草原小烈酒河小爽:三大元素起底草原文化

2018-10-12 11:22:51 来源: 糖酒快讯
导读: 青草绿遍内蒙古的高山平原,装点出一个靓丽的祖国正北方。河小爽横空出世,凭借着起底的三大草原文化,成为了草原之上一个活跃的小酒品牌。

关注前言:青草绿遍内蒙古的高山平原,装点出一个靓丽的祖国正北方。河小爽横空出世,成为了草原之上一个活跃的小酒品牌。这个由内蒙古河小白酒业出品,由河套酒业呼和浩特分公司全权负责质量的三两小酒,如何在不到半年的时间布局了大半个国内市场?缘何以时尚白酒的身份备受手机界跨界人士的青睐?今天开始糖酒快讯陆续为您揭幕河小爽“多种基因”。今日关注“河小爽”的文化基因。

大河源远流长,草原广阔无垠。如果说黄河、长江滋养了中国民族坚韧柔毅的灵魂,那么草原便成就了中华民族博大包容的心胸。草原文化与黄河文化、长江文化一道,铸造着华夏儿女独特的精神气质,成为流淌在炎黄子孙血脉里的基因传承。在数千年的历史演变中,草原文化与其他文化碰撞、融合、激荡、共融,凝聚成既有丰富性和多样性,又充满生机与活力的中华文明。诞生在内蒙古草原上的河小爽也传承了开放、包容、敬天礼地的草原文化内核,形成了草原小酒独有的精神气质。

河小爽起底草原文化元素之一:敬。

河小爽励志通过一瓶小酒将草原文化再次发扬光大。河小爽运营总监王平总经理告诉糖酒快讯记者,河小爽品牌成立之初,最初想到的便是“敬天敬地,敬一瓶草原烈酒”,认为专心做有品质的好酒就是对草原对消费者最大的礼敬。所以围绕一个“敬”字,河小爽首先选择了内蒙古省酒第一品牌河套酒业作为合作伙伴,以品质敬畏市场。随后,河小爽运营团队用历时一年多的策划设计,将手握哈达、代表草原形象的“哈达小子”置于瓶身。将哈达这一蒙古族人民敬畏天人、礼敬亲朋的最高礼仪融入产品形象,表达对于消费者的最高敬意。在市场拓展过程中,河小爽多次将合作伙伴邀请到内蒙古地区,让客户切身感受来自草原的博大和雄厚,力求从“根”上得到合作伙伴的认同与共鸣,从而实现更加真诚无间的合作。

河小爽起底草原文化元素之二:融。

天地方圆,有融乃大。一种文化能得到如此深刻的传承和认同,一个地方能让如此之多的人向往,一个产品能在创立之初如此之快地得到如此广泛的认同,必然有其独到之处。这个独到之处就是,河小爽同草原文化、同内蒙古大草原一样,以“融”为荣。首先,河小爽设计融“黑白”于一体,视觉呈现直观明了。其次,河小爽提出“白天喝白瓶,晚上喝黑瓶”的饮酒选择,让客户通过这样一种饮酒选择感受到忙碌的生活节奏下融时间、乐趣、情怀为一体享受。带着这份开阔的情怀,河小爽认为市场同样需要“融合”,只有厂商一体,理念相通,才能走的远、走的开阔,才能实现河小爽三年六个亿的市场目标,才能达到合作共赢的理想目标。

河小爽起底草原文化元素之三:爽。

“河小爽”品牌创立之初一直在思考,白酒之于消费者到底是什么?随着社会消费的升级,消费者可选择的范围越来越大,如何在众多品牌中脱颖而出?最终河小爽确立了以“爽”字定位自己。“爽”,是好品质带来的口感爽尽,是好文化带来的神向往之,是极致沟通带来的精神愉悦。在王平看来,河小爽的确是一瓶酒,但是河小爽又不止是一瓶酒。他希望选择“河小爽”的客户,独饮的时候能在压力重重之下的得到放松和解脱;应酬的时候能于觥筹交错中,因为一瓶酒开启一场真心愉悦、有意义的交流;朋友相聚的时候,更是为友谊、为欢乐相聚、为彼此交流能一爽尽兴。为此,河小爽将依托立足内蒙古的天然优势,依托优秀的设计创作团队,联合广大经销商为选择河小爽的朋友提供多种体验式消费互动,创立多种沟通渠道,让河小爽成为沟通的纽带,成为链接友谊的桥梁。最终让河小爽成为草原文化博大精深的传承者。

快讯君寄语:河小爽创立之初有人说“生不逢时”。诚然,行业也好,小酒也罢,如今或许都不是黄金时代。但是通过和品牌以及主创团队的的持续沟通,快讯君看到河小爽这个作源于通讯行业的跨界运营团队,以别样的视角、别样的思维注入河小爽这一品牌的另类气质。从河小爽与身俱来的直爽和清透,从团队的运营效率、从团队的资源整合以及他们对白酒的前瞻性思考,我们都看到了“事在人为”四个字的真正含义。河小爽将的未来将走向多远的远方,将飞向多高的天空,我们将请持续关注,并为您做进一步的解读。

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作者:张宏  编辑:叶嘉倩

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