筹建酒博新馆、高调回收老产品,泸州老窖围绕“价值”再做文章!

2018-05-10 10:43:22 来源: 糖酒快讯
导读: 随着泸州老窖迈过百亿门槛,2018年为被泸州老窖定义为“冲刺年”,显然,要“重回三甲”,泸州老窖还需要更强大的价格体系支撑和品牌张力支撑。

今日,糖酒快讯记者获悉,泸州老窖股份有限公司正在筹建泸州老窖酒博新馆,为保护公司的历史文化,对历史上售卖的产品进行全社会征集:

一、从2001年至2006年生产的国窖1573,每一年产品各回购五十箱。

二、对2000年以前生产的泸州老窖特曲和头曲,每一年产品各回购五十箱。


随着泸州老窖迈过百亿门槛,2018年为被泸州老窖定义为“冲刺年”,显然,要“重回三甲”,泸州老窖还需要更强大的价格体系支撑和品牌张力支撑。

糖酒快讯记者通过梳理获悉,2016年下半年,国窖1573经典装开始实施年份定价,去年下半年对老酒的指导价格进行了大幅提升。不到一年的时间,国窖放出消息,以市场价格进行回购,毫无疑问对整个产品体系构成多重利好。

自去年以来,国窖1573通过控货、减少随量配赠、增加市场投入等方式对价格体系进行了重塑,国窖1573亦不负众望地实现了量价齐升的局面。根据2017年年报,一方面,泸州老窖高档酒实现营业收入46.48亿,同比增长59.18%,几乎占了老窖营收的半壁江山;另一方面,国窖1573量价齐升的事实直接带动了泸州老窖整个产品体系高歌猛进。

值得一提的是,随着以飞天茅台领衔的瓶贮年份溢价体系成为行业高档酒发展的一个趋势,国窖1573、青花郎先后打出年份定价牌,在具备稀缺属性、高端属性的前提下,多次加码年份在消费者心中的认知,有利于规范价格体系、保持渠道和消费者对产品的价格预期。

“告之消费者对国窖厂家选择是正确的,在享受增值的同时也推进了品牌更好的认知度。”一位国窖1573经销商如此表示。

泸州老窖酒博新馆的筹建,是其继续加码品牌文化打造,为核心产品提供升值势能的又一手段。而此次面向全社会的征集活动自带话题性,首先将进一步强化国窖1573与时间、历史的深层关联,再度挖掘“你能品味的历史”这一家喻户晓、并被行业视为经典广告案例的价值,同时也让处于产品提振期内的特曲与头曲等获得更多的曝光度与价值赋能。

过去一年多以来,泸州老窖围绕自身“双遗”价值和浓香鼻祖地位的传播造势一直未曾停歇,从喊出“浓香国酒”及代表中国白酒起舞北京太庙等大动作可以看出,国窖1573等核心产品的价值树立和巩固,离不开文化层面与消费者和核心受众的深度互动。因此,此次老窖公司将本不具亮点的老产品回购活动,打造成了参与度和传播度更广泛的社会热点事件。


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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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