王老吉、白象携新品加码,领衔“食品军团”亮相华东糖酒会

2018-05-18 09:27:50 来源: 糖酒快讯
导读: 在2018华东国际糖酒会上,王老吉、白象领军数十家食品企业重磅亮相,进军南京,会给华东市场带来怎样的新局面?

在2018华东国际糖酒会上,王老吉、白象领军数十家食品企业重磅亮相,进军南京,会给华东市场带来怎样的新局面?

食品企业扎堆华东糖酒会

消费升级与新零售,这个食品饮料行业发展的主旋律从2017年一直延续到2018年。新中产的崛起,消费场景的多样性,导致价格战不再是食品饮料品牌争夺市场的主要手段。国民健康意识崛起,电商零食百花齐放的景象逐渐落幕。

近年出现的品牌ip建设、内容营销、新零售、食品冷链供应等新兴营销与技术手段,会从目前提出概念和试水的过程,转向全面爆发的阶段。健康与便捷饮食不再是口号,而是满足消费者不同需求的实际发展方向,也是每一个企业、品牌以及从业人员的战略目标。

随着食品饮料消费市场的回暖,面对需求更加多元的消费者,企业也将迎来更多发展机遇。据行业人士分析,市场上绝对的大单品将会很少出现,产品的生命周期也大为缩短。行业迎来发展机遇的同时,也面临着反思和革新。受消费升级影响,消费者的需求逐渐向品质化、高端化转变,“健康”类食品饮料受追捧。

最重要的是,所有企业都在谈“健康”。这是一个不可逆的趋势。


老品牌玩出新花样,王老吉稳坐第一宝座

标榜健康的企业中,王老吉是为数不多的老字号。2018年是王老吉的“第10个19岁”,品牌年轻化战略进入了全新的阶段。4月10日,中国品牌评级的权威机构Chnbrand发布了第八届2018年中国品牌力指数(C-BPI)的品牌排名和分析报告。凉茶始祖王老吉再次折桂,连续两年获得凉茶饮料品牌排行榜第一名的好成绩,体现了王老吉强大而稳定的品牌影响力。

伴随新时代下的消费升级的潮流,王老吉糅合现代化科技和传统中医药智慧,发力单品多元化及品类多元化战略,对产品进行升级和创新,创造性推出无糖低糖凉茶和黑凉茶,为广大消费者带来口感更丰富、功能更多样的品种选择,以保持健康的生活方式。


方便面巨头跨界做饮品,白象饮品低调成为黑马

近两年来功能饮料市场群雄角逐,经过几轮洗牌与市场汰换,已有不少品牌的功能饮料逐渐销声匿迹,而白象大力神却以黑马之势迅速在两年内攻城掠地脱颖而出,以300%的增长速度,引起了广大经销商和行业专家的关注。

“白象”品牌先后荣获“亚洲品牌500强”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”、“中国知名品牌认知百强”等众多荣誉,在食品行业形成了强大的品牌力。借助白象食品的强势背书,白象饮品在市场推广方面极具优势。


目前,白象饮品拥有功能饮料、植物蛋白、果味水、茶、水五大系列8款产品,逐步组建了专业的营销团队和经销商团队,设立了新激励机制和营销模式,尤其是白象大力神11368的销售模式,是新产品推广和经销商市场工作非常有效的方法,取得了极大的成效和认可,大力神也在功能饮料品类中有望成为一支10亿大单品。

5月18日至20日,食品军团降临华东糖酒会,2018年食品饮料行业有何趋势,答案就在华东国际糖酒会2号馆!

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作者:罗诗雨  编辑:蒋冰雁

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