知酒堂股份“一地一亿”战略--䣽酒品牌广告登陆湖南卫视黄金档

2018-03-13 05:14:50 来源: 糖酒快讯
导读: 暨3月1日茅台集团保健酒业䣽酒品牌与央视达成战略合作后再次落子,与国内几大具有影响力的卫视同时签约,标志着电媒宣传进入全面开展阶段。

暨3月1日茅台集团保健酒业䣽酒品牌与央视达成战略合作后再次落子,与国内几大具有影响力的卫视同时签约,标志着电媒宣传进入全面开展阶段。

除了首次亮相的国内最权威的央视,这次签约湖南卫视,也有着其特殊的战略意义。作为国内顶尖的省级卫视,早于06年就完成在全国范围逾60%的覆盖率,覆盖人口高达7.6亿。在全球范围,更是率先进入日本和澳大利亚普通家庭,也是唯一进入美国主流电视网的国内省级卫视。目前,湖南卫视在国内所有省会城市实现完全入户,中心城市入户率位居省级卫视第一。

除了湖南卫视强大的影响力,其背后最直接的消费群体也是䣽酒签约湖南卫视的重要原因之一。湖南省人口6600万左右,虽是国内人口第七的省份,但人均白酒量为9.4公斤左右,几乎为全国人均水平的2倍;年白酒销售额约60亿元人民币。综合消费水平全国前八,长沙消费水平更是全国市级第五名。其二外来品牌生存空间大,湖南本地白酒企业虽多(100多家),但总产量仅25万吨左右,而湖南市场容量却在55万吨左右,在湖南地产的25万吨白酒中,名优酒不到5万吨。这样给外来酒留出了30万吨左右的竞争空间,其中更有70%的价值份额为中高档酒。

这是湖南卫视的媒介价值所在,也是在这个媒介上播放的广告的使命所在。

䣽酒为茅台酒厂(集团)保健酒业公司推出白酒品牌,“一杯知心酒,温暖中国人”。坚守古法纯粮醇酿最后防线,主打让人生百味真正落地的中高端市场,重温失落的真,重暖失望的人;在浩瀚白酒的航海中,开启一个属于“知酒人”的大时代。希望这杯具备酱香突出、酒体醇厚、回味悠长等特点的酱香典范般的䣽酒,在每一个消费者的舌尖舞动、胃里发暖、心中停留,直触内心最柔软的那一块。

茅台集团的龙头品牌如此,作为茅台集团年轻的、最具潜力的品牌之一,也希望能效仿老大哥,顺利打开品牌所定位的中高端白酒市场并进行深耕。为此,茅台集团汇集了大量的社会资源,调酒大师、酿造泰斗、国学学人等各方面专家、学者,期待以品牌内涵和优质酿造形成市场能量的支点,把持白酒失落的真。

优质的产品、丰富的产品线以及专业的营销团定会打好每一仗

茅台集团联合聚合数位酿酒大师打造一杯有温度的白酒,坚持精选原料,坚持古法酿造,坚持大师调和,只为每一滴的白酒都是那样的醇、绵、香;让众多消费者去体验微醺的快感,去捕捉微醺的灵感。“鲜花盛开时,蝴蝶闻香来。”这些由大师联合打造的䣽酒产品,也得到评酒大师梁邦昌和冯卫东的衷心好评。

䣽酒目前投产的产品已达多款,酱香型主打系列有53%的论道、原一、出口版原浆以及入门级酱香知音和珍藏版知足,特别系列有大师手酿纪念装、品鉴版、封坛珍藏版、定制酒。浓香型有相知、稔知以及婚庆系列的遇知。几乎每一款酒都有其对应的使用场景,为消费者选择提供了更多的可能性,也更大层面的聚拢消费者。

专业的营销团队,将会稳健地把持着品牌未来走向。国际品牌策划大师、中国十强策划人、广州文道品牌咨询创始人冯多奎,经手了王老吉、白沙烟、建设银行等多个经典案例,多次参与苏州工业园、顺德新城、上海嘉定新城等政府大型项目策划。新域投资创始人、本源养生茶创始人、藏源堂滋补品连锁品牌创始人、文化部下属单位贵州中广文化传媒总经理王杨,对中国品牌市场有着深刻的洞察与独到的见解。中国资深广告人、设计师,文道广告创意公司创始人、董事、创意群总监李作,拥有十多年广告从业经验、4A从业经验,涉及多个行业多个项目的主导工作,特别在设计领域更有不凡造诣。以这三个专家顾问为首的营销团队,将会为当地市场量身策划合适的运营方案、促销方案。

䣽酒下阶段的广告投放计划

与营销团队接触、了解后得知,这次的主流省级卫视的战略合作,是䣽酒与消费者的一次“报到”后,再次亮剑。除了敲定的湖南卫视、江苏卫视、广东卫视、河南卫视以及山东卫视,续会依据市场反应签约其他的省级卫视。

线上渠道除了电视媒介,还会在视频网站、门户网站等平台加强广告力度,争取跟更多层次、高频次的曝光;同时,线下也将在高速路、高铁、飞机等渠道进行广告的投放。加上之前的签约吕良伟先生作为品牌代言人,品牌传播坚守的执行已步入正轨。(招商帮)

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作者:佚名  编辑:伍娟

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