泸州老窖深度携手世界杯,用全球共通“语言”讲述中国故事

2018-06-15 11:24:49 来源: 糖酒快讯
导读: 6月13日,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴,国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦现场宣布:泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

虽然中国队并没有参赛,但2018世界杯注定打上中国烙印,特别对于代表中国白酒“出征”俄罗斯的泸州老窖来说,如今一切准备就绪……


6月13日,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴,国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦现场宣布:泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。


国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦

借世界杯之势话品牌之声,泸州老窖今夏构建足球朋友圈


在当天的晚宴现场,前中国国家足球队教练米卢,乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴,国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结等足坛大咖亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动。


米卢(右二)、雷科巴(右一)、范志毅(左一)与王洪波(左二)

世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森带来中国白酒主题的视觉及味觉盛宴、足坛名宿范志毅借国窖1573谢恩师、“中国男孩”雷科巴讲述中国往事、俄罗斯商界领袖及各界名流把酒言欢……


世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森


范志毅(右二)以国窖1573酒敬米卢(左一),以谢师恩


“中国男孩”雷科巴讲述他与中国的往事


全俄老战士委员会副主席、中将瓦西里·伊万诺维奇·格涅兹季洛(右一)等俄罗斯各界人士出席晚宴

虽然远在俄罗斯,但泸州老窖此次“反客为主”,以东道主的身份用中国白酒架起沟通的桥梁,在今夏以足球为主题构建起了自己的品牌朋友圈。正如王洪波在接受国内外媒体采访时表示,“这次世界杯,中国人来了,中国的产品来了,中国的文化也一起来了,中国人的自信心在变强,走向世界的步伐也更坚定。”


晚宴现场,以中国熊猫、中国白酒为代表的中国文化与足球文化完美融合

接下来,随着“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅的开展,泸州老窖势必扮演起中国白酒代言人的角色,利用文化与体育这两大“世界通用语言”,在这激情之夏留下扎实的品牌印记。


足球牵线,文化搭桥,再凭创新精神惊艳世界

“中国的文化在走向全世界,足球盛宴一定离不开中国白酒,因为它们的根源是一致的——快乐和享受,”针对本次出征俄罗斯世界杯,王洪波向外界表露出了品牌自信。

在中国文化特别是白酒文化的传递中,名酒品牌担负着义不容辞的责任。近年来一批名酒企业扬帆出海,寻求品牌的世界表达,而这背后自然都是以中国文化为核心载体。如今在雷同化的传播浪潮中,如何以白酒文化为根基,挖掘出品牌特色的世界之旅便成为突围的关键,而在这一点上,泸州老窖用传承+创新两大法宝,树立了自己的行业地位。

每一次都有惊喜,成为泸州老窖各类活动的标配。此次世界杯之旅欢迎晚宴,泸州老窖首尝以超现实主义方式展示中国传统白酒文化,在酒企再次引领新式品牌理念与文化潮。一如先前的泸州老窖·国窖1573封藏大典、国窖1573·七星盛宴等,凭借文化跨界与持续创新,再度引发业内外的关注。


在晚宴致辞时王洪波提到,“中国白酒首次携手世界杯,不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可,也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒,拥有传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群,被誉为文化双国宝。同时,泸州老窖又是民族工业走向世界的代表,是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”

从跨界中国饮食文化,到卓绝有效的海外传播,泸州老窖的各种创新纷至沓来,令人目不暇接。文化铸就品牌,品牌输出文化,当同行们为提价与营销绞尽脑汁时,泸州老窖俯身探索品牌聚焦、文化输出的可行之道,并最终为行业指明了新的方向。这期间所架构的战略逻辑、以及积累的创新体系,成了泸州老窖始终领跑的关键。


泸州老窖妙招频出,与世界交朋友

一直以来,在泸州老窖的对外战略中,“让外国人喝下第一口”都是重点突破口,而这也正是老窖区别于其他酒企的全球化战略的关键要素之一。于是,我们才看到国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒风靡国内外,并且在进入很多国家时,都首先通过这样中西合璧的方式,为外国消费者递上自己的“品牌名片”。

目前,泸州老窖在全球47个国家和地区完成了布局,以文化作引领,中国白酒日益受到全球消费者的喜爱,正逐步点亮世界餐桌。此次国窖1573牵手世界杯,是中国白酒品牌再次向世界发声,也是中国白酒讲述中国故事的新探索。从去年“让世界品味中国”全球之旅莫斯科站以来,泸州老窖和俄罗斯之间的情谊和市场热度仍在发酵。


俄罗斯消费者品饮国窖1573

关于泸州老窖加码俄罗斯市场,王洪波表示,原因主要有两点,一是泸州老窖产品的口感独到,而俄罗斯恰恰是一个善饮、能饮、热情好客的名族,所以泸州老窖希望把最好的白酒带给俄罗斯;第二个原因则是基于两国之间良好的关系。

“世界杯对中国企业的号召力,其实也反应了中国企业越来越自信和开放的特点。过去参与世界杯,我们把球队胜败看的很重,其实运动只是个载体,世界杯这个舞台可以更好的展示中国的方方面面。”

但对于泸州老窖来说,邀约足坛大咖、举办个性化晚宴、入选世界杯官方指定白酒品牌、围绕足球话题持续造势、深度布局俄罗斯市场……等等举措,也正是自己在世界杯舞台上的最佳展示。

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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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