茅台八款猪年生肖酒设计理念首曝光

2018-12-16 13:52:09 来源: 糖酒快讯
导读: 12月21日,茅台、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅将同台发布猪年生肖酒。相比往年,茅台生肖酒不仅步伐大大提前,放在了元旦节前,更出乎意料的是四强组队送“猪福”的超强矩阵:茅台股份四大品牌、共计8款不同规格猪年生肖酒集中发布,一个具有强大茅台符号性的生肖家族已然成型。

12月21日,茅台、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅将同台发布猪年生肖酒。相比往年,茅台生肖酒不仅步伐大大提前,放在了元旦节前,更出乎意料的是四强组队送“猪福”的超强矩阵:茅台股份四大品牌、共计8款不同规格猪年生肖酒集中发布,一个具有强大茅台符号性的生肖家族已然成型。

不过,新的悬疑又随之产生。那就是至今被视为机密的茅台猪年生肖酒究竟长得什么样?有哪些新亮点?会不会涨价?毕竟这一次的发布声势和发布形式都明显不同于以往,堪称一次生肖酒史上的重大变革。

1 己亥猪年茅台酒

规格:53%vo/500ML 价格 1699元/瓶

另有375ml两瓶礼盒装、1.5L收藏装、2.5L珍藏装

据说为猪年生肖茅台倾情献画的是当代写实主义国画大师、国家一级美术师、中国美协会员、中国国家画院研究员、中国艺术研究院研究员史国良。他的作品《转经图》在2014年拍出1173万的高价,其作品的艺术价值不可估量。

2己亥猪年茅台王子酒

规格:53%vo/2.5L  价格:3288元

规格:53%vol/500ML  价格:988元

己亥猪年茅台王子酒的包装设计既注重对品质的传承,也融入了创新,尤其是与“五行”的切合。主画面《福猪献瑞》由中国当代艺术家、设计大师韩美林潜心绘制。值得注意的是,2.5L装和500ML装无论是瓶型设计还是包装工艺都迥然不同。

2.5L装在瓶形设计上,据说延续了茅台传统直身樽型陶瓷瓶身。不同的是本次采用了5斤装大容量规格。“五斤”与五行相契合,大坛大器,更有大器天成之意。既表达了对茅台酱香酒的传承和致敬,又充分体现了生肖纪念酒考究的器型理念。在外盒包装上,茅台王子酒猪年生肖酒还特别添加了玉竹浮雕压纹工艺,因为“竹”字谐音“猪”,与包装画上的“彩猪”“玉如意”等相结合,相得益彰,寓意万事如意,表达对美好生活的祝愿。

500ML装在包装设计上,以500ml的经典容量,表达了对品质的传承,并将中国民俗生肖文化、五行文化、国画艺术与酒完美的结合在一起,创新演绎。瓶身正面据说会将酒神图与猪年生肖文化结合,手绘福猪献瑞以及酱香酒古法酿艺结合其中,生动独特;瓶身背面特邀中国当代艺术大家韩美林先生,以十二生肖“猪”为元素,潜心绘制《福猪献瑞》图,憨态可掬的造型,身藏锦绣,腹蕴乾坤,呈现出富贵雍容之相,是财富与和谐的象征;具有独特的纪念意义和收藏价值。

3贵州大曲(己亥猪年

规格:53%vol/2.5L  价格:1988元

从丙申猴年,到丁酉鸡年、戊戌狗年,再到乙亥猪年,贵州大曲都采用了5斤大容量的大坛酒,“五斤”与五行相契合,大容量,更有大气度。值得一提的是,这一独特的瓶形,创意来源于茅台酒厂的酿酒设备“酒甑子”,这不仅是对茅台酱酒酿造工艺的传承和致敬,充分体现了贵州大曲生肖纪念酒考究的器型理念。据说贵州大曲乙亥猪年酒的包装设计以“福山寿海贺猪年”为主旨,故在图中配以蝙蝠(寓意福),松与仙鹤(寓意寿),配以高山祥云,昭示吉运财生。其中,素材图案均来源于传统青花纹饰及古代名画中,经抽取与提练,通过精心组合,围绕设计主旨,将图片配上特有的颜色及纹饰做背景,整体颜色搭配采用金、深绿、红,给人以雍容华贵之感。

4赖茅酒(己亥猪年)

规格:53%vol/500ml   价格:898元

赖茅猪年生肖酒据说瓶身将依然保持瘦高瓶型,延续赖茅风格。源于春节是生肖更迭的信号,所以,赖茅猪年生肖酒率先将春节文化引入到设计之中。在前标旁的“己亥猪年”四个字和背面“己亥猪 福临门”六个字都采用了春联常见的设计思路,将春节元素在包装上得以体现。而“福临门”为主题的国画,更是充满传统色彩和春节甜蜜的气息。还有一个极具创意的是,瓶盒的镂空造型,与茅粉节纪念酒有异曲同工之妙,造型极为别致。

茅台生肖矩阵的背后,是茅台强烈提高品牌服务质量和消费体验的渴求。当然,茅台此举,既表现出对酱香系列酒品质的高度自信,也让茅台酱香系列酒能借此登上全新台阶,而其背后的目标直指全球一流酒业品牌。

(1) 全方位实现“双轮驱动”

不惜祭出被誉为年度第一新品的茅台生肖酒与3款已经经过市场验证的生肖酒组成强强联合,这展现出茅台集团和股份公司对于茅台酱香系列酒的高度重视,以及对于全方位实现“双轮驱动”的势在必得。

从体量及增速来看,茅台酒和茅台酱香系列酒“双轮驱动”格局已然成型,这也为茅台实现全年900亿元目标奠定了坚实基础。但茅台更寄予厚望的是,全方位实现茅台酒和茅台酱香系列酒“双轮驱动”,因为双轮驱动发展是茅台“千亿”目标实现的核心动力,尤其明年是茅台“千亿”战略的成败之年。

显然,茅台酒和茅台酱香系列酒的猪年生肖酒集结发布,就是为了在2019年打响茅台全面实现“双轮驱动”的首秀之作。

(2) 以创新掀起酱香热潮

从奠定品牌势能和市场基础均极大提升的“十六字方针”、“九字工程”,到行业竞相效仿的“营销顾问团+千商峰会+千人品鉴会”,其核心就是“创新”二字。创新意识正是近年来茅台酱香酒公司各项成绩取得的终极武器,而在创新带动下,茅台系列酒不仅实现网络和渠道深度下沉,让行业和经销商共振,还掀起了酱香消费热潮。

在年度大戏全国经销商联谊会屡屡创新,彰显出茅台酱香酒对于明年实现“百亿”为茅台“千亿”助力的期望,也再度彰显了“创新”之心。

其实,从现任茅台酱香系列酒班组组建以来,几乎每一年的茅台系列酒全国经销商联谊会都不一样。2016年4月李明灿履新担任茅台酱香酒公司董事长兼总经理后,当年的茅台系列酒全国经销商联谊会首度与茅台酒全国经销商联谊会分别召开,创造了一个新历史。一年后的茅台系列酒全国经销商联谊会再度创造历史,不仅引入了明星汇集的视听盛宴,参会人数与规模也首超茅台酒全国经销商联谊会。今年,业界虽然早已猜到茅台系列酒全国经销商联谊会必然会再度创新,但一连发布四款畅销的生肖酒,还是极出意料、惹人关注的,在茅台历史上也是首创。由此,茅台酱香酒必然将借此再次引发集体狂欢。

(3) 发出塑造强势品牌讯号

希望猪年生肖酒从发布起就引发轰动,表达了茅台酱香酒公司塑造强势品牌的强烈讯号。

11月25日,茅台酱香系列酒完成销量2.7万千升,实现销售额80.16亿元,提前一个多月完成全年销售任务,茅台酱香酒品牌序列化崛起的局面初步形成。

此举在全国经销商联谊会上发布具有品质担当和文化担当双重属性的生肖酒矩阵,不但能打响2019年的第一枪,还能增强各方对于茅台酱香酒系列酒成为“小康家庭”第一品牌的信心。

从当下经销商的反馈来看,茅台系列酒信心增强的初衷显然已经实现了。

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作者:刘彬  编辑:叶嘉倩

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