群主李保芳、酱酒兄弟连,你看到了集体“拜水”,你看不到的却在这里!

2018-06-28 08:54:56 来源: 糖酒快讯
导读: 这几天刷爆朋友圈的“走进源头,感恩镇雄”始终是只言片语、不见全貌,谁组局?谁响应?谁脱贫攻坚?谁解囊相助?看似一次社会公益,实则隐含着茅台、习酒、郎酒、国台、钓鱼台五家企业这半年来私下往来的“阳谋”。


这几天刷爆朋友圈的“走进源头,感恩镇雄”始终是只言片语、不见全貌,谁组局?谁响应?谁脱贫攻坚?谁解囊相助?看似一次社会公益,实则隐含着茅台习酒郎酒国台钓鱼台五家企业这半年来私下往来的“阳谋”。

不仅仅是扶贫,巧在“精准”的意义无限

举国家精准扶贫之大旗,李保芳这次充分将自己“从政转商”的双重角色发挥到了极致,尽管对于李保芳个人来讲并不想成为媒体头条,但所思所为再次在行业圈粉无数。

据公开信息显示,这次出资情况是茅台1000万元、郎酒800万元、习酒400万元、国台100万元、钓鱼台100万元,五家企业共计2400万现金捐赠给既是国家贫困村又是赤水河源地的云南省镇雄县。


毋庸置疑,这次“用水思源”的创意与初心来自于茅台董事长李保芳,通过“共饮一河水,上下一家人”的活动来正式终结了“一鸡鸣三省,老死不得见”的历史。

外行看热闹,内行看门道,让我们试着从时间、地点、事件这些公开的信息来捋一捋不难发现,李保芳早在2017年1月23日就带队跨越赤水河叩开了郎酒厂的大门,这次新春恳谈达成了企业间建立固定交流制度的成果,这也是茅台郎酒两家企业的“破冰之旅”,给行业一个明确的信号,那就是与郎酒的交流渠道已经处于常态化,自然为这次集体拜水备足了功课。

每家企业都在践行若干的社会公益事业,为何这次却牵引了行业神经?

在快讯君看来,这就是李保芳始终保持一名共产党员干部的政治高度,还有他作为企业家角色敏捷的洞察与思考,一次扶贫捐款活动很容易被淹没在新闻大海里,如何实现更大影响、带来更大正能量效应?李保芳将响应国家政策层面“扶贫”的公心与“酱酒生产所需的自然资源保护”的私心很好结合起来了。


为什么是云南镇雄而不是其它地方,为什么是五家酱酒而不单是茅台,李保芳的“大局”意识里真还不缺少这份公私兼顾的“精准”,并且还将茅台的“国之栋梁”助学公益向镇雄倾斜,如此看来,从政多年的李保芳,做起商业经营来直接甩开行业出身的企业家几条大街,正是这样高于常人的“格局”与“胸怀”为茅台圈粉无数,从党委书记到茅台董事长,李保芳驾轻就熟,实现了茅台从“换届”到“换代”的高质量飞越。

一年半前圈定赤水河流域酱酒兄弟企业们,近一年前“作东”组织贵州酒企发展圆桌大讨论,半年前筹划寻访赤水河源的精准扶贫活动,这一系列连环拳彰显了李保芳的“战略远见”。


换言之,即使不是捐赠,茅台与其它酱酒企业都有义务去投资“水为酒之血”的赤水河流域的生态环境建设,这次集结了茅台、习酒、郎酒、国台、钓鱼台五家企业,俨然形成了“中国酱酒兄弟连”,带领大家走出了过去常规思维模式里的“赤水河流域贵州省区河道”就近原则,而是沿河而上,直接寻根,徒步上山,组织茅台经销商打前战,结成长期帮扶,厂商联动,真正是翻越千山万水,朝圣水源,李保芳的“问题导向”思维不得不让人佩服。

显然,这次精准扶贫也是给茅台、习酒、郎酒、国台、钓鱼台等企业自己的生态扶贫,选择千里迢迢的云南镇雄,找到真正的水源地,不见源头不下功夫,这才是酱酒兄弟连们拒绝作秀,务实扶贫的根本——只要有赤水河生态流域生生不息,就有茅台、习酒、郎酒等酱酒企业的薪水相传。所以说,“精准”背后意义无限,公私兼顾,这是作为企业家角色的职责与操守。

酱酒兄弟连,托起赤水河酱香名酒带

行业里公认为最爱“建群”的李保芳,他策动川酒举行了东北行,建起了大佬朋友圈;他大行调研渠道,建起了厂商朋友圈;他举旗“拜水”建起了酱酒兄弟连朋友圈。这次,把酱酒兄弟连的“拜水”充分以精准扶贫方式来实现场景化、仪式化,盖过了任何一家企业在自家院子里的祭祖、封藏、祭水等千篇一律的大典盛事,给赤水河酱香名酒带做了一次体验式的大广告。


李保芳、汪俊林、张德芹、张春新、丁远怀首次公开同框,一群男人爬山“试饮水源”“共栽红彬树”“合影纪念牌”,与镇雄人民如此亲近,更与中国消费如此亲和,他们站在一起就是赤水河流域酱酒新干线的正式起跑,因为,五家企业已经形成了后续帮扶机制。

这仅仅是开始,也意味着中国白洒产区化背景下,赤水河酱香名酒带将与长江上游名酒带、淮河名酒带、黄河名酒带形成四大名酒“精细化产区”,这无疑给所有酱酒企业赋能,将赤水河酱香名酒带的从白酒金三角、仁怀小产区、茅台镇的多维度表达,集中到赤水河酱香名酒带更为“精准、精细化”表达的新高度,这就是五家酱酒大佬们共同的“阳谋”吧。

那么,茅台凭什么要多次扮演“老大”角度来建立各种朋友圈呢?如果说与汾酒五粮液洋河劲酒的互动还存在品类差异,那么这次组织酱酒兄弟连不是“引狼入室”么?


在快讯君看来,这样的分析与判断早已经不适应茅台,也相当的过时。茅台一骑绝尘,万亿市值,800元左右股价,长此以往的稀缺,世界第一蒸溜酒品牌,茅台的高度已经尤如珠穆朗玛峰8848千米,而其它老名酒尚是三山五岳,珠穆朗玛峰全世界只有一个,而三山五岳有几个,其它名山就更多了,同理可证,茅台的竞争对手不在中国酒业,更不在中国酱酒兄弟连,茅台的竟争是世界舞台,是国外酒业巨头。

所以,李保芳正是看到这样的大局与趋势,才乐意成为各类“群主”,甘为人梯,广建朋友圈,茅台要发挥龙头老大的带头作用,带领酱酒兄弟连、带领中国白酒走向世界。当然,其它名优酒企谁又不愿意与茅台高度为伍呢?给自己贴金,又给品牌赋能,何乐而不为呢?

从另一层面讲,通过什么团结酱酒兄弟连呢?那就是找到共性,找到隐性情感的共鸣,无疑“同饮一江水”成为了他们的共同点,白酒高度依赖于地域风土、地域生态资源的特点更是他们内心的默契,群主李保芳正是抓住了这个要害,老大振臂一呼,哪有不响应的道理呢?

快讯君注意到一个细节,郎酒汪俊林的兴奋、习酒张德芹在微信朋友圈忙着晒照的拜水朝圣情怀,钓鱼台丁远怀的豪情,国台张春新的激动,而茅台李保芳却躲在他们的身后会心的微笑,这张合影里写着更多的彼此接纳,更写着李保芳“甘为人梯”的站在人群背后的思考,不抢风头,不争镜头,下一个精彩或许又将守正出奇。


“古人常说,饮水思源。保护好赤水河才能出好酒,保护赤水河就是保护自己。”汪俊林现场接受媒体采访如是说,其实,这就是打造酱酒兄弟企业的归属地,抓取企业家心灵的共鸣与痛点,直击企业发展与白酒产区的价值再升级,杜绝各管门前水,顾此不顾彼,千里赤水河,命运近相同,五家企业的联合行动,共举生命之河与产业经济带的重任与使命,且看长江上游、淮河、黄河名酒带的老大们如何出招。

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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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