打造百亿西凤重回第一阵营 西凤酒启动全国化战略

2012-09-05 09:43:16 来源: 糖酒快讯

 “打造百亿西凤,复兴四大名酒地位,重回中国白酒第一阵营”。3月20日,在成都举行的“纪念西凤酒荣获中国名酒60周年暨西凤酒与上海国际酒业交易中心战略签约仪式”上,西凤酒总经理徐可强面对与会者掷地有声。这也是这位中国白酒行业元老级人物、原五粮液总经理到任一年多后,首次对外界宣布西凤酒未来十年的发展战略。

西凤酒为何暂时落后了?      

西凤酒是我国最古老的白酒之一,始于殷商,盛于唐宋,距今已有3000多年历史。1952年,西凤酒与茅台泸州老窖汾酒共同荣获新中国首届四大名酒的称号,随后又相继四次荣获中国名酒称号,九次夺得国际金奖,是中国凤香型白酒的宗师。

作为中国老牌四大名酒企业和中国凤香白酒的典型代表企业,西凤酒对中国白酒行业的发展壮大,曾产生了深远的影响。改革开放以来,由于传统观念太浓,缺乏创新意识,体制机制有待激活,西凤酒与茅台等四大名酒的差距越来越大。

据西凤酒集团股份有限公司董事长兼党委书记喻德鱼介绍,计划经济时代,为响应国家号召,包括西凤酒在内的中国老牌名酒都以低价酒为主。改革开放以后,尤其是近十年以来,消费升级导致高端酒的需求倍增。茅台、泸州老窖、汾酒等老牌四大名酒适时推出高端产品,加大品牌推广力度进行全国扩张,产品线也形成了高、中、低端的多层次组合,在企业治理和资本运作方面,更是及时进行股份制改造并登陆国内资本市场,抓住了超常规发展的契机。

“当初站在同一起跑线的西凤酒依然停留在原有的经营模式上。中低端产品占据绝对份额,营销手段主要以包销和买断为主,缺乏自主经营的高端品牌,形成一流质量、二流包装、三流价格的不利局面。西凤酒也是中国老牌四大名酒中唯一未上市的企业。”喻德鱼遗憾地对经济参考报记者表示。

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作者:佚名  编辑:吴巾帼
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