更懂年轻人 德国贝罗娜小嘿啤杀入

2018-05-14 11:04:38 来源: 北京晨报网
导读: 近日,德国贝罗娜啤酒宣布将在5月底推出一款以青春为主题的“小嘿啤”。

近日,德国贝罗娜啤酒宣布将在5月底推出一款以青春为主题的“小嘿啤”。对此,德国贝罗娜啤酒大中华区总经理吴宝春表示,“中国啤酒市场上的年轻消费群体正在经历变革和升级,使用低廉原料、简单酿造的大众啤酒已经很难满足年轻人的喜好。为此,我们首次将德国的精酿工艺与中国年轻人的口感数据做了一次完美的融聚,推出充满年轻和时尚气息的小嘿啤。而升级的酿造工艺全过程保证无香精及无其他添加剂,以满足年轻消费者对味觉和体验上的高标准需求。正如贝罗娜首席酿酒师托马斯·米勒所说,我们拒绝味道全篇一律的工业化啤酒,因此,我们从选材到发酵,贝罗娜拥有最严谨的质保工序,务求保证每一支啤酒,都拥有且行且珍惜的醇、鲜、香、雅。从这个意义上说,小嘿啤是贝罗娜啤酒精准狙击年轻消费群体对啤酒升级体验的再一次强势发力,同时也是贝罗娜啤酒在中国市场上进行的一次伟大创新尝试。”

在谈及“小嘿啤”产品命名时,大势能营销创始人、著名路演营销实战专家、贝罗娜首席战略顾问李科成老师告诉记者,“和过去不求最好,但求更贵的粗爆型消费不同,90后这一代的消费诉求更重体验和个性。因此,在产品命名上,我们也是别具一格。小嘿啤,‘小’指的是贝罗娜在中国第一支青春小啤,旨在与崇尚创新、张扬与自由的年轻人进行连接。‘嘿’ 取自于社交通讯软件的高频用语‘嘿嘿’,有坏笑、搞怪、调皮的意思,与年轻人的个性高度吻合。‘啤’则指产品品类,啤酒。在英文命名上,我们更是将社交元素进行到底,叫‘Hi Beer’,意指来自德国啤酒之乡的问候。不难发现,我们的小嘿啤从诞生的那刻起就自带社交属性。我们相信,好名字自带青春气场与社交属性。从命名上来看,我们针对年轻消费人群,已经更进一步。”

在瓶型选择上,贝罗娜采用的330ml黑色的迷你罐,以彰显产品外在的独特气质,同时迎合了酒水“小罐化”趋势。在产品设计上,设计师则通过手绘插画,让消费场景更加具象化,并巧妙将社交元素、欢聚场景元素植入。既有酷和潮的即视感,又充满二次元的艺术气息。整体来说,贝罗娜小嘿啤外观时尚而个性,符合年轻消费者的审美。在酒体上,作为一款清爽型啤酒,贝罗娜小嘿啤酒液金黄,泡沫洁白细腻,符合一款精酿好酒所具备的特征。在口感上,贝罗娜小嘿啤清新淡爽,麦芽香溢,酒味醇厚之余又有优质啤酒花的微苦清新,非常符合年轻人的口味。不管是社交畅饮,还是家中小酌,贝罗娜小嘿啤都是上上之选。

吴宝春认为,贝罗娜小嘿啤的推出,将为年轻群体带来更多元化的高品质啤酒新体验,更重要的是贝罗娜还能以小嘿啤为载体开创“青春小啤”这一新品类,并实现在中国市场的跨越式增长。相信,随着泛90后消费力量的崛起,年轻消费者的比重越来越大,品牌年轻化已经是各类品牌企业发展的大势所趋。而啤酒行业也将更日渐趋向于具有个性化、更高品质、体验更便捷美观的产品和品牌,也只有这样,才能被时代所接受。


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作者:佚名  编辑:伍娟

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