塑化剂、禁酒令将原本火热的行业带来了一些不和谐的因素,而2012年白酒产能的大幅度增长也给2013年市场带来了冲击。展望2013年,创新营销专家方胜认为,白酒行业将继续增长,在2013年将可能出现如下状况:

低度保健酒市场前景可期

消费者对低度白酒、保健酒和口感醇和净爽的酒的需求越来越大。低度白酒刺激性小,健康也成为生活水平提高后,人们最关注的问题。2013年低度酒保健酒市场将会有所突破(当然这个低度并非就是38度左右,而是口感上更醇和)。低度保健酒市场将走类似葡萄酒市场的发展道路。从近期来看,一线厂商的酒体风格变化与酒精度的多样化,都体现了低度酒的市场繁荣。

中端饮用酒受欢迎

由于禁酒令以及商务用白酒消费群体的消费方式变化,高端白酒市场2013年存在着很大的变数。但是中端饮用型白酒(包括:一线厂商的福酒系列、宴用酒等)市场需求随经济的发展而发展。从喝没有品牌的酒到喝有品牌的,从喝地方品牌到喝一线品牌。虽然中端饮用型白酒市场增长是明确的,但由于高端白酒市场变数较大,所以一线厂商将会把更多精力关注在中端甚至中低端白酒上(400元以下的酒)。所以这个市场竞争更加激烈,这也会对地产酒带来较大的冲击,中端酒市场在某些地区在2013年将可能出现市场洗牌的状况。
2013年白酒市场将回归理性

白酒行业专家李唐认为2012年是白酒行业的顶峰也是白酒行业的拐点。之所以称之为顶峰,其中一个原因是,在近一年的时间里,酒企出品高价酒、伪高档真高价白酒的势头得到遏制,这对消费者来讲是好消息;另一个原因就是,白酒板块多年来的泡沫在经历一系列机构掉头做空事件后被挤掉,一定程度上有利于白酒行业的健康发展,同时对消费者来讲也有一定程度的利好。展望2013年,白酒市场消费需求将仍呈多元化,定制酒将会有所增长,总品牌数将会减少。白酒将会重新走向重视品质、重视消费者的理性道路上,而白酒行业依然会保持增长。

[来源:糖酒快讯]  作者:方胜  编辑:范吴瑕
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