突发||全线回归市场定位价,泸州老窖茗酿调整价格体系!

2019-01-24 10:36:22 来源: 糖酒快讯
导读: 1月22日,快讯君从市场获悉,泸州老窖方面发布最新通知,对旗下健康白酒战略的核心产品茗酿的销售价格进行调整,此举宣告了泸州老窖养生酒双子星之一的茗酿完成市场导入期,正式回归市场定位价。

1月22日,快讯君从市场获悉,泸州老窖方面发布最新通知,对旗下健康白酒战略的核心产品茗酿的销售价格进行调整,此举宣告了泸州老窖养生酒双子星之一的茗酿完成市场导入期,正式回归市场定位价。

通知要求,各销售区域和经销单位要与2019年2月1日前(春节前)完成价格的调整工作。目前我们在京东、天猫等平台的旗舰店里看到,50.8度茗酿(500ml)产品的官方定价在508-528元,此次调价后官方指导价上涨近60元,而568元的零售价也使得茗酿继续巩固其健康养生酒领域里超级大单品的行业地位。

一、节前全面调价,茗酿的底气在哪儿?

去年7月开启的茗酿全国推介会,将这一深度影响健康养生酒发展格局的产品再度推向行业潮头,早早被定义为泸州老窖绿色增长极的养生酒版块,开始逐渐担负更加重要的战略作用。

回到价格层面,正如操盘手付全贵之前指出,作为一款健康养生酒领域的新品,目前市场上竞品少,并且500元价格带的价位设定能够跳出地产酒的包围,并依托品类特色形成差异化竞争格局,因此此次再度调整价格,也势必加强茗酿的产品号召力和行业认知度。

特别是进入11月以来,茗酿在全国多个重要城市举行品牌推介会,在市场形成良好的品牌传播氛围,配合招商工作的有序开展,茗酿身上的超级大单品潜力正在逐步被挖掘,由此来看,此次春节前泸州老窖方面紧急发下调价通告,正是要将这一轮产品攻势进行到底。

二、手持顶级配置, 2019年茗酿继续加码全国化突击

去年酒博会期间,泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵的一篇《迎接新时代,共赴新征程——中国健康养生酒发展及展望》报告,让行业重新审视了健康养生酒的品类价值和市场前景。事实上,从2017年开始,茗酿便已经启动全国化布局,期间泸州老窖也给予了人力、政策、财力等方面的顶级配置,并且在气势与投入上将丝毫不亚于国窖、特曲、窖龄酒等核心大单品。

特别是去年末随着“中国美酒·茗酿”正式登陆CCTV10晚间黄金时段,宣告在品牌传播端茗酿与市场层面的招商布局形成联动,而1+N大平台传播计划的公布,将让茗酿的推广形成矩阵式格局,从而享受到更具拓展力的媒介支持。

2019年,茗酿的全国推介会依旧会是年度主题,通过讲健康白酒故事、讲独特的风味故事以及科技内涵,配以完备的市场打造策略,茗酿的全国化进程还将持续加码。


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作者:李森  编辑:彭英俊