“高质量”发展之下,还有多少企业“笑”的出来?

2019-01-17 16:09:40 来源: 糖酒快讯
导读: 在可能更为严峻的大环境下,企业不应该过分乐观,而是以“荷花”定律来警示自身,规整步伐、谨慎笃行,才有可能到达成功的终点。

最近,一则关于“荷花”定律的文章刷屏“朋友圈”:一个池塘里的荷花,每一天都会以前一天的2倍数量开放。如果到第30天,荷花便开满了整个池塘。请问:在第几天池塘中的荷花开了一半?第15天?错!是第29天。

这个定律对“成功”进行另类且深刻的解读:成功之前须耐得住寂寞、受到了煎熬,因为成功可能并不在成功的前夜,而是在成功的当天。

之于酒类行业,2019年及未来几年,被普遍认为国家经济发展态势在“高质量”发展战略影响下将进入“减速缓行”期。那么,在比之2018年整体环境更加严峻的往后岁月中,又有多少企业能耐得住寂寞、受得了煎熬呢?

前不久,李保芳书记说过一句话:“应理性看待白酒企业业绩,不能非要达到20%或30%才算增长,而稍有减速就认为不景气。酒企不可能始终都保持百米冲刺的速度,这样会把企业拖垮,毕竟还有很多基础性的工作需要做。”这句话除字面意思外,还意有所指:领袖标杆企业也有压力!我们认为,在大环境左右下,白酒企业必然会受到影响!但受影响的程度,可能又与各企业所处地位的不同而有所不同。

2019年及未来几年,在“马太效应”持续作用下及经济下行趋势的影响下,中国酒业依然是“独角兽”们的舞台,有所不同的是“舞动”的节奏可能不会像以前那么肆意!它们会选择更恰当的速度跳舞,不外乎修正步伐而已。

然而,“独角兽”企业可以修正,那么中小企业又该如何?在与某业内资深专家交流时,他提出了一个观点:“所有高质量发展进程,都是对行业领先者有利,而对区域中小企业而言都是恶劣的!比如房地产的形式便是如此!”实际上,从上一轮行业调整结束迄今,当初许多人所畅想的“整体复苏”、“白银时代”并没能如愿到来,现实只是“少数领袖企业”的回暖,而大多数中小型企业依然举步维艰。而这样的形势在未来可能会愈演愈烈,毕竟并不是所有企业都能够在结构、基础、系统等各方面具备持续抗压能力!

可以想象,在国家提出“高质量”发展的战略下,那些不具备结构高质量、产品高质量、营销服务高质量的中小企业必将面临被淘汰的境地。而具体就酒类市场结构来看,我们认为未来高档酒需要看政策(货币政策),中档酒需要看经济(商务活跃度),而低端酒则主要看人口(消费基数),与之对照,地方性酒企特别是地方中小型企业的萎缩几乎难以避免,因为中低档是地方酒企的集中处,在经济增速下行、人口缩减这两大长期趋势作用下,市场份额必然会减少。再加上大部分地方酒企还处于人口流出地,其损失将更明显!由此可见,“过分乐观”不应该是大多数中小型企业应有的态度。

当然,中小企业也并非没有机会!一方面,如果消费税改革不推出,在经济下行趋势下,出于对税收、就业等多重因素考虑,地方政府或多或少会出手保护,也即是说短期内这类企业还一道“防护罩”。另一方面,中小型企业所面临的压力和动力其实远大于大企业的,未来可能会有不少被淘汰,但基于压力而出现的创新思维和模式也会更多,这类企业未尝不能以此杀出一条血路。

我们认为,在可能更为严峻的大环境下,企业不应该过分乐观,而是以“荷花”定律来警示自身,规整步伐、谨慎笃行,才有可能到达成功的终点。

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作者:刘贵洪  编辑:蒋冰雁

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