观察|| 千万级投入打造第100届春糖最大热点,泸州老窖的品牌字典里可不仅仅只有豪气和任性

2019-03-08 11:29:51 来源: 糖酒快讯
导读: 在第100届全国糖酒会的致敬潮中,泸州老窖用一场门票全送的巨星演唱会,再度诠释了百年品牌的担当。

距离第100届全国糖酒会召开的日子越来越近,整个酒业圈洋溢着一股兴奋劲儿,对于广大经销商来说,一场从未有过的春糖体验正在等待着他们。

某种意义上,这届糖酒会是白酒企业、经销商们释放过去几年压抑的最佳时刻,伴随着行业回暖的春风,历经半个多世纪风雨的全国糖酒会迎来了第100届,在过去漫长的日子里,它见证了一个又一个行业奇迹和财富荣誉的诞生,海量的参会厂商和每年巨大的成交额,让“天下第一会”的名望扬声海外,每年春秋两届糖酒会在酒业圈的地位不可撼动。

而今年的成都春季糖酒会,因为第100届这个特殊时刻,众多白酒企业不约而同的将“致敬”作为今年的参展主题,在这场名酒品牌的致敬潮中,泸州老窖无疑是那位勇立潮头的领军者。

一场千万级投入的“泸州老窖·国窖1573”财富共享巨星演唱会,让泸州老窖在这次糖酒会上扮演起极其重要的角色,当百年品牌遇上第100届糖酒会,碰撞出的是泸州老窖在酒业新时期下的行业担当,以及从骨子里流露出的品牌自信。


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泸州老窖亮出“巨星范儿”,大品牌更要有大担当

对于白酒品牌来说,每年糖酒会犹如一个巨大的扩音器,能够让企业在展示品牌风采和传递年度战略时获得最大化音量,特别随着行业进入复苏新周期,酒业龙头们展露出愈发强烈的品牌表现欲,大家争相在品牌力的提振上抢占先机,其中泸州老窖作为名酒阵营中最擅长制造惊喜的企业,在近年来已经为我们奉献了众多经典案例。

早在去年快讯君便获悉,许多白酒企业都会在第100届糖酒会上以致敬为主题,表达品牌与全国糖酒会一路走来的风雨历程,今年以来,一些企业陆续在品牌活动的预热中植入致敬话题,提前为本届春糖造势,但在泸州老窖这里却不再是这种操作,这一次它们连预热都没有便直接扔出了“王炸”,让酒业圈为之一震。

从上个月开始,关于“泸州老窖·国窖1573”财富共享巨星演唱会的抢票信息便在酒业圈发酵,此次泸州老窖联合糖酒快讯在内的多家行业主流媒体集体发声,试图以最精准的方式将福利直接送达给全国经销商,这场全部门票只抢不卖的巨星演唱会,不仅只为致敬第100届全国糖酒会,同时也是一份送给历经行业风雨曲折,一路辛勤走来的广大经销商的厚礼。

不分区域,不分代理品牌,只要是酒业圈的一份子都是这次泸州老窖巨大福利的涵盖对象,在这场今年春季糖酒会最大的热点中,泸州老窖以大手笔和大气概,展现出了气场十足的“巨星范儿”,这自然也是泸州老窖在业绩层面重回百亿后,进一步强化企业行业地位,以及树立品牌在经销商和消费者中口碑美誉度的又一步妙棋。

当其他企业正试图借势第100届糖酒会完成品牌发声时,泸州老窖已经从单纯的借势上升到主动造势上来,让此次敞开大门广纳全国经销商免费参与的万人演唱会,成为与第100届糖酒会并行的绝对热点,泸州老窖由此成为这个极具历史意义时刻里的主角。

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借第100届春糖“一箭三雕”,大魄力里更有大智慧

在全国糖酒会期间耗费千万级投入打造一场完全免费的巨星演唱会,泸州老窖到底在谋划什么?

首先,作为与全国糖酒会一路走来的紧密盟友,有着百年品牌底蕴的泸州老窖一直借助这一全国顶级平台传递企业风采,一批批经销商通过糖酒会的舞台与泸州老窖结缘,这个横架在厂商间的沟通桥梁,在一代代泸州老窖人和新老经销商心中,有着不可替代的位置。因此在第100届糖酒会期间打造一场行业专属巨星演唱会,让全国各地经销商能够享受一个不一样的糖酒会,自然是泸州老窖致敬“天下第一会”的最佳方式。

其次,泸州老窖本次的演唱会超级福利实行无差别发放,任何品牌的代理商均可参与抢票,这便跳出行业品牌竞争的狭小圈层,以更高的格局和视野来诠释品牌责任和担当。作为从浓香酿造技艺到品牌营销创新,都在不断引领行业发展的泸州老窖来说,重回百亿阵营不仅是营收规模上的扩容,它还需要把业绩红利释放到企业形象塑造,品牌口碑培育等内容上。

因此借助第100届全国糖酒会高调站位,以主人公的身份制造行业热点,并带动各品牌经销商加入到泸州老窖的致敬行动中,不仅将提升企业的美誉度,还会让更多的经销商认知到泸州老窖的品牌气度和热情,这将为接下来企业的深度全国化及经销商扩容,奠定良好的市场氛围。

最后,泸州老窖通过全国糖酒会历史上破天荒的一次品牌行动,再次展现了自己树立行业标杆形象和引领行业营销创新的自信。这一次泸州老窖告别了过去糖酒会舞台上,白酒企业自家搭台唱戏的模式,通过策划制造行业集体兴奋点,让品牌活动成为行业话题,从而实现媒介资源以及经销商资源的共享,借助万人巨星演唱会这一话题平台,泸州老窖将进一步捍卫自己营销创新达人的称号。

另外,泸州老窖此次将演唱会这一常见的品牌行为,巧妙升级为一次影响深远的行业大事件,从此以后,泸州老窖这场一张门票不卖的万人巨星演唱会将与第100届全国糖酒会紧密捆绑在一起,成为行业集体记忆。

注意了!资料填写越详细,抢到票的几率就越高!各位,希望3月19日演唱会现场见!


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作者:李森  编辑:蒋冰雁

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