高端白酒挤泡沫

2012-06-05 01:40:08 来源: 糖酒快讯

谁动了高端名酒的蛋糕?

4月以来,重庆在全国“三公”消费中第一个限喝茅台。不少一线品牌在“三公”中也被换成二线品牌。目前,五粮液的市场批发价已下调逾百元。

“今年的白酒市场,形势比往年都严峻!”重庆一大型国有糖酒公司白酒事业部经理对记者说,“现在的白酒泡沫比房地产还大!”在他看来,“三公”消费一紧,高端白酒经销商们率先挺不住。有着庞大关系网的他们冲着行业高利润而来,一旦价格出现回落,他们为了迅速出货往往抛得更快,造成市场价格大幅下滑。这将是高端白酒泡沫幻灭时刻。

同时,经济增速的放缓,也加速着高端白酒需求的减弱。“五一节市场淡得很。”该经理说。

经历了两轮节庆的冷清,这家多年来只做一线品牌的国有糖酒公司正在考虑转型。随着民间消费的真正崛起,中端酒或将成为一条新的出路。

白酒攀高

伴随中国白酒发作的第二轮“酒疯”,各路高端、超高端白酒全面开花,茅台的“飞天”价格被越来越多的白酒超越。

3月15日,泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”高调推出一款限量2000坛的新品“叁60”,售价逾33万元,刷新了国内高端定制白酒的价格记录。随后,郎酒推出了“奢香系列”,首款限量收藏酒 “连年有鱼”售价从19800元到18万元不等。

五粮液去年推出的“60年封存酿神限量酒”的售价为1.98万元,而茅台推出的“茅台成龙酒”珍藏版1.68万元。由此看来,即使和茅台、五粮液推出的超高端白酒相比,郎酒、泸州老窖的新产品也堪称“天价”。

重出江湖的老八大名酒成了高端白酒的代名词。3月20 日,在成都举行的春季糖酒会上,陕西西凤酒集团股份有限公司推出了两款高端白酒。其中,针对销售市场的“凤香经典”最高价达2000元。

沉寂多年的全兴酒业自去年落入光明集团之手后,在成都一出场就定位中高端,推出 “井藏”和“青花”两个全新系列,一改以往几十元一瓶的“土气”。

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作者:文静  编辑:卓越

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