为何泸州老窖父亲节主题活动能引发热议?真相原来是这样的

2018-06-19 11:08:50 来源: 糖酒快讯
导读: 截至目前,泸州老窖推出的“时间才是好礼物”父亲节微博话题,已经收获了近千万的阅读量,成为今年酒业圈父亲节期间的流量王和吸睛王。

截至目前,泸州老窖推出的“时间才是好礼物”父亲节微博话题,已经收获了近千万的阅读量,成为今年酒业圈父亲节期间的流量王和吸睛王。

作为每年的常规传播内容,以各类节日为主题的品牌推广策划成当下白酒企业间比拼的前沿阵地,各品牌围绕不同的媒介平台,以抓取受众关注度为核心要义,秀出“十八般武艺”,过去被我们诟病传统保守的白酒,展露出令人耳目一新的活力和创造力。

本次泸州老窖父亲节品牌推广内容,便是一次精心包装的品牌大戏。

创意为王!这段四分钟的视频讲透了中国式的父爱亲情

在本次“时间才是好礼物”的话题中,有一段让人颇为惊喜的原创视频——父亲节主题不见“父亲”,性格迥异的八位母亲作“主角”,这到底又是怎样的“套路”?

视频最大的创意就是独辟蹊径地选取了“母亲”作为口述者,她们作为家庭里父亲与子女间的“传声筒”,扮演着特殊的角色,于是本次视频的创作过程中,“母亲的讲述”便是一个特别的窗口,让我们窥探到中国式的“父子/女情深”。

另外,在各种节目类型种,访谈类节目带给观众的直观感受便是真实,它充满记录性和现场感。作为品牌主导下的推广活动,能够给予受众最真实的第一感观,是传播能否成功的关键。

在本次视频中,八位母亲性格不同,语言风格不同,但无疑都将生活种的小插曲、小细节作为述说内容,这些似曾相识的故事很容易引发观者共鸣,更加强化了这种“真实感”。

形式上的真实让视频情切,观众不会产生抵触感。而情感上的真切,则能让视频实现从形式到内容的升级。

平凡中蕴育的温情往往让人难以招架,此次泸州老窖在视频的录制中,在问题设置上便具有普遍性,“父子间的交流”、“回家”、“陪伴”等话题是每个家庭都曾经历的,虽然仅有4分钟时间,但视频能让观众的情绪快速升温,充满回味,并引发思考。

三个“到位”,助力泸州老窖父亲节品牌推广活动成为行业范例

首先是策略到位。本次父亲节主题,泸州老窖相比过去直接围绕“父亲”、“亲情”等要素单刀直入地做文章不一样,“时间才是好礼物”这一核心主题的提出,让整个推广活动有了差异化的基础。


而且“时间”这一命题能够放大、展开的空间巨大,既能够讲好父子交流、亲情牵绊的故事,并且也能为白酒加冕,融入泸州老窖的品牌特点。

其次是情感到位。一般来说,煽情、苦情、滥情是父亲节推广时常会落入的窠臼,此次泸州老窖“时间才是好礼物”主题的提出,满足了差异化的需求,并在传播的情感基调上把控有度,强调“娱乐化的方式去述说深情”,并用更为轻松的互动内容和呈现方式,实现全年龄层受众的覆盖。


“母亲访谈漫画”局部,形式和风格十分时尚与前卫

最后是创意到位。父亲节的推广中,不乏大量“说教性”案例,不仅亲切度不够,也缺乏创意。

此次泸州老窖策划的“时间才是好礼物”主题活动,预热海报、玩反转剧情的动图、访谈漫画故事(从广场舞、厨房、遛狗三大场景切入,极具代入感和亲切感)、独辟蹊径的访谈视频......多管齐下,极富内容感。并且始终在讲故事,设置各种真实的场景,充满环境和氛围的代入感,让受众身临其境地感悟“父爱与亲情”。

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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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