历时五个月,跑遍近百城,江小白小酒馆和年轻人玩嗨了

2018-10-24 04:16:08 来源: 糖酒快讯
导读: 老一辈喝酒常在酒局餐桌,年轻人喝酒爱去酒吧酒馆。而2018年的夏天,一辆“去哪儿看心情”的蓝色小车,把小酒馆搬到了城市的街头广场,试图以更潮更酷的方式,重构年轻人的社交场景。

老一辈喝酒常在酒局餐桌,年轻人喝酒爱去酒吧酒馆。而2018年的夏天,一辆“去哪儿看心情”的蓝色小车,把小酒馆搬到了城市的街头广场,试图以更潮更酷的方式,重构年轻人的社交场景。

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历时五个月,跑遍近百城,江小白小酒馆席卷全国

夏季原本是白酒的淡季,而今年夏天,江小白以移动小酒馆的形式,在近50万年轻人中掀起了一波混饮潮流。

持续了5个月的江小白小酒馆,在全国95个城市巡回,举办了103场MIX混饮派对,用地推的方法赠送25万杯调配了各种饮料的MIX混饮。低度、口感清淡的江小白混合红茶、橙汁、奶茶等饮料,创造出口感更多元、味道更鲜活的新酒体,备受年轻人的欢迎。

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今年江小白小酒馆以“Say No”为主题,现场打造了混饮、拍照等多个区域,为到场的每一个人提供了一个可以尽情宣泄和释放情绪的场景。每到一个地方,都吸引了大批年轻人驻足品尝、拍照。

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有趣和新鲜的体验,让尝试过的用户分享给更多的朋友。抖音上,各路网友自创的江小白混饮的花式玩法教学,早已掀起一阵混饮热潮,而在线下小酒馆活动的推动下,微博上话题#江小白小酒馆#的阅读量接近3000万,好玩有趣的MIX混饮吸引了一大批爱玩的年轻人。

特调混饮+江小白MIX,换个姿势与年轻人一起愉悦

江小白小酒馆用MIX混饮拉近了与年轻人之间的距离,但本质上是在引领一种全新的味道潮流。

传统白酒辣口、度数高,仪式感的饮用场景,在年轻人看来都是不够潮酷的。混饮的优势是在江小白爽口酒体基础上所唤醒的千变万化的味道,这些味道弱化了传统白酒口味特性,更容易被年轻人接近、适应。

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同时,江小白小酒馆还以MIX混饮的方式,将一种更简单、更休闲化的饮酒方式传递给更多人。在线上年轻人通过社交网络花式晒高颜值混饮,在线下将混饮场景拓展到家中、户外、酒吧、商圈,让MIX混饮成为人们生活习惯中的一部分。

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混饮在让更多年轻人快速接受的同时,也为人们提供了一个重新认识中国白酒的机会和视角。在欧美,烈酒口感都追求清淡干净,更易于与其他元素进行调配制作成鸡尾酒。此次作为小酒馆混饮基酒的江小白金奖青春版,也凭“低度”“利口化”的酒体设计,多次在国际烈酒大赛中获得认可。

情绪表达+混饮互动,江小白小酒馆的本质是超级IP

白酒从来就是一种情感化产品,大多数时候,我们喝的其实不是酒,而是喝的一种场景,一种情感。从去年的“解忧”,到今年的“Say No”主题,江小白小酒馆延续一贯风格,用酒与年轻人的情绪对话和互动。

“职业假笑”、“花式逼婚”、“假装勤奋”、“潜在规则”……小酒馆将社会生活中不可避免的负面情绪制作成杯体标签,引导年轻人对压抑的情绪SAY NO。这样的特别设计,让小酒馆成为年轻人表达情感与情绪的空间载体。

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从去年重庆、苏州、广州等12座城市到今年全国的103站,江小白小酒馆通过持续打造品牌IP,用多元的、有趣的、开放的方式,来改变大众对中国白酒的固有印象,也成为年轻人中街头、个性、创意的标签符号。

江小白小酒馆是江小白品牌力和产品力的线下微缩,这个超级IP源于品牌的味道战略,又反映品牌的个性与价值观。超级IP的本质是符号传播,可以说,江小白小酒馆与江小白YOLO青年文化节及《我是江小白》动漫一样,都发展成了围绕江小白的极富生命力的品牌符号。

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如同天猫的“双十一”、“造物节”,江小白小酒馆正在以创意且趣味的形式,融入和丰富年轻人的理想生活。今年的江小白小酒馆已经告一段落,但其作为超级IP的价值会一直延续下去,期待明年的小酒馆推出更多不一样的玩法。2019年小酒馆去哪儿?主办方说看心情!

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作者:佚名  编辑:叶嘉倩

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