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洞藏青酒18年 酱酒腰部新力量

糖酒快讯 - 白酒 2012年12月27日
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洞藏青酒18年(酱香)主要是针对行业看好的名酒涨价之后留下的腰部价格空间,并作为洞藏系列酱香品牌提升的重要产品。

产品定位

酱香大热的市场现状下,经销商把目光紧锁在了贵州,寻求除茅台之外的酱香品牌。青酒推出的新品洞藏青酒18年,就是为了在被业内看好的酱酒腰部黄金价位分一杯羹,这是吸引经销商至关重要的因素之一。

在品牌宣传方面,洞藏清酒采取的是体验式洞藏文化营销,与经销商一起建立洞藏模式的专卖店,其中融入了浓郁的贵州少数民族文化。为了使这种营销落地,加快洞藏青酒的研究和发展,据了解,青酒集团斥巨资建成了中国最大的洞藏基地,2万余平方米的原生态溶洞拥有1万余千升的储酒能力。

第三方点评

宜兴市中港商贸有限公司总经理朱琰表示,青酒的产品一直偏低端,渠道也集中在大流通,因此制约了品牌的高度。虽然洞藏系列已经出了几个产品,但是青酒在目前众多品牌争夺次高端上一直空缺,洞藏青酒18年的推出就是为了弥补这个空缺,丰富青酒的产品线。洞藏青酒18年除了具有价格段的优势,其贵州产区的酱香品牌也是它的另一个优势,在酱香大热的市场情况下具有很大的机会。

无锡市金利达酒业有限公司董事长凌晓峰表示,洞藏青酒18年应该属于机会型产品,在酱香热的现在,因为产区在贵州,香型上也是酱香,所以消费者会把它与茅台联想在一起。但是洞藏青酒18年在市场之中会遇到很大的竞争,个人认为推进并不会太顺利。

智达空间营销顾问王永忠表示,对于区域性品牌来说,推出次高端产品补充产品线非常必要,其起到的销售贡献的作用非常大。对于洞藏青酒系列来说,品牌已经有了很好的基础市场,如果还想再发展,就必须要向上走,不断丰富产品线,抓住每一个市场机会,洞藏青酒18年就是洞藏青酒系列一款很好的“跳高”产品。而区域性品牌也更应该强调其自身的差异化优势,培育自己的消费群体,不然会很容易被其他影响力大的品牌排挤。

[来源:糖酒快讯]  作者:曾祥斐  编辑:薛瑞红
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