诗仙太白:开创新白酒文化营销大时代

2013-01-10 01:22:34 来源: 中国新闻网

近日,中国首款诗酒文化代表酒投资品种“诗仙太白•95金樽”在重庆君豪大饭店举行上市发行审核会,并获顺利通过,即将正式登陆上海国际酒业交易中心,成为继国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒、景芝•国标芝香、酒祖杜康•传奇版之后的第7支在该中心上市发行的白酒投资品种。

中国食品工业协会白酒分会高级顾问、白酒专家胡永松教授表示,“诗仙太白•95金樽具备诗酒文化特征、采用国内首创的双重窖藏工艺的两大稀缺价值,能给消费者带来精神文化和感官上的双重享受。”

诗仙太白是当前国内为数不多的真正具备高知名度、高美誉度、高联想度的高价值品牌,是真正的将品牌核心价值——诗酒文化,植入到消费者心智中的强有力的品牌。仔细品味诗仙太白每一次的营销,就会发现其意味深长,这里面不仅蕴藏了大品牌的“简约而不简单”,还彰显着大中国和谐盛世里,细致入微的人文情怀。

诗仙太白有着辉煌的历史,诗仙太白是。1959年曾作为建国十周年庆典国宴用酒进入中南海,也曾多次被评为四川省名酒,重庆直辖后每年都被评为了重庆市的名酒和名牌产品,全国首创的双重窖藏酿造工艺获得了国家的专利。

从诞生之日起诗仙太白就将“诗酒文化”注入到产品其中,诗酒文化是中华民族文化艺术的重要组成部分,是中华民族智慧的结晶,也是和谐社会的宝贵资源。诗仙太白以中国传统“诗酒文化”的魅力创立品牌,已受到人们的普遍喜爱,正日益成为“中华文化”的象征之一。

诗酒文化是诗仙太白品牌文化的战略根本,中国是一个以诗传世的国家,又是一个盛产名酒的国家。诗,是人类精神劳动产生的高雅的文学奇葩;酒,是人类物质生产的精华琼浆。在中国,从远古以来,诗与酒就交织在一起,结下了不解之缘,从而形成独具中国特色的“中国诗酒文化”。

诗仙太白在产品营销与推广时都会让“诗酒文化”与消费者相伴相随。诗仙太白产品在包装上多以豪放、浪漫、飘逸的风格为主色调,再搭配不同的主题图案,让消费者“看”到金诗仙太白的“诗酒文化”;产品在主题营销上“喊”出不同的传播口号,让消费者“听”到诗仙太白的“诗酒文化”;在欢乐的气氛中,消费者逐渐“融”入诗仙太白的“诗酒文化”,在开怀畅饮之时,消费者用味蕾细细品“味”到诗仙太白的“诗酒文化”。

这就是诗仙太白酒的“诗酒文化”的真实内涵。

诗仙太白将酒品牌文化发挥到极致,成功打造出中国独特的“诗酒文化”,谈到诗仙太白的品牌战略, 重庆诗仙太白酒业(集团)有限公司执行董事、总经理、党委书记陈红兵认为,品牌是厂家从生产到营销到终端对消费者所做出的一个永久性的承诺。而诗仙太白有很好的品牌基因,就像我们说起李白就会联想到诗仙,说到诗仙就会联想起李白。而李白本人也是豪放、浪漫、飘逸、自我仙化、真诚,重承诺的唯美主义者,这样我们将两者联想起来,就有了我们独特的“诗酒文化”。

从2000年以来,中国白酒经历了高速发展的十年,这十年里中国白酒走出了一条璀璨的道路,产品从低端到高端、竞争从低级到高级转变、品牌从区域到全国越位等,一系列白酒获得了升级。在这十年里,品牌的文化和历史,成为了营销的主旋律。

可以说正因为白酒企业纷纷以文化图为的方式,使得市场竞争的层次越来越高,以至于从白酒行业最初的寻找品牌历史底蕴的文化营销,向更高层次的消费文化营销角度发展,

营销的最高境界是文化营销,文化营销的最高境界是情感营销,诗仙太白酒正是领悟了诗酒文化的精髓,并加以有效的传播和推广,开创了新白酒文化营销大时代。

 

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作者:佚名  编辑:范吴瑕

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