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王传才:贵州茅台不会价格崩盘

糖酒快讯 - 白酒 2012年12月11日
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导读:关于茅台库存数量,我个人认为肯定是被人为放大了!这些库存数据从哪里来?部分专家给出的数据前后很不统一,也很不靠谱。

首先,从市场供求关系上看,茅台“十二五”期间产能短缺局面并未改变。从茅台“十一五”、“十二五”产能规划安排看,茅台的产能仍然并将在整个“十二五”期间维持短缺局面。基本上,茅台股份一直维持在每年增加2000吨的产能规模,至“十二五”末,茅台产能规模为4万吨,但释放出来的产能仍将维持在3.5万吨左右,这样的产能规模对于庞大的消费阶层而言,根本就是供不应求。

其次,从国酒茅台品牌价值看,茅台品牌溢价能力仍然是中国白酒品牌中最强的。尽管行业内对于茅台注册“国酒茅台”商标意见很大,特别是几个可以称得上“国字号”中国名酒企业愤愤不平。但是,现实是“国酒茅台”不仅在所有纸质媒体上大行其道,在审查极其严格的中国中央电视台上也得到高度认可,“国酒茅台 民族精品”的广告传播口号始终高高飘扬。可以说,中央电视台在某种意义上已经代表了“国家态度”,贵州茅台中国白酒品牌地位根本没有办法挑战,这样的战略地位足以支撑茅台在千元价格带充当霸主品牌。因此,从品牌价值面看,茅台不可能出现所谓的“价格崩盘”。

新食品产业研究院副院长、中国名酒研究中心主任 王传才

茅台股份提价,应该算是股份公司为了抑制渠道暴利,打击市场炒作的理性举动,不存在茅台价格崩盘之说。茅台股份供应渠道一批价格始终低于四川五粮液泸州老窖等一线名酒,茅台股份本次一批价格调整解决的是渠道暴利问题。目前来看,五粮液普五一批供货价基本上维持在800元/500ml以上,国窖1573一批供货价也维持在800元/500ml以上,而茅台一批供货价基本上处于619元/500ml,其供货价上调20%基本上能够与五粮液、国窖1573持平,不存在所谓价格崩盘前兆之说。

茅台一批商不存在库存问题,二批商有一部分理性库存,社会资本库存量比较大,主要是机会投资者,对茅台价格根本不可能构成实质性威胁。基本上,茅台系统内的经销商价格管控还是比较严格的。茅台股份一批商基本上按照吨位来分配销量,不存在所谓库存问题;二批商如果按照茅台股份制定的价格体系执行,这种库存并不可怕,完全可以通过合理的市场操作进行消化;现在比较有争议的是社会资本库存,这部分社会资本库存基本是茅台很难管控的,但对茅台影响比较间接。来源:《中国酒业报导》

[来源:糖酒快讯]  作者:王传才  编辑:薛瑞红

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