酱香“武陵”的复兴之旅

2011-06-29 07:11:05 来源: 常德日报

武陵酒与茅台郎酒并称为中国酱香型白酒的“三朵金花”。长期以来,茅台以其稳健的高端化战略引领着高端潮流;郎酒近些年也取得了快速发展。相比之下,武陵酒可谓步步为营,随着摘下“”这块金字招牌,其全国化战略布局已露端倪。



 生产营销团队务实 业绩可观

武陵酒源于崔婆井下取酒的传奇,其前身常德市酒厂,是1952年在旧酒坊的基础上建成。到上个世纪九十年代已具规模,2004年泸州老窖意识到了酱香型白酒的广阔市场前景,于是通过资产置换的方式入主武陵酒业。2007年9月9日武陵酒重新起航,武陵上酱、武陵中酱、武陵少酱三酱横空出世,以老牌名酒的文化底蕴、卓越的内在品质和幽雅时尚品位一举赢得消费者青睐。

2007年以来,武陵酒业投入8000多万元进行技术改造和升级,先后建立起5000吨武陵酒储酒罐区和2700吨地窖储存区,两条现代化灌装生产线,建立了湘西北专业酒类文化博物馆。武陵酒业现有员工400余人,拥有60余人技术核心团队,其中国家级酿酒大师和评酒大师2名。2008年武陵酒业携手四川理工大学建立了现代化微生物实验室。特别是2010年在常德地方政府的大力支持下,武陵酒在常德经济技术开发区征地1000亩,筹建千亩万吨酱酒酿造生态园,经过一年多的筹备,千亩万吨酱酒生态园于今日正式破土动工,预计2012年将形成万吨酱香白酒生产能力。

自2007年武陵“三酱”问世以来,武陵酒便以卓越的内在品质和个性化品位迅速得到广大高端消费者高度认同,销量迅速提升。但武陵酒人并未就此满足,白热化的市场竞争,个性化的消费需求必须不断思变创新。2008年11月,“武陵酒”开启分销商特许授权经营,这标志着其在规范品牌运营上为同类市场做出了表率。同年,武陵酒为实现销售渠道下沉,开始着手启动专卖店体系建设。2010年武陵酒开始系统化的推进专卖店体系百县百店工程建设,大力实现销售渠道扁平化,大幅度地提升了品牌的市场渗透力。目前,武陵酒专卖店已进驻了省内7个地州市14个县级市场。

一支活力十足的酱香白酒研发团队,借助控股方在资金、人才、质量控制体系、科研成果和营销网络等方面的诸多优势,全面整合和推动武陵酒的市场销售,奠定其在湖南本土市场的旺盛业绩,销售收入和税收以每年3倍的速度递增,仅2010年,公司的总销售额就达到1.3个亿。

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作者:佚名  编辑:丁丁

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