中国红 红西凤|2017满载而归,2018砥砺前行 | 糖酒快讯网

2018-03-14 09:39:30 来源: 糖酒快讯
导读: 2017年是红西凤砥砺奋进的一年,也是突破发展的一年。2018年,经过2017年的调整和规划,向着更高更远的目标奋进前行!回望刚刚过去的2017年,红西凤酒作为西凤集团高端产品,取得的一系列辉煌业绩。红西凤酒从品牌、价格、市场方面综合发力,大幅提升了市场份额和品牌知名度。

2018年春节刚过,陕西酒水市场上已经一派热闹景象,随着春天的到来,众多陕西酒水品牌也站在新的起点上,开始了新一年的奋斗历程。

对于红西凤酒而言,2017年是红西凤砥砺奋进的一年,也是突破发展的一年。2018年,经过2017年的调整和规划,向着更高更远的目标奋进前行!

回望刚刚过去的2017年,红西凤酒作为西凤集团高端产品,取得的一系列辉煌业绩。

红西凤酒从品牌、价格、市场方面综合发力,大幅提升了市场份额和品牌知名度。

品牌方面

“事件营销+传统媒体+新媒体”模式,全方位打造红西凤酒品牌形象。

通过经销商出国学习、高尔夫球赛、节日慰问、客户答谢会、企业互动等品牌活动,塑造形象,提升影响力;

2017年3月中国红 红西凤全国经销商出国考察学习暨2016年度表彰奖励大会在越南芽庄举办

2017年4月18日,第8届中国红 红西凤杯全国高尔夫邀请赛开启

2017年7月,举办中国红 红西凤联销客户年中答谢会16场

2017年8月31日中国红 红西凤助力西安国际高尔夫俱乐部2017年第三季会员杯邀请赛;

2017年9月~11月 开展“百场品鉴、千人盛宴”的中国红 红西凤VIP客户品鉴会

2017年9月20日中国红 红西凤终端核心客户酒厂参观学习

2017年中秋节中国红 红西凤“鎏金团圆,感谢有你”送礼活动


12月,终端联销兑付奖励大会在各区域火热召开


通过“宴席+流通”两大渠道加速产品动销,为经销商做好各项服务工作;使得中、高端宴会市场用酒份额大增,开启了婚礼、商务、礼宾招待等高端宴会消费的习惯。

通过加大户外广告投放力度,精选高端区域广告位投放LED屏广告,提升品牌形象和知名度;

通过热点影视《芳华》《厉害了我的国》等电影的影院广告全线形象传播,扩大品牌影响力,树立品牌理念和形象。

价格方面

小步快跑,稳中求进,巩固核心高端品牌形象。

在2017年年初打响今年酒业提价第一枪,每盒上调11元;3月初,红西凤将终端统一零售价调整为每盒628元;7月1日,红西凤再度出手,将统一红线价格上调20元。

为维护红西凤酒的价格体系,保障客户利益,结合市场情况和红西凤定位,保证红西凤酒市场的健康发展,2018年1月2日,重新调整市场价格体系,将统一零售价调至698元/瓶。

与此同时,公司改革市场监督管理方式,控制公司单月出库数量,严格执行价格体系标准,加大市场监察力度,采取客户监督、举报,公司主动调查监督相结合的方式进行管理。

市场层面

在过去的2017年,红西凤以“塑品牌、惠渠道、强团队、抓管理、谋发展”为思路,优胜劣汰经销团队,主动调整市场结构。在市场层面,红西凤以陕西省内为主、省外为辅。

经过一年的调整和发展,2017年9月底已超额完成年度任务,与2016年同期相比增长68%,市场态势良好。

2018年红西凤酒将红西凤应采取积极的市场应对策略,精耕细作省内市场,大力拓展省外市场,坚定不移的走全国化道路。

一地一策、因地制宜,以“大客户制+区县扁平化拓展+渠道扁平化拓展+终端联销店开发+电商销售”为原则。

在陕西省内打造“一个核心、两个样板及三个重点市场”,市级市场以大客户为主,逐步推进一区一商、一县一商、一渠道一商;省外以开发团购经销商为主,先启动中国红 红西凤酒销售氛围较好的区域,逐步布局全国。

阳春三月,万物复苏

嫩绿色的世界让人倍感清新

生命的气息扑面而来

红绿搭配的自然色显得格外撩人

红西凤酒与这绿色的春天

便是一副“半江瑟瑟半江红”美景

有人说“如果没有酒,如同对生命的辜负”

在即将迎来的2018春季糖酒会

中国红 红西凤酒

邀您一起,去成都走一走

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作者:佚名  编辑:伍娟

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