天猫酒水报告发布,低度好喝江小白受年轻人青睐

2018-09-17 10:05:09 来源: 糖酒快讯
导读: 报告显示,由于居民收入的持续增长,酒水消费不断升级。

近日,《2018天猫酒水线上消费数据报告发布,该报告基于CBNDate消费大数据,描述了今年酒水消费概况。报告显示,由于居民收入的持续增长,酒水消费不断升级。同时,90后、95后的年轻群体线上酒水消费金额比重增加,成为酒水在线消费主力军,消费品类也呈现多样化状态。

图片1.png

2017年,酒类电商行业交易规模达到500亿元以上,截止目前,2018年酒类电商行业交易规模已达到700亿元以上,按目前增速,2018年总规模有可能破千亿。庞大的酒水市场里,白酒葡萄酒和啤酒是消费金额占比前三位。其中,白酒仍然保持超过一半的酒类消费金额数量。

一直以来,有不少人对于年轻人是否爱喝白酒存怀疑态度。从此次报告可以看出,虽然目前白酒的主要消费人群仍是80后,但90后年轻消费群体的白酒消费量正在快速提升,消费潜力巨大。

值得一提的是,70后消费者偏爱大包装产品,但8090后的消费者对中包装、小包装产品有着偏好,并且热衷于低度白酒。受这一趋势影响,许多知名品牌如五粮液泸州老窖洋河等均推出了100毫升的小瓶装度数偏低白酒。天猫酒水行业负责人雅斐表示,为了取悦年轻一代消费者,一股“酒瓶变小,度数减半”的风潮正在兴起。

报告显示,年轻人最爱的国产白酒排名前五中,除了传统白酒,新名酒企业江小白赫然在列。工作两年的小凯说:“平时工作太紧张,偶尔和朋友约酒都选江小白这样的低度酒,口感顺滑,味道纯净,喝一瓶下去没负担,第二天可以照常工作。”

图片2.png

除了在口感、包装上贴近年轻人的喜好,各种品牌也玩起了“猎奇活动”,来满足年轻消费群体的好奇心。譬如六神与RIO进行跨界联动、泸州老窖生产香水、江小白出品动漫等,都吸引了年轻人目光,加深产品印象,拉近相互距离,在进行有效沟通的同时促进产品发展。


0 +1
作者:佚名  编辑:罗诗雨

扫一扫关注
糖酒快讯公众号

扫一扫关注
糖酒快讯APP

扫一扫关注
糖酒快讯公众号
百度统计
Top