海南椰岛入驻中原:开创健康酒业新时代,引领健康新未来

2018-07-27 09:06:09 来源: 品牌河南
导读: 7月26日,椰岛酒业在郑州绿地JW万豪酒店举办“抢占新风口 把握新商机——行业新风口下的酒商转型之道”论坛活动。

海南椰岛成立于1993,是由一家有着近80年历史的海口饮料厂稳健发展起来的股份制上市公司。椰岛鹿龟酒与椰岛海王酒作为海南椰岛的拳头产品,以应有的社会责任感倾力打造全民大健康。


7月26日,椰岛酒业在郑州绿地JW万豪酒店举办“抢占新风口 把握新商机——行业新风口下的酒商转型之道”论坛活动,助力传统酒类经销商在大健康趋势下抢占行业新风口;共同探讨酒业大健康风口下中国酒商的经营、发展、转型等。


中国酒类流通协会副会长刘员,河南酒业协会会长熊玉亮,海南椰岛集团副总经理、椰岛酒业董事长陈曦,海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全,海南椰岛销售公司副总经理陈涛,椰达酒业总经理郭衍军等与全场近700余位来自河南的经销商坐而论道,为在场经销商深度剖析椰岛海王酒在河南市场的商机,共享大健康时代红利。

中国酒类流通协会副会长刘员率先致辞。他表示,新的行业环境下,以劲酒、海南椰岛酒业为代表的传统保健酒企业或许更具竞争优势。特别是椰岛这家企业在传统的保健酒领域有着辉煌的历史、广泛的消费者品牌认知和行业领先的酿造工艺,新的时代环境下发展潜力不可小觑。椰岛鹿龟是我们中国健康酒的一个老品牌,在市场上有很大的影响,从2016年开始,中国的酒类市场在经过了深入调整以后,随着消费升级趋势的加剧,健康化酒品开始被消费者越来越重视。椰岛在传统的保健酒领域有着辉煌的历史、广泛的消费者品牌认知和行业领先的酿造工艺。


刘员提到,椰岛在马金全的领导下,不仅成功申请到了国家品牌计划的认证,在产品线梳理和市场布局方面,更是进行了大刀阔斧的改革。特别是在今年春季糖酒会亮相的椰岛海王酒这款占领产品,一经亮相,被消费者追捧,深受消费者喜爱。希望椰岛酒业在马总的带领下,以消费升级、健康化产业为契机,能够取得更好更快的发展;新的时代环境对于酒商转型来说是机遇,也是挑战。


河南省酒协会长熊玉亮说到,目前我们中国的酒业面临着新趋势、新风口、新选择。随着国家大健康产业的指引,随着我们健康理念的调整,对健康酒这个新品类未来的趋势提出了三个词作为选择的标准。

第一个品牌,椰岛鹿龟是我们中国能够有历史记载,比较有延续传承20代的一个保健酒品牌。第二个资金,椰岛是中国保健酒行业第一个上市公司。第三个选择品类,中国的人均白酒消费量在稳步的下降,喝酒的频次在稳步下降;但是中国人们白酒的消费额在上升,中国其它酒类的消费都在上升,而具有民族特色,有民族风格的,有民族传统的是我们中国的保健酒或者说健康酒,未来这个品类会有更大的发展。河南酒业协会将支持椰岛鹿龟在河南的发展,为中国健康酒的发展,为椰岛鹿龟在河南的发展做点贡献,做点努力。


海南椰岛集团副总经理、椰岛酒业董事长陈曦表示,海南椰岛集团生来就是为健康而来,鹿龟是拳头产品,它起源于苏东坡到海南被贬,带来中原的药方,所以它是采各类药材而汇集的酒。它一开始是为了解决海南人的健康问题,现在是为了解决全国人民的健康问题。目前“健康中国”已经变成了热议的一个话题;从宏观上,今年的两会政府工作报告中连续第四年将“健康中国”列入战略性任务,在微观层面看,央视的市场调查中,整个保健酒行业以每年30%以上的速度在扩大它的市场容量,而对健康酒的引用年龄层次也在不断年轻化,现在对健康的追求已经成为我们每个人切身的利益。


盛初集团董事长王朝成提到,商业其实就是三个事情,选品类、选品牌、选模式。选模式是努力问题,选品类、选品牌是冒险的问题。三件事情背后有两个核心的理念其实就是冒险不会干,会干其实很辛苦,冒险其实不辛苦,但是风险很大。所以大家对椰岛酒要做两个最基本的判断,第一,健康酒在市场中会不会越来越大,第二,你是不是能干成第一呢,我们也不知道,但是肯定是第二,那这件事情有多大的风险?如果健康酒这个大品类的风险不大,你拿第二名的品牌风险可能就不大,但是确确实实这个行业现在没有白酒的品类那么大,所以它的发育是需要时间的,所以要长线打算,但是方向要明确。


海南椰岛酒业总裁、销售公司总经理马金全讲到,之前在河南长期工作,对河南市场较为熟悉,对于健康酒产业的广阔发展前景,提出了两个观点,一是国家政策成就大健康产业的发展;二是与白酒、啤酒行业相比,健康酒行业依然处于不平衡和不充分状态。所以健康酒它是一个新机遇,也是一个大未来。针对大健康产业,椰岛集团在整个机遇方面的把握上,在整个公司的发展上,在整个团队的运营上,包括产品的塑造上都进行了一系列的改革。海王酒采取了新的(授信)模式,共同在新的大健康产业风口下一起去面对这种新的风口,共同发展,共同把这个市场做起来,一起把市场蛋糕做大,才是椰岛发展的核心。


河南是人口大省、消费大省,酒业市场充满了包容性,椰岛强势入驻中原的自信从哪里来?


消费市场变化的把控

国家大健康产业已经步入黄金发展期,健康酒的未来不仅仅是椰岛一家,但椰岛是率先在整个媒体、整个行业呼声最高的一个企业。

消费的升级,消费者已经不再是简单的产品接纳者,转而向内在的情感需求、观念需求转变,健康成为当前消费者购买主要动力之一。

2018年,央视的10万户调查发现,人们对美好生活需求中,旅游连续四年放在第一位,养生保健则由第五位上升到第二位。

马金全也曾表示,“健康白酒、健康酒会是未来五年到十年的大趋势。”

2017年,椰岛酒业公开“大健康”战略规划,并制定了椰岛5年规划了的“涅磬计划”战略布局。

品牌文化 传承经典

保健酒业是公司的核心产业,主导产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒在全国享有盛誉,“椰岛”是全国驰名商标,品牌价值在行业内名列前茅。“椰岛鹿龟酒”运用传统中医理论,采用传统中医秘方,提炼融贯、科学配伍,融合现代酿造技术,传承传统精髓,曾获“中国名牌产品”称号, 是“海南老字号”产品,其酿泡技艺入选海南省非物质文化遗产,是被列为非物质文化遗产的保健酒生产技艺。

椰岛海王酒是海南椰岛集团继椰岛鹿龟酒之后推出的又一滋补佳酿。椰岛海王酒采用浸提法提取药物成分,在保持了药物活性的基础上,采用现代工艺标准酿造而成。多年以来坚持立足海南优质天然资源,专注健康食品产业。


随着白酒行业的品牌集中度逐渐加强,大品牌主导市场的格局基本形成。在这种情况下,在品类的选择上,就要找有潜力的品类。从消费者心智来看,随着健康意识的深化,保健酒已经摆脱了酒水边缘产业的“小酒种”认知。从市场格局来看,保健酒行业的品牌格局尚未形成,因此保健酒是可以选择的一个重要发展型品类。

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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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