让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

2018-03-05 04:59:04 来源: 汤沟酒业

日前,第47届莫比乌斯国际广告奖(Mobius Awards)在美国芝加哥揭晓,《汤沟-端午节酒》作品在数十个国家、几千件作品中脱颖而出,获得金奖。3月1日,江苏汤沟两相和酒业有限公司受邀参加了在深圳举行的颁奖仪式。作为“中华老字号”,汤沟酒业在包装设计上着重强化中国白酒文化的营销和体验,融入传统节日端午节元素,传播中华民族文化,助力中国白酒“走出去”。


让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

莫比乌斯国际广告奖(Mobius Awards)由美国著名营销专家J.W.安德森创建于1971年,是全球5项最重要的广告大奖之一。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国,每一届都有几十个国家的数千件作品参加,目的是为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员提供一个国际性的平台。


让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

《汤沟-端午节》是汤沟酒业专门针对我国传统节日——端午节开发的一款白酒。在外包装的图案设计上,运用了极具中式韵味的插画来表现一家人划龙舟的场景,龙舟、粽子、粽叶、水浪等图案的运用渲染了浓烈的端午气氛,瓶身正面便是一条巨龙的形象,“汤沟”二字跃然其上。瓶口设计也与众不同,用草绳、木塞等元素点缀其间,颇具简朴古风。浓浓的端午元素也掀起了一场“最炫民族风”,向外国朋友们传递了中华传统文化的博大精深,邀大伙儿“我们一起过节”。


让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

在盒型结构上,也颇有“小心机”。包装盒运用巧妙的展示结构将瓶身展示出来,展示结构还可以调节两个高度以便多角度展现。盒型简单大方、设计巧妙,便于生产、运输、保护产品。值得一提的是,这款包装盒还采用了环保材质,运用牛皮纸、瓦楞纸等环保纸张,减少印刷工艺,降低污染,做到环保可持续设计。


让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

实际上,与包装业界翘楚强强联合并斩获包装设计大奖,对于汤沟酒业来说已不是第一次了。2017年5月4日,汤沟作为江苏四大名酒之一,《汤沟仙鹤酒》包装设计荣获素有包装界奥斯卡之称的“世界之星”包装设计大奖。柏星龙相关负责人介绍,汤沟酒源远流长,据记载,早在宋时汤沟地区就有了酿酒作坊,历史文化就是柏星龙为汤沟仙鹤酒量身打造的新的切入点。这款酒类的包装设计采用了中国文化乌纱帽与仙鹤的概念,其外形由乌纱帽提炼而来,具有特殊的展示效果和开启方式。而两种触感材质的外包装,后推的开启方式,黑白色调搭配,开启的时候,展现出中国风手绘插画,整体繁简的个性化的创意,带来更具视觉冲击力,更具“想象力”的全新设计。


让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

对于文化创意来说,创意是核心,文化是灵魂;创意源于文化并高于文化,创意有了文化,就有了灵气,有了韵味,对于包装设计来说亦是如此。中国拥有几千年的中华灿烂文化作为底蕴,文化资源是极其丰富的,所以关键在于创意,就是对文化的深入挖掘、创新再造的能力。在汤沟酒业的蓝图中,江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平专门提出了实质、品质、价值、颜值、气质等“五个质(值)”的发展理念,坚持“创意+文化”的开发思路,给产品及包装赋予有内涵的文化支撑。

不管是端午节,还是中国白酒,这都中国传统文化的精髓之一。获得莫比广告奖包装设计类金奖,也使得中国传统文化再次在国际舞台上发光。

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作者:佚名  编辑:罗诗雨

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