品牌价值破千亿、九酝酒法创吉尼斯记录,从开酿大典看古井贡的国际范

2018-09-21 09:41:48 来源: 糖酒快讯
导读: 吉尼斯世界纪录的价值,或许会成白酒国际化的爆破点。

火热的夏日氛围才将过去,古井贡酒闲着两三月之久的酿酒师傅们便要忙碌开来,随着盛大而庄严的秋季开酿仪式的启动,开始新一阶段的古井美酒酿造。19日上午,古井贡酒2018秋季开酿大典在亳州古井集团总部古井酒神广场隆重启动。

据了解,这已经是自2015年以来古井集团连续举办的第四届秋酿仪式。

从2015年到2018年,四年时间里,古井集团坚持在每年初秋到来之时举办这样一场白酒开酿仪式,这一重大活动的构成对于古井来说,就像春季封坛大典之于泸州老窖,茅粉节之于茅台,谷雨论坛之于洋河,代表的正是行业所倡导的基于品牌建设的“新时代文化运动”,是一种独属于自身文化IP的传承价值表达,其背后构建而成的独特内涵实现的不仅是品牌差异化建设,更是消费者认知传递。

创造吉尼斯、发布九酝酒法! 千年传承推动品牌价值国际化

当一个活动因为长期坚持而形成延续性,并因为广泛传播带来的积极影响成为一种品牌特有标识,那么这个活动就不再仅仅是一场简单的品牌动作,其长期积累沉淀所勾勒出来的价值属性与认知内涵,将产生意想不到的品牌培育效果,在全新的文化元素中成为消费受众心中既定的深刻印象。古井贡酒通过对酿酒历史文化的传承和弘扬,以秋季开酿大典这种浓重仪式加深品牌文化的刷新与推广,无疑是古井呈现品牌内涵的一种有效方式。

秋酿仪式现场,随着礼官激昂的公祭词引领,神圣的祭奠仪式在千余位嘉宾的共同见证下有序展开,一场场酿酒舞,一声声祝酒歌不断把活动推向高潮。古井集团党委书记、董事长梁金辉在致辞中说到,“秋酿是古井贡酒每年的大事,酒酿开始,代表着沉睡一个夏天的酿酒生产线重新激活,标志着一年一度的烧压池子酒的全面启动,这是我们古井贡酒传承千年的酿酒工艺,也是古井美酒香醇厚重,令人沉醉的秘诀。”


本次开酿仪式上,由吉尼斯世界纪录全球商务副总裁布莱斯·瑞恩·菲兹威廉姆、吉尼斯认证官侯颖亲自认证的,世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法——九酝酒法获得吉尼斯世界纪录的正式认证,赢得与会嘉宾的广泛赞誉。

众所周知,九酝酒法作为古井贡酒的一大赋予文化与技术双重价值融合的品牌标签,一直是古井贡酒传承古老酿酒记忆,输出纯正美酒基因的有力佐证。千年来,古井人怀揣感恩、敬畏之心,坚守传承酿造古法,选料、制曲、发酵、摘酒、窖藏等每一项酿酒工序,在品质与匠心的追求上堪称行业的引领者。从曹操献酒一直传承下来的文化技艺的背后,呈现的是古井集团对浓厚传统文化的深刻挖掘和核心价值观践行。

梁金辉表示,2018年古井贡酒延续多年以来的良好发展态势,经济效益与社会效益持续提高。从携双品牌惊艳亮相春季糖酒会到联合国际性大型活动,继续开展全球酒文化巡礼,再到组织古井高管团队陆续走访茅五郎,通过学习交流促进行业竞合,推动企业转型,激发内生动力,古井集团始终坚持围绕古井战略5.0和运营5星级埋头苦干,不断推动白酒国际化的稳步发展。

而吉尼斯世界纪录的诞生无疑将古井贡酒这一品牌推向了又一国际化新高度。有行业人士评价表示,通过全球官方的世界性认证,古井贡酒的美酒文化与故事将以更开放更具化的方式传播至五湖四海,对于古井而言,这将是发展历程中一个里程碑式的新开始。

同时,快讯君在现场获悉,在9月17日 “华樽杯” 第十届中国酒类企业品牌价值200强发布榜单中,古井集团首度突破千亿大关,以1018.56亿元的品牌价值荣登中国白酒品牌价值第五位。

揭幕质检公司、启动全球文化巡礼! 古井贡酒品质文化两手抓


“希望古井集团,做中国白酒质量的坚守者,做中国白酒科研的引入者,做中国白酒文化的弘扬者,做中国酒企合作共赢的推动者,让“中华第一贡”在全国乃至世界的舞台上绽放光彩。”活动中,中国酒业协会理事长王延才在讲话中用“四个希望”表达出自己对古井贡酒未来发展的殷切期望。

这份期望恰好在本次活动中得到多份印证。活动现场,古井贡酒的两项启动仪式尤为获得行业关注:揭牌成立安徽润安信科检测科技有限公司,启动《中国国宝大会》全球文化巡礼。这也是本次秋季开酿大典中除了吉尼斯世界纪录发布之外,最为重要的两个活动环节。

秉承对消费者认真负责的处事态度,古井贡酒始终将酒品质量放在首位,逐渐形成集团内人人都是质检员的做事风格。而为了追求更高、更精准的质检标准,润安信科检测科技公司的成立将专门为古井贡酒提供以高标准品质检验。

此外,紧随润安信科检测科技公司揭牌仪式之后,“古井贡酒-CCTV《中国国宝大会》”全球文化巡礼启动仪式也随之开启。据了解,在这档央视2019年第一季度大型文化栏目中,古井贡酒将与中华国宝一起进行全球文化巡礼,把古井贡北魏古井、宋代古井、明清窖池群、明清酿酒遗址四个国家级文物,以及千年酿造技术之非物质文化遗产推向国人和世界,以此打造最强文化IP,唤醒国宝记忆与价值,通过文化建设的同频共振助力古井贡酒飘香万里,再登世界舞台。

事实上,自2014年古井贡酒走出国门开始,其打造海外市场的脚步早已踏遍多处土地。凭借全球文化巡礼活动,古井贡酒前后走进了美国、法国、意大利、波兰等海外国家。据古井集团方面透露,在今年古井贡酒不仅成为2018年上合组织工商论坛的指定用酒,在后续即将举办的2018年阿根廷B20峰会上,古井贡酒将再次以中国品牌登上国际舞台,大放异彩。

以国际化战略创生独有文化IP 古井贡秋酿大典再升级?

王延才在活动中曾表示,古井贡酒多年来连续保持业绩、效益稳定增长的蓬勃发展态势值得白酒行业关注和学习。而在快讯君看来,相比于漂亮的业绩数据,行业的同行者或许更应该看到古井贡酒在中国文化传播以及白酒故事演绎上的优秀表现。面对如今逐渐复苏回暖的白酒发展趋势,新时代、新需求的变化已经清晰告诉众酒企竞合与“走出去“的重要性。


从客观的角度来看,本次开酿仪式上吉尼斯世界纪录的诞生,不仅对古井贡酒的发展有着跨时代的价值意义,对整个白酒行业而言同样如此。世界纪录的共有认知价值,或许会成为中国白酒全面走向国际的一个关键突破点,从意识层面为古井贡酒提供情感链接,实现快速的海外消费者培育。

同时,成立高标准质检公司,联手央视打造国家级文化栏目,倾力建造以文化旅游为核心的全国首家白酒主题乐园项目——中华酒谷·乐酒家园,将秋酿头酒拍卖打造成开酿大典经典节目……这一系列战略举措借助开酿大典这一平台得以集中推出,1+1>2的呈现效果无一不是有着极为强大的品牌培育作用。这对古井集团而言,既是开酿大典的活动升级,更是内在文化IP走向高位,走出国际的外在表现。

如今,在白酒文化、品牌、品质等多维度竞争力的构建中,古井集团显然已经走在行业前列,随着海内外大局市场的不断深度拓展,人们对于古井贡酒的未来也有了更多期待。

0 +1
作者:佚名  编辑:罗诗雨

扫一扫关注
糖酒快讯公众号

扫一扫关注
糖酒快讯APP

扫一扫关注
糖酒快讯公众号
百度统计
Top