知酒堂股份“一地一亿”战略--䣽酒品牌广告登陆河南卫视黄金档

2018-03-13 04:43:49 来源: 糖酒快讯
导读: 暨3月1日茅台集团保健酒业䣽酒品牌与央视达成战略合作后再次落子,与国内几大具有影响力的卫视同时签约,标志着电媒宣传进入全面开展阶段。

暨3月1日茅台集团保健酒业䣽酒品牌与央视达成战略合作后再次落子,与国内几大具有影响力的卫视同时签约,标志着电媒宣传进入全面开展阶段。

除了首次亮相的国内最权威的央视,这次签约河南卫视,也有着其特殊的战略意义。作为国内人口最多的省份的卫视台,正以“新思路、新节目、新媒体、新产业”作为发力的四大方向。河南卫视拟通过实施“全球影响、全媒融合、全业开发”的发展战略,确立频道“有活力 更出彩”的特色定位,以内容产业为主导,以青春、活力作为品牌的生长内核,加快线上线下资源的产业互补,实现与新媒体平台的深度融合,努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型媒体传播平台。

河南卫视背后最直接的消费群体也是䣽酒签约它的重要原因之一。经济总量基础好、人口多、消费容量巨大:2015年河南以37010.25亿元的经济总量,在全国排名中位居第五。同时河南又以10722万人,仅次于广东10849万人,位居全国人口第二大省。据初步统计,河南整体白酒市场容量在300亿以上。

而䣽酒在2017年的河南市场里,反馈非常好,主要源于河南市场的几个特点:

1.品牌包容性强:只要产品质量好、运营得当,都能获得不错的市场销量。

2.消费香型:酱香、浓香型的白酒河南整占有率高达84%,特别注意的是,近几年来酱香消费群体不断增大,2015年与2012年相比,酱香增长速度达到5.6%。

3.主流度数:河南市场中高端以上白酒主要以52度和53度酱香为主,中端及中低端以52度和46度为主,低端以42度、38度为主。

4.口感喜好:河南消费者对高端白酒的口感偏向于浓烈醇厚,中高端口感则趋向绵柔化,中低端口感更偏向于柔和爽口,这与来自茅台镇的䣽酒不谋而合。

5.主流价位:高端白酒以500元以上茅台、五粮液等为主。区域品牌中高端价格基本处于228—288元之间最为合适。名酒高端产品和区域中高端产品平稳上升,中端产品销量虽然稍有下降,但价格在升级,低端产品在价格升级的同时,品牌逐步趋于集中化。

6.同时随着消费者健康饮酒意识提高,“喝少点、喝好点”已经成为人们当前和未来追求的健康饮酒宗旨,而䣽酒恰恰是“知心好酒”。

在这个各种信息充斥的时代,若想提升品牌知名度,都需要借助一定的广告媒体来实现。选择一家强有力的广告媒体已成为品牌战略布局中不可缺少的一部分。这是河南卫视的媒介价值所在,也是在这个媒介上播放的广告的使命所在。

䣽酒为茅台酒厂(集团)保健酒业公司推出白酒品牌,“一杯知心酒,温暖中国人”。坚守古法纯粮醇酿最后防线,主打让人生百味真正落地的中高端市场,重温失落的真,重暖失望的人;在浩瀚白酒的航海中,开启一个属于“知酒人”的大时代。希望这杯具备酱香突出、酒体醇厚、回味悠长等特点的酱香典范般的䣽酒,在每一个消费者的舌尖舞动、胃里发暖、心中停留,直触内心最柔软的那一块。

茅台集团的龙头品牌如此,作为茅台集团年轻的、最具潜力的品牌之一,也希望能效仿老大哥,顺利打开品牌所定位的中高端白酒市场并进行深耕。为此,茅台集团汇集了大量的社会资源,调酒大师、酿造泰斗、国学学人等各方面专家、学者,期待以品牌内涵和优质酿造形成市场能量的支点,把持白酒失落的真。

优质的产品、丰富的产品线以及专业的营销团定会打好每一仗

茅台集团联合聚合数位酿酒大师打造一杯有温度的白酒,坚持精选原料,坚持古法酿造,坚持大师调和,只为每一滴的白酒都是那样的醇、绵、香;让众多消费者去体验微醺的快感,去捕捉微醺的灵感。“鲜花盛开时,蝴蝶闻香来。”这些由大师联合打造的䣽酒产品,也得到评酒大师梁邦昌和冯卫东的衷心好评。

䣽酒目前投产的产品已达多款,酱香型主打系列有53%的论道、原一、出口版原浆以及入门级酱香知音和珍藏版知足,特别系列有大师手酿纪念装、品鉴版、封坛珍藏版、定制酒。浓香型有相知、稔知以及婚庆系列的遇知。几乎每一款酒都有其对应的使用场景,为消费者选择提供了更多的可能性,也更大层面的聚拢消费者。

专业的营销团队,将会稳健地把持着品牌未来走向。国际品牌策划大师、中国十强策划人、广州文道品牌咨询创始人冯多奎,经手了王老吉、白沙烟、建设银行等多个经典案例,多次参与苏州工业园、顺德新城、上海嘉定新城等政府大型项目策划。新域投资创始人、本源养生茶创始人、藏源堂滋补品连锁品牌创始人、文化部下属单位贵州中广文化传媒总经理王杨,对中国品牌市场有着深刻的洞察与独到的见解。中国资深广告人、设计师,文道广告创意公司创始人、董事、创意群总监李作,拥有十多年广告从业经验、4A从业经验,涉及多个行业多个项目的主导工作,特别在设计领域更有不凡造诣。以这三个专家顾问为首的营销团队,将会为当地市场量身策划合适的运营方案、促销方案。

䣽酒下阶段的广告投放计划

与营销团队接触、了解后得知,这次的主流省级卫视的战略合作,是䣽酒与消费者的一次“报到”后,再次亮剑。除了敲定的湖南卫视、江苏卫视、广东卫视、河南卫视以及山东卫视,续会依据市场反应签约其他的省级卫视。

线上渠道除了电视媒介,还会在视频网站、门户网站等平台加强广告力度,争取跟更多层次、高频次的曝光;同时,线下也将在高速路、高铁、飞机等渠道进行广告的投放。加上之前的签约吕良伟先生作为品牌代言人,品牌传播坚守的执行已步入正轨。(招商帮)

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作者:佚名  编辑:伍娟

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