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软实力是五粮液走向世界的核心竞争力

糖酒快讯 - 白酒 2012年11月29日
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近几年五粮液的走势稳健,销售业绩稳步攀升,特别是高端白酒得到了越来越多的消费者青睐,同时产品的出口在国外市场还出现了供不应求。目前,五粮液已形成15万多吨固态白酒原酒和40万吨包装能力,是全国最大的固态白酒生产企业。五粮液正以千亿工程技改扩能项目建设为契机,以“现代、生态、智能、形象”理念,正着力打造“千亿园区”。

为将五粮液打造成世界高端酒类品牌,近年来,五粮液在稳固国内品牌宣传的同时,开始在海外市场扩大品牌推广力度,产生了巨大影响。

五粮液品牌推广步伐

2011年5月18日,五粮液参加了“第九届韩国首尔国际酒类展览会”,五粮液携旗下五粮液封坛酒、五粮液、六和液、五粮春、仙林青梅实酒等全线产品亮相韩国首尔。

2011年8月10日,五粮液巨幅广告登陆美国纽约时报广场,标志着中国白酒香味飘向了美利坚合众国。

2012年10月25日,五粮液远赴巴黎参加法国国际食品博览会,引起各国参观者的极大兴趣和关注。

2012年11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行,其中白酒行业龙头企业五粮液4.99亿元夺得3个单元共计6个月的广告位,引发广泛关注。

五粮液还利用奥运会、世博会、“中俄文化中国年”等各种契机传播中国白酒文化以及五粮液所崇尚的传统文化精髓――“和谐”,以此提升五粮液在海外消费者中的认知。

中国的五粮液将成为世界的五粮液

2011年,五粮液第三次荣获“全国质量奖”,成为业界唯一3次获得“全国质量奖”的企业。经中国质量协会推荐,通过亚太质量组织知名质量专家团队的认真评审,成为国内首家荣获“全球卓越绩效奖”的酒类企业。

2012年10月29日,五粮液披露的三季报显示,报告期内,公司实现营业总收入60.77亿元,同比增长20.24%;实现归属于上市公司股东的净利润为27.56亿元,同比大涨89.31%。经统计,五粮液前三季度净利润累计已经达78.02亿元,比去年全年61.57亿元的净利润还要多出26.72%,全年业绩再次高增长已无悬念。

与此同时,在“2012中国100品牌价值榜”评选活动中,五粮液品牌价值较2011年增长72.93亿元,以659.19亿元连续18年稳居该榜单食品行业第一。

2012年11月28日,四川省企业家联合会发布《2012四川企业发展报告》并推出四川企业100强名单,五粮液集团以65.42亿元利润仍居四川100强企业榜首。

2012年,伴随着公司“凸显酒业、优化多元”的发展战略的实施,以及在“十二五”收官之年实现千亿目标的提出。五粮液的传播将继续推进整体品牌的提升,同时进一步深化品牌的内涵和外延,为夯实“中国酒业大王”地位,成为世界蒸馏酒的引领者奠定基础。

五粮液集团党委书记、董事长唐桥指出:“五粮液不仅仅是民族的,更是世界的。软实力是承载‘中国的五粮液,世界的五粮液'梦想的重要支撑,是五粮液走向世界的核心竞争力。”

[来源:糖酒快讯]  作者:佚名  编辑:薛瑞红
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