醉美年味:劲牌红包活动让“新年更上劲”丨糖酒快讯网

2018-02-26 06:40:04 来源: 糖酒快讯
导读: 如何从新的角度来诠释年味?正在尝试营销“新玩法”的劲牌给出了答案:扫瓶身参与AR互动,领取春节红包。

随着春节的脚步临近,以“包饺子、看春晚、贴对联、收红包”为主题的宣传内容开始霸占我们的朋友圈,众品牌为了增加春节期间与消费者的互动,拜年的方式也在不断推陈出新。比如劲牌今年的春节红包祝福,甫上线就吸引了大量的网友参与互动。

对于品牌来说,春节毫无疑问是营销的关键时期,而在信息量巨大、广告穿透性弱、受众兴趣多元化的复杂媒介环境下,仅使用传统传播方式是远远不够打动消费者的内心与味蕾的,一个生动有趣的交互方式更能够引起消费者在情感上的共鸣,加深其对产品和品牌的理解。


如何从新的角度来诠释年味?正在尝试营销“新玩法”的劲牌给出了答案:扫瓶身参与AR互动,领取春节红包。

目前,劲牌策划的“春节扫红包,新年更上劲”活动已经上线,活动期间,用户使用“手机支付宝-扫一扫-AR”,扫劲牌指定标志,包括中国劲酒、毛铺苦荞酒、劲牌LOGO等,识别后即可观看劲牌吉祥物相互嬉戏、屏前逗趣十足的动画,并获得红包抽奖的机会。


有消费者向记者介绍,劲牌扫红包活动操作比较简单,每人每天都有三次抽奖机会,用户点击“分享好友”按钮,可分享至支付宝好友、微信、QQ等其他平台。记者使用支付宝扫描中国劲酒的标志后发现,此次活动设置了现金红包及无门槛天猫优惠券,现金红包面额为1元-9.9元不等,优惠券面额为5元、10元、20元、50元,综合中奖概率为70%。

“红包让人很惊喜,原以为扫出来就直接领红包,结果还有几个小动画,让我十分意外。”一位参加了“春节扫红包,新年更上劲”活动的消费者给出了这样的评价。他向记者谈到,现在各种优惠活动、琳琅满目的套餐需要消费者去精打细算,煞费苦心去领取之后,却发现有些优惠力度如同鸡肋;劲牌这种AR活动能迅速传播开来,也正得益于活动本身的简单、直接,优惠券也没有什么“套路”。


劲牌这次活动更胜一筹的是,通过AR扫码这种常见的玩法,却将产品与消费者从线上线下关联起来,增加了产品的“露脸”机会。也将传统的新年、白酒文化与时尚科技元素、现代生活方式有机融合,让亲朋好友之间多了几分交流与沟通场景,给今年的春节更增添了几许年味。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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