泸州老窖一树双枝双品牌战略抽出新芽

2012-06-26 07:45:34 来源: 重庆晨报

 双品牌战略抽出新芽

年份特曲迎来发展佳机

对于泸州老窖而言,2012年无疑是个重要的年份!全国春季糖酒交易会期间,泸州老窖全国精英云集泸州,举杯盟誓泸州老窖将携“年份特曲”高端代表产品与国窖1573齐头并进,实现真正的双品牌战略,一加一,双翼齐飞。泸州老窖这棵酒业大树,正蓬勃地舒展双枝,双品牌战略抽出了新芽。

关键词:目标与决心

打造另一个国窖1573

双品牌战略,体现了泸州老窖抢占高端市场的决心!早在之前的2010年上海举办的世博会之际,为纪念泸州老窖特曲荣获巴拿马万国博览会金奖95周年,泸州老窖特别推出了泸州老窖年份特曲。

泸州老窖董事长谢明描述的金字塔式品牌结构中:塔尖是国窖1573,塔柱是泸州老窖。泸州老窖高层表示:“双品牌发展战略中,国窖1573要打造中国奢侈品,以年份特曲为代表的泸州老窖系列产品要打造成为另一个国窖1573。”

“双品牌战略将会给泸州老窖带来强劲的新生力量。”年份特曲各地市场部经理纷纷表态,“能与国窖1573齐头并进,我们有决心更有信心!”

关键词:价值与信心

带动泸州老窖的品牌复兴

泸州老窖年份特曲经过1年多的“低调”运营,已经正式拧开“沉香”的瓶盖。

年份特曲(九年)是泸州老窖第一款年份酒。一位泸州老窖高层管理人员称,历史赋予了年份特曲非同凡响的使命,它将挑起“双品牌战略”泸州老窖的品牌形象,与国窖1573一起并驾齐驱,成为泸州老窖重金打造的又一主打产品。

泸州老窖一市场部负责人称,国窖1573系列将依据国宝窖池的概念以及每年限产3000吨的独特优势往超高端奢侈品方向发展。泸州老窖系列将是公司攻克高中低端市场的主要产品,年份特曲正是代表了泸州老窖系列的最高端产品,定位于最亲民的商务用酒,主打高端和次高端市场。公司希望通过年份特曲的成功推出,彻底带动泸州老窖的品牌复兴以及旗下各系列产品的价值回归。

关键词:品质与放心

抓住中高端主流消费

国窖1573优中选优主动定价,咬紧五粮液茅台。泸州老窖稳价放量,以泸州老窖年份特曲来拉升品牌定位,年份特曲(九年)定价898元,以抓住中高端的主流消费。

从突出“稀缺品质”到成为探月工程唯一指定用酒,年份特曲见证和分享着“中国荣耀”。作为泸州老窖精心打造的第一款年份酒,泸州老窖年份特曲(九年)采用有机原粮酿造,秉承23代国宝酿酒技艺,更于天然藏酒洞中封坛洞藏9年后,经酿酒大师精心调制而成。每一滴都保证在9年以上,年份概念界定清晰,真实可信,是真正意义上的年份酒。

“泸州老窖的双品牌战略中,泸州老窖品牌强调窖池年龄、洞藏年份、酿造技艺,都是在强调和强化品牌、品质。”一位白酒专业人士称,“泸州老窖的品牌容易辨识,买得放心。

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作者:佚名  编辑:范吴瑕
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