新的一年,为中国酒业的远方和梦想而奋斗!

2018-02-22 08:14:19 来源: 糖酒快讯
导读: 2018年的中国酒业更加值得期待,两级分化却将更加明显,“奋斗”的2018主题曲似乎早已嘹亮地唱响。

大年初七,在经历了“海吃海喝”、“奔波塞车”、“走亲戚访老友”、“观人山人海”的春节大假必修课后,节日的气氛依然还很浓烈。假日的闲适安逸似乎才刚开始浸入我们的骨子里,但新的征程却已拉开帷幕,中国酒业和全国人民一道迎来了节后工作第一天。那些还没到达的远方,还需要实现的梦想,都在等待我们动身开拔。


在过去的2017年,以茅台五粮液为代表的一线白酒表现出了强势的增长劲头。在一线白酒复苏和消费升级的带动下,二线白酒,尤其是品质、品牌俱佳的二线白酒在2017年收获了好业绩。2018年的中国酒业更加值得期待,两级分化却将更加明显,“奋斗”的2018主题曲似乎早已嘹亮地唱响。

让我们先重温一下这些名酒企业的2018奋斗目标:

茅台

含税收入900亿元以上,纯利润400亿以上

茅台集团召开的2018年度工作会上,将2018年的销售任务定为900亿元。会议讨论认为,茅台提前实现千亿销售收入“已成为大概率事件”,指日可待。各方数据测算更是刷新了此前茅台对于2018年“破八计划”的设想。精算结果显示,2018年度茅台集团销售目标为898亿元,距离900亿大关仅差2亿元。

茅台集团董事长袁仁国介绍,基于形势判断,茅台提出2018年发展目标是实现含税收入900亿元;与此同时实现工业增加值780亿元左右;白酒产量、销量均达到12万吨以上;上交税金300亿元。“能快则快,不设上限,不留后路。”茅台集团党委书记、总经理李保芳也对茅台实现增长目标持乐观态度。

五粮液

向2020年千亿目标奋进

五粮液集团2017年收入突破800亿元,利润突破140亿元。2017年,五粮液开启二次创业新征程,积极推进供给侧结构改革,实施战略、品牌和营销等改革创新,推动企业转型升级、高质量发展,构建五粮液发展新优势,确定了2020年实现千亿宏大目标。2018年五粮液将按照计划内和计划外销售,推进五粮e店工程。华东中心突破100亿,副品牌超过100亿,其他7个中心实现200亿。

洋河

贯彻实施“一六八”方略的总体工作部署

在过去的2017年,洋河业绩增长喜人。梦之蓝2017全年销售额翻番,增幅达到232%,不仅跻身百亿大单品阵营,M9的线上销售额更是实现了21倍的增长。

2018年,洋河在消费升级和品质升级的大背景下,在产品定位的300元价格带上,洋河希望将天之蓝做成同价位段全国市场的大单品。对于2018年,洋河股份有限公司董事长王耀围绕公司总体思想、工作思路的核心,作出了贯彻实施“一六八”方略的总体工作部署。“一六八”方略是公司今年具体落地的最重要工作,具体为“咬定一个目标”“坚持六大原则”“推进八个工程”。“咬定一个目标”是指要力保销售增长,确保高于行业增长的平均水平,争当行业排头兵;“坚持六大原则”是指要坚持趋势定位原则、互联网+原则、品质突破原则、高端突破原则、基础强化原则、底线抬高原则;“推进八大工程”是指要推进营销创新工程、智能制造工程、技术研发工程、管理优化工程、数字化转型工程、资本战略工程、党的建设工程、文化塑造工程。

泸州老窖

冲刺行业前三甲,国窖保持增长50%

2月3日,泸州老窖常务副总兼董秘王洪波公开披露,泸州老窖去年的营业收入已经突破100亿元,实现利税近60亿元,以追赶2012年的最高峰115亿元。2018年,泸州老窖继进入发展阶段后,将冲刺发力,目标锁行业前三甲。

泸州老窖股份公司董事长刘淼表示,2018年国窖1573要保持50%以上的增长,在洗牌过程中要抢存量。但他同时也强调:2017老窖是以国窖1573为主,2018年会着手双品牌(泸州老窖和国窖1573)塑造。

汾酒

继续加速度,“三年任务两年完”

提出2018年高标准严要求,再提“三年任务两年完”。2018年集团规划商品酒整体收入确保同比增长32.04%;青花汾酒目标销量增长不低于25%.上市公司山西汾酒迎来了新任第二大股东。通过引入央企华润参与汾酒集团层面混改,这家最早登陆A股市场的白酒类企业跨出了混改的一大步,2018年将是深化改革的一年。

剑南春

回归白酒第一圈层

2017年,剑南春从品牌和市场上双重发力,在品牌推广上加强了国际化传播,从“全球创新者大会”到“APEC中国之夜”,再到环球极致之旅在业界引起极大反响;在市场层面仅对大单品水晶剑进行了五次调价,逐步实现中国名酒价值回归。

2018年在2017打下的品牌和市场基础之上,不仅水晶剑将有更好的市场表现,高端的东方红和珍藏剑也值得关注,剑南春回归白酒第一圈层是令人期待的事件。

古井

加快步伐迈向省外

中国老八大名酒之一的古井贡酒,今年再次携手央视春晚,与全国各族儿女一起通过聆听中国故事,感受中国精神,共度中国年。这已经是古井贡酒连续第三年特约央视春晚,在这个吉庆欢乐的大舞台上展示古井贡品牌形象,传播中国白酒文化,有力地推动了中外酒文化的交流与发展。

2017年,古井贡酒不仅业绩表现抢眼,更强化了省外市场产品布局,连续三年特约春晚后,2018年或将成为古井贡布局全国的加速年。2017年古8中国香的推出,既是作为对古8这一核心大单品的品牌价值延展和文化内涵集中表达,更是重点对省外市场进行的精准化品牌输出和产品价值传播,其战略考量将在2018年进一步凸显。

在路上。

2018,

除了这些名酒企业的2018年目标,2018年也将是每一个酒企和从业人员的新开始。我们相信,每一位酒业人士都有自己职业规划中的诗和远方,有我们2018年亟待实现的或大或小的目标,或艰难坎坷或触手可及,但只要我们在路上,就一定能实现!

为了酒业梦想而奋斗,从现在开始!祝大家在新的一年里梦想成真、成就自我!


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作者:黄筱  编辑:杜强

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