小瓶白酒再起波澜,东北光瓶酒三强小村外“拼一口”有何新意?

2018-09-14 04:31:20 来源: 糖酒快讯
导读: 吉林小村外酒业推出的“拼一口”即将上市,小瓶白酒将迎来再一次升级之战。

小瓶白酒,一个自然成长的白酒品类,起源于二锅头、壮大于小郎酒、江小白,因其消费更大众、更亲民逐渐成为白酒新的长线增长点。

从市场层面看,小瓶白酒由最初的全国点状发展到湖南、重庆、四川为代表点面形成,从渠道层面看,从传统渠道到线上购买火热;从产品层面看,从畅销产品到文创产品百花齐放;从竞争层面看,全国名酒及区域酒企争相争鸣……小瓶白酒已经成为白酒不可或缺的品类。

昨日,快讯君获悉,创造过东北光瓶酒增长奇迹,引领东北光瓶酒战略形象转型的吉林小村外酒业推出的“拼一口”即将上市,小瓶白酒将迎来再一次升级之战。

01、拼一口:白酒初学者的“畅饮单品”

初识“拼一口”,其扁平的瓶型设计、蓝色的,简约大气的画面中,“PiN”的表达苍劲有力,产品主打年轻人市场的定位呼之欲出。

据“拼一口”酒体设计者,全国白酒评委,特级酿调酒大师,国务院津贴获得者张武举介绍,“拼一口”从品质与口感上为年轻消费群体“定制”。首先酒度定在39.9度,低度更适宜白酒初学者,在利口化方面做了大量研究和设计;其次,选用东北优质高粱做原材料,采取小曲清香工艺,酒体芬芳淡雅,绵柔和谐,余味爽净。不上头,不口干,心怡神爽。

在小范围的口感评测时,“拼一口”得到了当地经销商和消费者的一致好评,“饮酒之余唇齿之间有一股杏仁般的清香,是一款可以畅饮的好酒。”

据快讯君观察,近年来,低度、绵柔已经成为白酒整体发展的新趋势,与此同时,在主流香型下的细分亚品类创新已经成为满足消费者个性化口感的追求,小村外在总工张武举的带领下,能够酿造酱香、浓香、清香等产品,近年来大力投入技改和口感创新工作,保证了新品“拼一口”丰富的层次:低而不淡,口感爽净,香味丰富。

02、七分靠打拼,拼搏路上“你我”的酒

自2014年以后,小村外进入发展快车道,在业内成为了引领东北光瓶酒形象革命、品质革命的新生力量。其一是形象时尚化,通过专业团队的酒瓶设计重构从土到洋的光瓶酒形象;其二是品质高端化,通过引进张武举大师,小村外酒质形成了质的飞跃;其三是挑战高线光瓶,在原有窖香的基础上,通过运作城市梦想系列正式引领高线革命;其四是品质品牌化、品牌符号化,通过“拼出大梦想”的品牌诉求,以消费者情感为沟通点,迅速形成了“品牌”特色。

高颜值、高品质、高口碑。其中,“拼”成为小村外最核心的标签,在以民俗为普遍诉求的东北酒阵营中,小村外凭借“拼出大梦想”打出了一张品牌差异化营销之路,把“拼搏”移植到产品上,使产品有了更多的生活性、更多的涵养。


从“拼一口”的目前的形象宣传画面上看,核心诉求与品牌诉求相统一,并提出“三分天注定,七分靠打拼”、“年轻就要拼“等口号,与目标消费群体十分贴切。

03、小酒斗地主,“拼一口”能否靠“品牌+创新”打出王炸效果

有业内人士指出,在目前已形成的部份大单品引领下,小酒市场未来将突破千亿规模,但相对于传统大瓶白酒而言,小酒的更考验运营者的实力。

快讯君昨日采访小村外销售总监赵野获悉,目前“拼一口”并不是企业的补充产品,而是作为新的战略进行系统化运作的。

从品牌势能来看,小村外已成为“东北光瓶酒三强”、“引领东北光瓶酒高线革命”、“光瓶阵营增速前列”的代表,在全国形成了良好的口碑,并相继通过“全国光瓶酒领袖大会”等盛会扩大了在行业的声量。

从创新势能来看,小村外在营销上独具匠心,此次新品的推出便是其中体现,据了解,”拼一口“作为小村外首款主打线上与线下双轮驱动的产品,线上将在新媒体、渠道投入上更具新意,通过文化创意沟通消费群体,线下将通过导入标准化运作模板,辅助经销商有步骤有节奏的进行精细化运作。

事实上,除这些优势以外,小村外在全国已经形成了以根据地“吉林”为主,山东、河南、河北、江西等重点市场联动的优势,作为现有产品矩阵中的重要一极,将在上市后迅速完成产品铺市。同时,多年来的团队积累,小村外的运作效率和规范已经形成系统竞争力。

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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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