京东快闪店来了!水井坊借力打造“黑科技+”,传统白酒又“活”了!

2018-06-07 09:07:13 来源: 糖酒快讯
导读: 继3月亮相广州之后,6月2日-8日,京东JOY SPACE无界零售快闪店再次“闪”入天府之国,在成都春熙路给消费者带来新鲜有趣的购物体验。现场除了各种黑科技加持的操作让人尖叫不已外,高端白酒品牌水井坊更是携核心单品悉数进驻,限量小酒引发现场热情互动。

刷脸支付、无人超市、VR试装……这些在大片里面的“黑科技”操作正在现实中上演。继3月亮相广州之后,6月2日-8日,京东JOY SPACE无界零售快闪店再次“闪”入天府之国,在成都春熙路给消费者带来新鲜有趣的购物体验。现场除了各种黑科技加持的操作让人尖叫不已外,高端白酒品牌水井坊更是携核心单品悉数进驻,限量小酒引发现场热情互动。当传统白酒邂逅现代黑科技,令人充分感受到水井坊与时俱新的传承,“活”着的力量。

水井坊是首个参加京东无界零售快闪店的高端白酒品牌

无人新零售风口来临,水井坊快+京东闪!

记者从现场了解到,“JOY SPACE”无界零售快闪店以7天为一周期,融合京东自主研发的“无人超市”技术,精选大品牌优质好物,以及丰富的互动体验装置,在众多一二线城市的核心商圈,为当地消费者带来新鲜有趣的购物体验。其中特别炫酷的一大亮点就是“无人超市”,利用互联网、人工智能、生物识别等多项黑科技打造的全程自助无人购物场景,消费者只需穿过结算通道,就能自动“刷脸”支付。

“刷脸”支付技术带来全新购物体验

众所周知,随着移动互联技术的迅速发展,传统产业正在面临新的变革,包括数据化的冲击、线上渠道对实体经济的影响、线上线下一体化O2O模式的发展,传统的白酒行业同样不能幸免。作为中国传统文化的重要组成部分,白酒有着悠久的历史文化,也正是因为其承载的厚重历史感,在大多数人的认知中,白酒更偏向于传统、甚至古老的形象,而水井坊本次抢先参与京东快闪店,以开放的态度将白酒传统文化与现代科技进行碰撞,更大的价值在于推动传统白酒文化的现代化“新生”,让黑科技成为传统文化的加持与诠释,让消费者更加直观地感受到以水井坊为代表的白酒文化更加亲民、鲜活、有意思的一面。

从这个意义上讲,水井坊作为首个参加京东无界零售快闪店的高端白酒品牌,与许多有实力能够代表四川的名优企业同台亮相,一方面是抢占时机,率先试水白酒行业新零售模式,占位行业发展的新风口;另一方面通过现场各种“黑科技+”的超前购物体验,以及酷炫式的参与感营造体验,更让现场的消费者认识到传统白酒文化新的内涵,这其实也是关乎中国传统产业未来持续发展的命题。

水井坊的核心单品悉数亮相

文化新生,与时俱进的水井坊这次又“走心”了

每个优秀品牌的背后,承载的是一个产业的文化内涵,那么传统的白酒文化如何保持长盛不衰?特别是在当前消费多元化和个性化趋势加剧,产品供给极为丰富的时代,对品牌文化传承形式和表达方式的创新提出了更高的要求。这涉及品牌文化内涵的与时俱进、文化活力的持续创新和文化表达的亲民化等许多方面,而水井坊作为传统白酒文化的代表之一,在传统文化传承与创新方面的许多举措一直是领先的,通过其可圈可点的精彩案例背后,或许可以窥探出让传统文化“新生”的一些路径:

例如在2017年底冠名央视现象级节目《国家宝藏》,通过“流量明星+场景再现+故事”的方式重现国宝文物背后的历史故事,致力于让传统文化“活起来”;今年3月成立业内首支非遗基金,助力非遗保护与传承,更是公益性地站在了保护国家级非物质文化遗产的高度,有利于传统文化的进一步传承;本次更是通过参与快闪店,借助黑科技手段让消费者看到水井坊所代表的传统白酒文化的另一面,这不仅是对新零售模式的大胆尝鲜,更是对传统文化的新表达。

而从本次快闪店现场的互动体验来看,许多小细节背后都透露出水井坊对传统文化的新表达:场景上,核心单品井台、典藏大师版、菁翠等悉数亮相,消费者还可以通过现场互动了解水井坊600年传承的历史渊源,并有机会赢取水井坊限量礼品;产品消费体验上,消费者可以通过扫码线上购买水井坊产品,直接送货到家,这种线下线上联动的购买形式也引发了许多消费者的积极参与,现场气氛热情火爆。水井坊也号召大家前往春熙路,一同感受传统文化与快闪店黑科技的激情碰撞!

6月2号-8号消费者可以前往春熙路感受水井坊与快闪店黑科技的碰撞

通过此次代表高端白酒品牌首次携手京东快闪店,水井坊以敏锐的抢位意识试水白酒新零售,可谓是传统白酒行业中的又一标杆案例;此外,现场超前的购物体验和科技感十足的消费场景,吸引了大批消费者的互动参与,这也是对传统白酒文化内涵的一种创新表达。客观来说,白酒行业相对传统,特别是与葡萄酒、预调酒等酒种相比,如何把传承多年的历史文化采用新的方式表达,并进一步引发消费者的内心共鸣,这是行业面临的一大挑战,值得庆幸的是,水井坊又一次走到了前面,不仅快,而且用心。

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作者:佚名  编辑:伍娟

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