洋河:白酒新文化助推大发展

2012-08-28 08:54:12 来源: 每日经济新闻

销售收入连续六年保持50%以上的平均增幅,2010年主营业务收入跻身行业前三,洋河股份凭其高端化的定位,借助强势媒体的高效传播,成为A股市场中万众瞩目的明星。“2011中国上市公司口碑榜”评选活动中,由投资者选票决定,授予洋河股份“最具成长潜力上市公司”之荣耀。

在接受《每日经济新闻》记者访问时,洋河股份副总裁、董秘丛学年提到:白酒与现代生活不是找不到结合点,而是缺乏发掘和提炼。正是基于这点,“洋河”赋予了白酒全新的文化理念和产品价值观,在弘扬传统文化的基础上,秉承“消费者需求就是唯一”的经营理念,创新了“绵柔型”的白酒口味,使之与现代人的生活方式、消费理念接轨,满足了消费者的需求,并使其价值理念得到消费者高度认同。

而湘财证券分析师赵军也在其报告中提到,洋河的取胜之道是多方面、多角度的,实现了消费者对蓝色经典系列的认可。洋河的成功是一整套文化的成功,包括内部企业文化和外部品牌文化。洋河的成功在于其始终追求创新,追求比产品经营更高层次的文化经营,所产生的品牌溢价(高端化)和推动(全国化)则是洋河收入和业绩不断超预期的关键所在。

另一方面,丛学年还多次向记者强调公司的管理创新,他表示:“在管理理念上,我们做了大量尝试,实施管理升级工程,推行精益生产,加快企业信息化步伐,推进企业发展层次的升华。特别是在洋河股份成功上市后,洋河、双沟强强联合、优势互补,组建苏酒集团,形成了新的利益共同体和经营共同体,以新的形象、新的实力、新的制度促进着江苏白酒在全国行业地位的提升,确保了苏酒集团健康持续快速发展。”

此外,在营销创新上,洋河独创的“1+1”营销模式、“4×3”后终端营销模式等一系列营销模式,推动着洋河市场全国化、品牌高端化战略扎实挺进。

《每日经济新闻》主办的“2011中国上市公司口碑榜”评选,包括8大榜单,分别是“最具成长潜力上市公司”“最具业绩风险上市公司”“最佳大股东”“最令人担心大股东”“最佳董秘”“最需改进董秘”“最具社会责任上市公司”“最需提升社会责任上市公司”,最终榜单完全决定于投资者的选票,包括116家机构投资者和来自互联网 、报纸读者的公众投资者,代表两万亿资金的广泛参与,让投资者对上市公司真正拥有话语权。

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作者:牟璇  编辑:范吴瑕

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