刚收到“国韵家宴”邀请,又将迎世界杯“畅享盛宴”,做四特酒粉丝就是这么酷!

2018-06-11 02:05:51 来源: 糖酒快讯
导读: 四年一度的世界杯是全球范围的顶级体育赛事,聚焦了无数人的目光,是全世界人民的盛大狂欢。如何借势这一强大IP为自身品牌增光添彩是每个锐意进取企业的必修课。

今年的6月真是热闹非凡,高考、父亲节、端午节接连袭来还不够,还撞上了四年一度的世界杯,在如此充满热度的大环境下,“淡季不淡”成为白酒行业这阶段的主题,而这些展露品牌气质的好时机,也同时考验着白酒企业们的营销功底。

在这波商机中,提前布局的中国特香型白酒“领头羊”四特已经忙得不亦乐乎:5月即开始“运筹帷幄”,率先掀起了一股“表白父亲”旋风,为6月17日父亲节“国韵家宴”活动做预热。紧接着,四特又把目光锁定世界杯这一大IP,“谋划”了一场魅力激情的足球“盛宴”。

这一连串的品牌行动势必为四特酒增添充分的曝光率、美誉度,并且通过与大众消费群体展开深度互动建立用户黏性,并强化品牌的市场培育。

东方韵与世界杯激情碰撞,助你线上线下享盛宴

四年一度的世界杯是全球范围的顶级体育赛事,聚焦了无数人的目光,是全世界人民的盛大狂欢。如何借势这一强大IP为自身品牌增光添彩是每个锐意进取企业的必修课。

作为老牌名酒的四特酒,此次将采用线上栏目冠名+线下互动体验相结合的方式邀请球迷观众一起畅享世界杯盛宴,又将在各地市场掀起一股品牌热潮。


世界杯期间,四特东方韵将实现品牌霸频。届时产品形象将覆盖海信、创维、长虹、TCL、康佳等几大电视厂商开机画面,且四特酒联合CIBN新媒体国际传播平台,以“四特东方韵邀您畅享盛宴”为主题冠名世界杯“风云榜”、“前沿热点”、“玩乐世界杯”等栏目,同时分发至腾讯视频、优酷视频、今日头条等新媒体渠道,在全国范围内塑造品牌形象。

在“静态”的品牌展示之外,四特酒还将释放热情,舞出激情。为配合线上广告投放,四特酒世界杯期间在线下将发起“畅享足球盛宴”主题活动,将锁定在具有传播天然优势的南昌地铁,在秋水广场、高新大道等人气站点搭建世界杯主题通道,通过一系列鲜明强烈的视觉画面以及好玩有趣的现场互动进行品牌传播,强势营销。


届时,在现场足球宝贝送福利、足球花式颠球秀、抖音大赛等精彩互动的助推下,四特东方韵“畅享足球盛宴”世界杯主题通道将成为城市的靓丽风景,成为市民关注的焦点,自然免不了在整个比赛期间刷屏微博和朋友圈。如今,作为深耕江西大本营市场数十年,并以南昌作为核心阵地的四特来说,与家乡父老保持互动与沟通是每年的必修课,也是品牌对大本营市场的倾情馈赠。

注重消费者体验,玩转互动营销

四特酒“立足江西,面向全国”的市场战略,迫使其在品牌打造中既要重点覆盖区域核心市场,又得有辐射全国的气势及勇气。新媒体作为目前白酒行业中的跨平台作战,并汇聚人气和关注度的利器,正在被越来越多的企业重视并充分利用。


从近年来的营销动作来看,四特酒在新媒体的运用中开始注重消费者体验,并与消费者随时保持品牌沟通与情感互通,而且在营销活动的策划和设置上更加突出节奏感,在层层推进下实现品牌力的提升,而今年5月至今的多项品牌举措便是最好的例子。

比如近期围绕父亲节、端午节展开的“国韵家宴”活动,一方面抓住了父亲、家、端午团圆与酒的情感共通,另一方面通过前期520表白父亲的活动预热以及面向社会征集50组家庭共同赴宴的举动增加消费者参与性、互动性,同时带来刷屏朋友圈的品牌效应。启动50对精选的家庭共同参加“四特东方韵·国韵家宴”的宏大场面,自然又将是一波自带流量和传播价值的“品牌骇浪”。


另外在俄罗斯世界杯期间,四特酒将联合多方渠道和平台,为增加消费者的参与热情,展开持续精彩的线上有奖竞猜互动活动,充分利用世界杯期间的流量优势为品牌传播和市场塑造造势服务。

其实,去年以来四特酒已多次尝试新媒体推广+线下互动体验营销模式。比如今年开春之际策划的“品味东方韵,情暖中国年”春节主题活动收效颇丰,通过线上新媒体传播以及线下书法家送春联、四特酒坊写心愿、车站送温暖等一系列现场互动活动,迅速提升了品牌影响力和美誉度,一时间成为人们春节期间热议的话题,口碑、人气双丰收。

酒业新环境里,全国名酒的下沉与挤压使得区域龙头品牌不得不更加警觉,当前复苏浪潮下,任何品牌都面临着不进则退的竞争境遇,唯有在市场深耕和品牌塑造上保持持续性和深度感,才能守住市场,赢得品牌攻防战。


近年来,四特酒在品牌建设上尤为“卖力”,不断丰富传播方式,通过对传统媒体及新媒体的巧妙运用,以及线上线下的联合,让消费者了解四特酒的企业文化和品牌内涵,潜移默化地将四特品牌嵌入消费者内心。这既反映了四特作为传统酒业代表却又不乏与时俱进的创新精神,也表明了其品牌全国化、进军白酒第一方阵的决心。

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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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