从柏星龙创下的神话看未来中国酒类包装趋势

2018-03-03 11:47:46 来源: 糖酒快讯

创意是核心,文化是灵魂;创意源于文化并高于文化,创意产业有了文化,就有了灵气,有了韵味,有了更强的竞争力,包装设计行业亦是如此。

在第47届莫比乌斯国际广告奖(Mobius Awards)中,深圳市柏星龙创意包装股份有限公司(以下简称柏星龙)获得了包装设计类的1项“最佳作品奖”及3项“金奖”(“最佳作品奖”是包装设计类最高荣誉),创下了中国地区20年来的最佳纪录。

同时,柏星龙也是本届莫比广告奖包装设计类亚洲唯一获奖企业。“最高作品奖”获得就是发掘于十大文化名楼之一的《黄鹤楼》。3月1日下午,莫比广告奖组委会主席、美国国际电影录像节主席Lee Gluckman Jr.先生亲赴罗湖,为柏星龙颁发象征荣誉的莫比奖杯。


“‘漫漫长路其修远兮’,这是柏星龙通往国际设计舞台的修炼之路,也是柏星龙将服务客户从国内拓展至全球的探索之路。在这条走向国际化的道路上,柏星龙也在积极地向多元化拓展。“我们永远比同行多想半步,走在前列。”柏星龙创意总监汤崇辉介绍道,公司目前共有10个团队共44人的设计师队伍,并与香港理工大学等6所高等学府进行了合作,成为学生的实习基地,让设计人才的新鲜血液不断涌入。“公司不少90后设计师都已经获得了国际大奖。”汤崇辉表示,设计团队互为补充,不会因为个人因素而影响设计质量,每个季度公司还会额外“出题”,让设计师们展开大比拼,评分最高的也将获得高额奖赏,以此激励设计师不断“打开脑洞”,刮起一场“头脑风暴”。

毫无疑问,柏星龙走在了国内包装界的前列。中国包装设计公司如何在行业竞争中异军突起,酒类产品如何借设计创意优势在国际国内树立自己的品牌,实现新的突破?

正确对待文化创意产业发展。文化创意产业,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种文体文化或文化因素依靠个人(团体)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。中国文化创意不仅体现在酒类,其他产品包装简单化的问题同样突出,导致同类产品在国际市场竞争中处于劣势地位,如何寻求新的规模、标准、机能或定位,应对共同的竞争者或将业务推向新领域,企业和相关成员间必须强化意识,共同应对挑战。中国拥有几千年的中华灿烂文化作为底蕴,文化资源极其丰富,关键在于创意,就是对文化的深入挖掘、创新再造的能力。包装设计需要改变长期以来处于产业链下游位置的窘境,“重生产轻设计”导致包装行业长期处于尴尬位置,对于包装设计的态度 ,要坚持“文化+创意”的创作思路,形成具有独特风格的策略性包装。

把传统加入创意的文化。目前我国已明确提出推进文化创新,使得文化产业成为国民经济发展的支柱性产业。说到底,文化创意不是“新技术、重投入”的简单叠加。它好比新苗嫩枝,需要植根在社会沃壤上,方能茁壮成长,技术只是养料。虽然作为我国朝阳和新兴的包装设计产业社会需求量极大,但是其在发展过程中还存在着许多问题,提升创新空间巨大。如何将中国古老文化融入包装创意,将中国的文化传承发扬光大,成了包装设计一个最大的考验。

目前,很多设计往往只是将各种文化符号简单堆积和组合,无法体现传统包装设计的精髓,无法体现文化的连贯性。而包装设计一旦缺乏文化美感和艺术个性,其生命力注定是无法持久的。面对这一现状,在文化创新的浪潮下,要合理的对中国元素进行分解利用,让消费者在使用商品的同时,通过潜移默化的影响接收传统文化的熏陶,让包装成为文化传承的载体,进而让优秀文化传承发扬,让用户切身体会到包装与产品在文化内涵上的契合。柏星龙“最高作品奖”获奖作品《黄鹤楼》的包装设计灵感就源于人生与楼;外盒以楼层的形式呈现两层寓意;其一,黄鹤楼品牌自身的独特属性;其二,人生如登楼,每一层都代表着不同的境界。打破墨守成规设计手法,从局部元素的赘述中脱离,将产品外观打造成了超级视觉符号,整体包装简约而不简单,使各种文化元素完美契合。

产品的内涵设计包装离不开创意。随着经济的发展,经济转型已成为趋势,创意文化发展迫在眉睫。近年来,特别是电子商务、物流产业的快速发展,包装行业需求正在逐年增加。中国制造要向中国创造转变,在制造出好的产品的同时,更要追求切合其内涵的包装设计,唯有此,才能够真正让产品充满厚重感。一些专家曾提出,文化创意产业将会从现代服务业中分离出来,成为一种更高层次的全新产业形态,也就是所谓的“第四产业”。随着中国经济2.0时代的到来,必定会加强中国文化的对外输出,未来,中国的文化创意也将在国际舞台上扮演起重要角色。

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作者:钱小军  编辑:罗诗雨

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