国家平台成就国家品牌,知酒堂䣽酒品牌广告登陆中央电视台黄金段

2018-03-13 04:16:07 来源: 糖酒快讯

3月1日,茅台集团保健酒业䣽酒品牌与央视达成战略合作,这次的媒介落子,正式宣告䣽酒的品牌传播进入全方位的建设阶段。

䣽酒可谓卯足了劲,以央视这个权威平台完成在荧屏的首次亮相,毫无疑问,通过这样一个方式与消费者见面,高调地“炫耀”着品牌实力。

䣽酒究竟有何来头?

䣽酒为茅台酒厂(集团)保健酒业公司推出白酒品牌,“一杯知心酒,温暖中国人”。在现实名利诱惑下,白酒市场粉墨相望;再回首,“晶莹剔透”已是匆匆那年。坚守古法纯粮醇酿最后防线,推出人生百味真正落地的“䣽酒”品牌,重温失落的真,重暖失望的人;在浩瀚白酒的航海中,开启一个属于“知酒人”的大时代。希望这杯具备酱香突出、酒体醇厚、回味悠长等特点的酱香典范般的䣽酒,在消费者的舌尖舞动、胃里发暖、心中停留,直触内心最柔软的那一块。

为什么选择央视?

中国广告协会会长张国华表示,“要打造品牌,必须借助广告的力量,而广告传播要有非常好的平台。中央电视台作为国家媒体,是打造国家品牌最匹配、最契合的平台”。

“䣽”酒品牌的诉求与央视推出“国家品牌计划”的初衷契合。

今天,我们比任何时期都更加祈盼国家品牌的崛起。国家已经将品牌战略提升为国家战略。要推动“中国速度向中国质量转变,中国制造向中国创造转变,中国产品向中国品牌转变”。

2016年9月,央视首创“国家品牌计划”,担负起品牌兴邦的使命自觉,旨在通过央视这个独一无二的国家平台,来寻找、培育、塑造一批国家品牌。品牌兴邦,成了时代赋予广告的新使命,也是最高使命,为国家尊严而战的号角已吹响。“国家品牌计划”,挺起中国品牌的脊梁。

英国作家道格拉斯说:“透过广告,可以发现一个国家的理想。”这一关于广告使命的经典诠释,也是对“国家品牌计划”的最好注解。“国家品牌计划”与中国企业共同肩负起一份沉甸甸的责任:成就国家品牌,重振“中国造”的雄风,挺起“中国造”的脊梁。

“央视”可以为企业带来最实切的效益。

茅台集团党委书记、总经理李保芳说,“每天早上打开电视看到冠有‘国家品牌计划’标识的茅台广告,内心的自信与底气就油然而生,‘国家品牌计划’是一个富有远见的举措。品牌强,则企业强;企业强,则国家强。”

上半年,贵州茅台创出史上最好业绩。公司半年财报显示,贵州茅台首次实现半年净利突破百亿关口,上半年实现净利润112.5亿元,较上年同比增长27.81%,同比增幅创下了2013年以来的最高值;上半年实现营业收入241.9亿元,较上年同期增长33.11%。同时,“蓄水池”预收款再创出历史新高记录177.8亿元。对比去年全年,贵州茅台今年上半年已完成了去年营收的逾六成、去年净利润的近七成。

这是央视的媒介价值所在,也是在这个媒介上播放的广告的使命所在。央视广告不满足于销售的提升,致力于实现企业家的人生梦想,让广告真正体现出我们国家的理想。

茅台集团的龙头品牌如此,作为茅台集团年轻的、最具潜力的品牌之一,也希望能效仿老大哥,顺利打开品牌所定位的中高端白酒市场并进行深耕。为此,茅台集团汇集了大量的社会资源,调酒大师、酿造泰斗、国学学人等各方面专家、学者,期待以品牌内涵和优质酿造形成市场能量的支点,把持白酒失落的真。

优质的产品、丰富的产品线以及专业的营销团定会打好每一仗

茅台集团联合聚合数位酿酒大师打造一杯有温度的白酒,坚持精选原料,坚持古法酿造,坚持大师调和,只为每一滴的白酒都是那样的醇、绵、香;让众多消费者去体验微醺的快感,去捕捉微醺的灵感。“鲜花盛开时,蝴蝶闻香来。”这些由大师联合打造的䣽酒产品,也得到评酒大师梁邦昌和冯卫东的衷心好评。



䣽酒目前投产的产品已达多款,酱香型主打系列有53%的论道、原一、出口版原浆以及入门级酱香知音和珍藏版知足,特别系列有大师手酿纪念装、品鉴版、封坛珍藏版、定制酒。浓香型有相知、稔知以及婚庆系列的遇知。几乎每一款酒都有其对应的使用场景,为消费者选择提供了更多的可能性,也更大层面的聚拢消费者。

专业的营销团队,将会稳健地把持着品牌未来走向。国际品牌策划大师、中国十强策划人、广州文道品牌咨询创始人冯多奎,经手了王老吉、白沙烟、建设银行等多个经典案例,多次参与苏州工业园、顺德新城、上海嘉定新城等政府大型项目策划。新域投资创始人、本源养生茶创始人、藏源堂滋补品连锁品牌创始人、文化部下属单位贵州中广文化传媒总经理王杨,对中国品牌市场有着深刻的洞察与独到的见解。中国资深广告人、设计师,文道广告创意公司创始人、董事、创意群总监李作,拥有十多年广告从业经验、4A从业经验,涉及多个行业多个项目的主导工作,特别在设计领域更有不凡造诣。以这三个专家顾问为首的营销团队,将会为当地市场量身策划合适的运营方案、促销方案。

䣽酒接下来的广告投放计划

与营销团队接触、了解后得知,这次的央视战略合作,仅是䣽酒与消费者的一次“报到”,后续会依据市场反应签约各省的卫视,目前敲定的有湖南卫视、江苏卫视、广东卫视、河南卫视以及山东卫视。

线上渠道除了电视媒介,还会在视频网站、门户网站等平台加强广告力度,争取跟更多层次、高频次的曝光;同时,线下也将在高速路、高铁、飞机等渠道进行广告的投放。加上之前的签约吕良伟先生作为品牌代言人,品牌传播建设的执行已步入正轨。(招商帮)

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作者:佚名  编辑:伍娟

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