一张同框照,再唱“国际歌”,茅五洋亮相进博会的背后!

2018-11-06 11:21:40 来源: 糖酒快讯
导读: 昨日,首届中国国际进口博览会开幕式在上海举行,这是中国面对经济全球化发出的一次强力呐喊,也是为加强全球贸易活力,提振中国影响力开出的一剂良方。

昨日,首届中国国际进口博览会开幕式在上海举行,这是中国面对经济全球化发出的一次强力呐喊,也是为加强全球贸易活力,提振中国影响力开出的一剂良方。

开幕首日,这场以“引进来”为主题的大会上,出现了“茅五洋”同框的历史性时刻——李保芳、李曙光和王耀并肩合影。这张被酒业圈刷屏的照片没有官方图注,也不需要图注,它所蕴含的意义不是几句话能够道尽。

当前白酒的国际化正上演各式风格的激进戏码,一场国家主导下的进口博览会成为白酒与世界展开交流与互动的最佳契机。况且在这个盛大的舞台上,白酒怎能甘心配角?

1进博会为中国白酒铺砌双向快车道

一直以来,“走出去”是留给几乎每个白酒领军企业的必备课题,随着中国国际地位的提升,我们与世界各国间的贸易往来也逐渐加深,白酒也正顺着这股“大国崛起”之风高调扬帆海外,作为中国文化及生活方式的代表登陆世界各地。

但不可否认,在市场开拓的国际化程度、企业治理的国际化水准,以及品牌传播的跨文化影响能力等方面,中国白酒巨头们与知名跨国酒企仍有较大差距。特别在信息化时代,全球贸易格局变迁带来的深刻冲击,让中国白酒迫切需要向世界学习,并发掘自身文化的力量与价值,全面提升中国白酒的核心竞争力。

中国白酒要与世界接轨、与时代接轨,需要倡导竞合发展,因此茅五洋的“并肩而站”被酒业圈视为一股强大的正能量,犹如一发划破长空的信号弹,去年以来我们便看到了众多白酒抱团出海的案例,不管组织者是酒协还是地方政府,中国白酒的各品牌在求异中也要应适求同,在世界舞台共同讲好白酒故事。

于是,进博会这样的超级舞台,自然为中国白酒集体亮相提供了最好的表达空间。

在这场家门口由国家组织的采购大戏中,我们虽以“买家”身份为主,但在这条双向车道上,“买家”与“卖家”间随时可以互换身份,对于中国白酒来说,引进来与走出去也是同向而行,所以在第一天便有茅台五粮液洋河领导人同框出镜刷遍朋友圈、汾酒搭线格鲁吉亚、酒鬼酒亮相大会服务商阵营等新闻,接下来的几天时间里,我们还将迎来一大波名酒品牌的进博会物语。

2各显神通与殊途同归,三巨头笑容背后的国际化探索

相片定格的瞬间,李保芳、李曙光、王耀脸上洋溢的自信微笑,得益于近年来茅台、五粮液、洋河为代表的白酒企业在国际化道路上的步履不停,在个各显神通的探索中,中国白酒正在逐渐找到属于自己的定位与着力点,变得更加成熟。

“只有打造受人尊敬的中国品牌,才能在经济全球化的版图中占据更多主动,不断赢得话语权,提升国家认同,”李保芳对打造中国品牌格外重视,因此即使茅台已经成为比肩帝亚吉欧的酒业航母,近年来走向世界的步伐也从未削弱,更展露出新的活力。

“若我们能在国内做到第一,也势必在世界独占鳌头,但高水准打造中国品牌,不会一蹴而就,这是一次没有捷径的长跑”,在李保芳的国际化长跑论下,茅台用欧洲行、非洲行以及澳洲行等综合性落地活动,开始逐步树立品牌形象和地位,擦亮中国制造和中国品牌。

五粮液集团董事长李曙光对中国白酒的国际地位有着深刻的认识,他认为“与近年来我国在世界上日益增长的实力和影响力形成鲜明对比的是,中国白酒在世界上的影响力还比较小”。但与此同时,他也对未来做出预判,认为白酒的国际化“正处于一个重大历史机遇的风口上”。

因此,五粮液正大力实施“引进来走出去”战略,加强国际合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,强化国际国内高端酒业的战略性并购。就在本次进博会开幕前夕,五粮液作为“一带一路国际名酒联盟”发起单位,和保乐力加、帝亚吉欧、人头马、富邑、百富门等世界名酒品牌齐聚上海,化身中国白酒代言人演绎国际范儿。

无独有偶,洋河股份董事长王耀在今年提到,“中国白酒走出去,是要实现从产品输出到文化输出的转变,以追求更高层次的消费满足。”事实上,与洋河崛起密不可分的洋河蓝色经典诞生之时,其蓝色文化基因中的包容与开放便已经为品牌的国际化埋下注解。

另外,在洋河品牌字典里,“好产品会说话,也是铸造世界级名酒企业的基石”,为此洋河推出了“蓝色经典国际版”。

如今王耀眼中的“白酒国际化”,并不仅仅是把白酒卖到世界各地,更是要“以酒为媒”,将中国文化带到全球,因此去年以来的“梦之蓝环球之旅”成为洋河在新时期下代表中国白酒发声的重要平台。

种种认知和案例看来,新时期茅五洋们在国际化探索中正在用更深的认知布局未来,而进博会这样的独特舞台自然是它们的主战场,中国酒业竞合之势下,一张合照映射出中国白酒的自信与斗志。

3进口大军“兵临城下”,中国白酒要适应新常态

一个惊人的数字——本届进博会将会吸引超过15万境内外采购商和全球企业。无疑,这让进博会成为中国白酒的形象展示窗口,但唯有交流才能真正打开世界大门。

在昨日的开幕式上,国家关于未来进口贸易的新举措和规划引发热议。其中:中国将进一步降低关税,提升通关便利化水平,削减进口环节制度性成本,加快跨境电子商务等新业态新模式发展;以及预计未来15年,中国进口商品和服务将分别超过30万亿美元和10万亿美元......这两项内容将对中国白酒行业带来的影响不容小觑。

再来看看今年进博会上进口酒阵容,官方信息显示,此次130多个参展国家与地区中有包括法国、澳大利亚、智利、西班牙、阿根廷、摩洛哥、格鲁吉亚、新西兰、佛得角等国家及地区的葡萄酒,以及墨西哥龙舌兰酒、塞浦路斯鱼尾菊酒、捷克啤酒、哥伦比亚朗姆酒、斐济啤酒......进口酒大军跃跃欲试;同时以保乐力加、帝亚吉欧为代表的国际酒业巨头也将悉数登场。

一方面,随着中国提高贸易开放程度,中国这个最大烈酒消费市场的诱惑难挡,便利的政策条件下越来越多的进口酒将随之涌入,特别在进博会这样的世界级平台的助推下,不管主动与否,中国白酒与世界酒水间的交流必将深入。另一方面,国家以开放的姿态为中国酒业引入“竞争对手”,但同样也为中国白酒接触世界提供了便利,这些最好的“陪练者”们将让中国白酒学会新的成长技能。

经济全球化下的相互作用让“走出去和引进来”变得更具挑战性,茅台主动出海打出“国酒牌”,五粮液在大国浓香下气质下的文化策略,以及洋河用更具年轻化的姿态输出品牌记忆等等,都是中国白酒在国际化征程中不甘落后、积极进取的代表案例。

正如习总书记在开幕词中提到,“今年只是一个开始,未来中国国际进口博览会不仅要年年办下去,而且要办出水平、办出成效、越办越好。”因此一年一度进博会都将是白酒企业拿出自信,向世界推销自己的好时机,如今国家搭台让世界各国主动走进中国,白酒企业更因习惯这样在家门口迎万家客的新常态。

4产能过剩与对外贸易深化背景下,白酒国际化是打未来之战

在今年的酒协会议上,中国酒业协会会长王延才强调,“从全社会角度去看,白酒的产能仍然是过剩,这是一个客观的现实。”

在新的时代路口下,中国白酒面临的挑战将更多来自国际,特别在由关税进一步降低,进口酒类通道被进一步激活的时代趋势下,中国白酒的内忧与外患正悄然发酵。

当前随着白酒行业步入复苏新周期,在资本热潮下或将迎来新一轮产能扩容,产业优势向传统的优良产区倾斜,品牌优势继续向名企集中,挤压式生长状态加剧,由此进一步带来国内白酒市场的饱和——国际化,正成为未来中国白酒扩大市场的必由之路。

2017 年,中国7大主流进口烈酒白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、龙舌兰、金酒和利口酒的进口总额约 10.69 亿美元,同比增长 33.31%;进口总量约 7,063 万升,同比增长 23.39%。而2017年1-12月份白酒商品累计出口白酒数量仅为1.66万千升,累计出口总额4.70亿美元,同比增长仅0.35%。

我们再来看看茅台、五粮液去年的出口数据:2017年茅台酒及系列酒实现出口1941.60吨,同比增13.80%,这一数据已经占据中国白酒出口的绝对份额;五粮液集团2017年实现酒类产品出口9733万美元......中国白酒的国际化之路依然任重道远。

好在和早早出现产能危机,拖着沉重步伐进入结构调整和产业升级期的钢铁、煤炭、电解铝、光伏行业相比,中国白酒这个既保留传统制造业形态,更有着丰富文化内涵的民族产品有更好的条件和理由参与到国际化竞争之中。

当前白酒龙头们加速探索国际化之路,各种创新与尝试也迎来战果,这无疑给中国白酒的“未来之战”提供了信心,因此在国家层面进一步开放市场,加强国际贸易交往的大环境下,白酒企业们理应整装待发,在国际市场吹响中国号角。

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作者:李森  编辑:叶嘉倩

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