泸州老窖与腾讯合作构建数字化营销体系

2018-12-05 11:33:40 来源: 糖酒快讯

一直以来,享誉海内外的百年品牌泸州老窖都保持着一颗“年轻心”,它致力于引领着行业在坚守传统的基础上大胆创新,与时代接轨并拥抱新科技。这一次,泸州老窖携手互联网巨头腾讯,以强强联合的方式为自己注入超级“智慧芯”,也将为中国白酒的数字化营销带来颠覆性革新案例。

1智慧零售,让年轻用户爱上传统白酒文化

当下白酒产业正在发生着变化,白酒的主力消费群体越来越年轻化,销售并不单纯依赖线下,内容正成为赢得市场的关键要素。泸州老窖敏锐地嗅到了市场的气息,近年来,泸州老窖推出多元化的创新产品,推出中式鸡尾酒、冰饮风尚等新式品饮,赋予中国白酒更丰富的内涵。同时,泸州老窖不断创新营销方式,跨界体育、文化、艺术、时尚等领域,成功引领了行业风潮。在2017年12月,泸州老窖开始与腾讯一起探讨白酒零售数字化转型方案。经过近一年时间的方向探讨、技术调研、方案设计,双方最终达成战略合作,塑造数字化营销解决方案。

泸州老窖将以用户体验为切入点,在场景、运营、数据、技术等方面结合腾讯智慧工具,精准营销,实现“找到消费者—认识消费者—触达消费者”的数字化通路,更精准地为年轻用户提供他们想要的体验。

在腾讯智慧零售与生态合作伙伴汉得信息的联合助力下,泸州老窖还将依托腾讯“数据+内容+运营”优势,建设三位一体的智慧零售体系,加强面向消费者的运营能力,构建面向消费者的组织架构,使白酒行业变得时尚化、个性化、多元化、年轻化,让浓香美酒摆上年轻人的餐桌。

2拥抱数字化,百年品牌焕发新活力

泸州老窖作为浓香鼻祖 ,因其厚重的历史和文化,在白酒行业具有深远的影响力。随着产业互联网的不断发展,作为中国白酒领军企业,泸州老窖在坚守传统的同时不断通过技术及科技手段,不断进行传统文化传播以及智慧化转型尝试,求新求变。

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋谈到:“在零售行业,实体世界是存在的,虚拟世界是腾讯创造出来的,我们需要跟社会各阶层、各体系,各行各业共同创建虚拟世界,让它变得丰满、有血有肉,我们愿意变成其中之一,和腾讯公司共同服务好消费者。”

腾讯智慧零售通过技术手段为泸州老窖带来全新的创新尝试。泸州老窖不仅可以通过数字化能力提升消费者体验,未来还可借助小程序、微信公众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信以及泛娱乐IP七大核心能力,从线下到线上,触达更多消费者,特别是年轻消费者,并在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面创造出更丰富的数字化模式。

泸州老窖是腾讯智慧零售继商超、服饰、家居之后,在白酒行业结盟的又一个重量级合作伙伴。腾讯集团副总裁林璟骅表示,双方将基于用户和零售业的深入理解,以更丰富的数字化手段帮助泸州老窖完成智慧化升级,同时为白酒行业打造更完善的智慧零售解决方案。未来,双方将不断深入合作,顺应市场消费升级需求,推动整个中国白酒行业的创新和升级。

糖酒快讯点评:

当最前沿的技术变革遇上最具历史底蕴和文化内涵的白酒,一切碰撞都让行业充满期待。此次泸州老窖与腾讯的战略联手,将为白酒行业深度触碰数字化营销,实现产业升级提供最新范本,并且这是一场能迅速被市场感知,并与消费者搭上红线的落地案例。事实上,近年来随着信息技术的高速扩展,各行业均主动或被动地卷入这一场变革的风暴中。对于白酒行业来说,在经历过去几年的深度调整期后才更加意识到保持与时俱进的真正价值,特别在消费升级及理性消费观日趋成熟的当下,技术革命与营销体系创新的全面融合,为白酒品牌的加速跑提供了一条全新路径。

当我们回顾过去一年多泸州老窖的品牌历炼之路时不难发现,在塑造年轻化和充满时尚感的品牌形象时,泸州老窖已经在用更具生动化的展示方式与用户交流,旨在改变过去白酒行业保守陈旧的消费者印象。如今和贯穿娱乐、新零售、技术研发、金融商务等领域的腾讯合作,无疑为实现新时期下的品牌战略插上智慧的翅膀。

特别在营销表达方式的丰富化和便捷性等特征下,泸州老窖品牌的消费体验与互动将愈发具有渗透力,在这场针对消费者展开的智慧风暴中,精准性与消费转化会成为泸州老窖未来在酒业竞争中的强大武器,不仅仅能应对新兴消费群体的崛起,还能让现有的营销体系和传播通道更具效率,因此由数字化改造带来的品牌获利将是全方位的。

0 +1
作者:李森  编辑:叶嘉倩

扫一扫关注
糖酒快讯公众号

扫一扫关注
糖酒快讯APP

扫一扫关注
糖酒快讯公众号
百度统计
Top