我和你光瓶酒在天津市场脱颖而出

2018-11-29 02:44:25 来源: 糖酒快讯

近日,快讯君在走访天津市场时发现,一款百元级别的光瓶酒犹如一匹“黑马”,强势切入70亿天津白酒市场并圈走几千万的市场蛋糕。

经销商反应,该款高线光瓶白酒上市时间不到一年,目前已经在天津市场已经有几千万的销售回款。更值得关注的是,该款光瓶酒还是在控制渠道扩张速率的情况下取得了如此傲人的成绩,以至于“经销商上门要货”的戏码在天津酒圈频频上演。


1横空出世,这款百元光瓶酒不简单

快讯君经过查询发现,“我和你精酿酒”价格不菲。京东我和你旗舰店显示,“我和你精酿酒”的“黑晶”定价68元,“白晶”定价108元,“蓝晶”为138元,三款产品价格均大大突破了传统光瓶酒的天花板。

据悉,我和你精酿酒酿造原料除了大米之外,还有东北的优质糯米和大凉山野生苦荞,产品为纯粮固态发酵的白酒产品。此外,在工艺上“我和你精酿酒”采用了二次醇化和双重发酵工艺,并坚持“三零”:零添加、零香精、零香料,坚决保证产品的品质。其香型属于亚品类的清雅香型,在口感上有别于传统的白酒,更突出“清”和“雅”。

如同寒冬桎梏万物,在钢筋混凝土浇筑的的城市里,都市青年们“画地为牢”,把自己紧紧地锁在那一个个规整的密不透风的建筑群里。他们渴望交流,向人们诉说自己的故事,而在饭桌上简单的问候并不能激起青年们诉说的愿望,甚至还有几分顾虑。而如果饭桌上有一瓶“我和你精酿酒”,那么故事就会开始了。

“我和你精酿酒”就是瞄准都市精英人群。不管是陌生人之间的碰杯,与好友醉在江湖,还是职场之间的觥筹交错……饭桌有“我和你”的点缀就会更出彩。

那么,在如今酒业大打“亲民牌”“情怀牌”的今天,我和你精酿酒有哪些元素,来为产品征战提供足够的火力支援?

2用“一瓶好酒”,架起都市精英沟通桥梁

从古到今,圈子一直是一个特别重要的社会现象,中国人也特别愿意做圈子。我和你精酿酒便抓住青年人对圈子的需求,把握住了都市青年们的情感诉求,运用场景营销,挑选都市青年人感兴趣的领域,开展“我的老爸是男神”、“和陌生人喝一杯”、“最牛团队”团建投票等一系列活动,以语录为突破点,旨在消融桎梏人心之间的隔阂。

早在今年父亲节期间,“我和你精酿酒”在天津大悦城开展的“我的老爸是男神”活动,每一位参与者都在酒瓶上留下寄语,为亲人送去特殊的“表白”。这些平时腼腆难以说出口的话语通过酒瓶一目了然且熟记于心,瓶身简简单单的几个字架起了亲人之间沟通的桥梁,更加深了亲情的甜蜜。

此外,“我和你精酿酒”还特意安排了“和陌生人喝一杯”活动,每一位参与者主动与陌生人碰杯。此举打破了人与人之间的陌生感,让交流沟通成为了可能,而通过一杯酒,让人们快速熟悉,让生活里不再只有冰冷的隔阂。

近期,“我和你精酿酒”联袂北京、天津的20家媒体公司共同开启了一次别开生面的团建活动,在短短几天内,吸引了20余万的参与者,而我和你酒业还在线上开展的“最牛团队”的投票比拼,这正是对都市青年关爱,也是对职场青年的高度认可。

3直击心灵,用笔丰富“我和你”的内心世界

极具艺术感的设计是“我和你精酿酒”有别于其他白酒的特色之一,该瓶身凹凸有致,刚好符合人们手握瓶子的姿势,同时两个造型又像两个人脸代表“我和你”。在瓶身的后面,还装有一支笔,据工作人员介绍,用这支笔可以写下对朋友、家人所说的话,把平时不易说出的话写下来,降低沟通成本,达到意想不到的效果,“我和你精酿酒”成为了促进人们情感交流的强大枢纽。

在“我的老爸是男神”活动中,人们在瓶身上写下对亲人们的话语:“老爸喝喝呵呵呵呵”,“压力不需自己扛,女儿长大了”,“谁还没有一个牛B的爸爸”等字眼让亲人们收获满满的爱意。在“和陌生人喝一杯”活动中,每个人拿着写着“你好,亲爱的路人”,“转身遇到你”,“我们好像在哪见过”等字牌消除了人们陌生的隔阂……万万没想到,语录和白酒是那么的般配。

根据经销商反馈反馈,“我和你精酿酒”语录能潜移默化中很好拉近人与人之间的距离,尤其是以“文字+酒”这种形式,开创了白酒行业以语录占领消费者心智的先河,在寒冬时节能很好地温暖都市青年的内心。

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作者:邓江林  编辑:叶嘉倩

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