酒业惊显“空降师”现象,这些老大们正精彩!

2018-05-12 09:00:17 来源: 糖酒快讯
导读: 作为酱香、浓香领头羊的茅台和五粮液,由经济领域长袖善舞的政府高官来全面掌舵,或许,正宣告了一个新时代的到来。

昨日晚间,贵州茅台正式公告称,袁仁国同志不再担任茅台集团董事长、董事、法定代表人及董事会相关职务;李保芳同志任茅台集团董事长、法定代表人及董事会相关职务。这意味着,茅台集团换帅终于尘埃落定,李保芳身兼五职,担任茅台集团党委书记、董事长、总经理以及贵州茅台酒股份有限公司董事长、代行总经理。


李保芳在2015年由贵州省经信委主任身份“空降”茅台担任集团党委书记、总经理。近三年的时间里,李保芳完成从酒业“外行”到“行家里手”的转变,全面掌舵茅台也标志着他将以“企业家”的身份掌舵茅台这一行业第一巨舰继续向前。

事实上,进入21世纪以来,白酒行业迎合着高涨的市场化改革呼声,由官到商的“空降兵”其实还有几位,他们成绩都很精彩。

五粮液改革的1.0时代

十一年前,唐桥从宜宾市副市长“空降”五粮液,并在2011年接替王国春担任五粮液集团党委书记、董事长的职务。

唐桥主政的十年,五粮液大力推进组织机构改革,部署完成了全国七大营销中心,这七大营销中心为五粮液在市场上攻城拔寨立下了汗马功劳,也奠定了五粮液新时代营销体系的雏形。

进入行业调整期后,五粮液对产品结构进行了优化。绵柔尖庄、五粮特曲、五粮头曲、低度五粮液等战略新品相继上市,深挖区域市场、大众化市场和细分市场的消费潜力。同时,五粮液远赴河北收购永不分梨酒业,开创了大型国有白酒企业跨省并购的先河。

2012年,五粮液以272.01亿元的营业收入达到过往的历史巅峰,这一记录直到2017年才被打破。

“双子星”唤醒“洋河速度”

巧合的是,在今天紧追五粮液的洋河也有着类似经历。为洋河在新时代奠定白酒“探花”地位的管理者,也正是由政府“空降”而来。

从泗阳县常务副县长到洋河董事长,杨廷栋在洋河度过了十几年,而这十几年,杨廷栋“定盘子、理路子、开方子”,一系列的改革设计与举措,煅造了业内惊人的“洋河速度”。其中,最令行业击节赞叹的,当属洋河2002年的成功改制以及2003年洋河蓝色经典的诞生。

现在回过头来看,洋河的快速崛起,离不开当时整个管理层破釜沉舟的决心:举债投资入股的方式逼得洋河只能向前,不能向后。

在洋河,还有一位“张县长”。

2003年,39岁的张雨柏从副县长位置上调入洋河酒厂担任常务副总经理,随后担任了洋河集团有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司重要职务职务。履职期间张雨柏打出“双核驱动”理论,更提出“绵柔”概念,为洋河确立了差异化竞争下的核心武器,并继续缔造了蓝色经典的增长神话。

2015年后,张雨柏担任苏酒集团董事局主席,负责创新业务等战略规划,健康饮酒技术研究、互联网商业模式、资本整合重组等,低调地追寻着他的“企业家”初心。

冲刺千亿,“双李”状态正好

去年3月,李曙光上任五粮液集团有限公司党委书记、董事长,五粮液股份有限公司党委书记,成为行业内近年来由政府部门空降企业并直接全盘掌舵的第一人。


上任后,李曙光通过致信经销商、拜访金融机构、走访基层单位、与酿酒技师座谈等一系列动作完成了对企业的全盘了解,紧随着,五粮液以提升薪酬、公开公平竞聘等手段打造内部团队,基本面迅速走向确定。

在经济领域浸润多年的经验,使得李曙光在五粮液可以从容地打出一系列漂亮的组合拳。在市场上控量挺价、在产品上进行供给侧改革、在渠道转型上改革开放,五粮液2017年开启了“二次创业”新征程。

与此同时,五粮液通过开发产业链金融等手段解决经销商矛盾,创新“五粮e店”等渠道模式贴近消费者,扩充产能为市场提供产能基础,探寻中国白酒在国际领域的文化输出等多方面的变革,形成强大合力,为集团冲刺“千亿目标”积蓄了巨大能量。

根据年报,五粮液2017年实现营业总收入301.87亿元,同比增长22.99%;2018年第一季度营业收入达到138.98亿元,同比增长36.8%。在李曙光的指挥下,五粮液“二次创业”征途不断取得阶段性成果,也不停地刷新着自己的记录。

对于茅台来说,在过去的一年里,在销售体系的铁腕梳理、在茅台酒与系列酒“双星”格局的构建、对海外市场的积极推动、与同行之间“竞合发展”等,李保芳大刀阔斧的改革和坚决果断的作风在行业备受称道。


更值得关注的是,新官上任三把火,在近日,李保芳迅速组织召开领导干部任前谈话会、领导班子副职人员考核评价工作会以及成立工艺技术攻关小组专题会等会议,要求领导班子贯彻落实好集团公司党委、董事会各项决策部署,齐心协力推动茅台实现新的发展。

李保芳正式全面掌舵茅台,再次刷新了行业一把手“空降兵”的行政级别。如今,在级别越来越高的“空降兵”中,政府显示出了对行业的重视以及赋予的更高期望,有着相似履历的李保芳与李曙光,各自率领着行业最有希望率先迈过千亿门槛的酒业航母,更是聚焦了行业的全部目光。对于未来而言,创造酒业更大的奇迹,或许将着落在这两位企业领袖身上。

作为酱香、浓香领头羊的茅台和五粮液,由经济领域长袖善舞的政府高官来全面掌舵,或许,正宣告了一个新时代的到来。

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作者:佚名  编辑:蒋冰雁

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