中国酒业年度网红——金六福 一坛好酒背后的关键!

2018-02-12 10:45:52 来源: 糖酒快讯
导读: 金六福是如何在茅台市值突破万亿大关的同时,价值也成功翻了一番,迈上新的台阶?金六福·一坛好酒,如何从颜值到内涵,在这一风云变幻的互联网时代下脱颖而出,成为众人竞相追捧的对象!


即将过去的丁酉鸡年,金六福·一坛好酒在不到300天的时间里,做到了中国白酒头牌网红。从12小时13万+的刷屏H5、朋友圈转发赠酒、“一坛好酒首届全球陶绘大赛”、27天6万+赠老兵活动、一坛好酒全球创意摄影等活动,到全国5大城市炫酷巡回发布会再到植入热播影视大剧《猎场》的收视登顶,中国福酒金六福再次赚足了中国酒业的眼球。


金六福是如何在茅台市值突破万亿大关的同时,价值也成功翻了一番,迈上新的台阶?金六福·一坛好酒,如何从颜值到内涵,在这一风云变幻的互联网时代下脱颖而出,成为众人竞相追捧的对象!除了实实在在的至少4年半以上的真诚酒质,金六福·一坛好酒在品牌战略、产品价值、营销传播等各方面做了哪些工作?对此,上海华扬睿世创意咨询机构与你共同分享,年度现象级网红一坛好酒成功背后的几个关键。

吴向东的战略远见,开启中国白酒“质优价适”的新消费时代

提前“嗅到”白酒行业复苏生机

2016年,白酒行业触底反弹,复苏信号显现,吴向东正是敏锐的“嗅到”白酒行业复苏的气息,一个撼动消费者的产品新星开始酝酿……事实证明,2017年由茅台等一线酒企掀起涨价潮,带动白酒行业强势回暖,白酒行业驶入这一轮的复苏元年,金六福提前布局,走在了所有酒企的前面。

中产崛起消费升级,“质优价适”成新常态

2017年,在市场消费升级与白酒复苏潮中,高品质、高性价比的白酒产品无疑成为这一轮消费升级的首选。为抢占这“2万亿生意机会”,吴向东在市场的见证下,用一坛好酒开启中国白酒“质优价适”的新消费时代。

一坛好酒,激活金六福20年品牌积累

一坛好酒的成功,离不开金六福品牌的支撑。在长达20年的市场积累中,金六福作为消费者心智中的中国福文化符号,金六福已完全具备以推出战略子品牌进行市场突破的基础。中国品牌营销领域的商业价值创新专家——上海华扬睿世创意机构执行董事总裁杨惠中认为,金六福一坛好酒的成功上市,既可以与金六福品牌价值实现顺利对接,又是对金六福品牌升级的战略突破。


金六福品牌战略升级,一坛好酒刮起中国酒业世界风

品牌定位升级,从“中国人的福酒”到“中国福酒”

今天,世界已变成了地球村,“一带一路” 倡议成为中国影响世界的一大战略路径,此时,金六福站在全球的视野,将品牌定位从“中国人的福酒”更新为“中国福酒”,两字之差,却足以彰显出吴向东放眼全球的战略构想和文化自信,聚焦中国福酒,拓宽金六福战略资源与想象空间,金六福不只局限在中国,它将是与世界分享的一坛好酒。

品牌形象与时俱进,新logo重新聚焦金六福三个字

设计体现战略!基于中国福酒的战略调整,金六福品牌形象也在聚焦中与时俱进。2017年,上海华扬睿世创意机构执行董事总裁杨惠中提出新logo需要去掉复杂的图形,重新聚焦到“金六福”三个字上以强化品牌符号,与金六福掌门人吴向东一拍即合。新logo形象,金六福三个字自信大方的呈现在中国红底之上,品牌定位语中国福酒的中英文,自然组合在logo下方,呈现出时尚、经典、现代的品牌形象,彰显金六福演绎新时代中国福文化的品牌自信。


上市发布会,立足中国放眼世界

战略决定行为!与世界分享的金六福一坛好酒,2017年由吴向东领衔国际名模,以TED方式向世人呈现了一场酷炫、时尚的国际化产品发布会,打破以往白酒行业传统的推广套路,线上线下全渠道互动体验,用全新的方式启动一坛好酒,为传统的白酒行业刮起了一阵清新的世界风。


金六福·一坛好酒的背后,是产品掷地有声的价值支撑

邛崃,被称为千年美酒窝,是中国白酒原酒基地,十多年前,金六福就选址建厂扎根在此,炙手可热的一坛好酒正是在此酿造、瓶储、陈化……上海华扬睿世创意机构的咨询团队翻阅大量史籍地理资料,经深入研究,发现邛崃自古以来出好酒的秘密——金六福邛崃产区是天造地设的中国崖谷酿酒福地:

北纬30°横断山东麓独特的崖谷小气候

北纬30°中国横断山东麓的正交汇处,是一片有着2300年酿酒史的,天然山崖谷地。崖谷内与世隔绝的小环境与小气候,让各种微生物不受外界干扰,自我繁衍生长并不断优化,形成得天独厚的美酒窖池。崖谷小气候在全球范围内,仅有3处,其中一处在中国四川邛崃。

断裂带丰富的世界级冰川砂滤矿泉

海拔5000米之上的横断山峰断裂带内,封藏着数万年雪山冰川,水质天然纯净,清冽甘醇。水中所含的丰富矿物质微量元素,是酒体老熟的天然催化剂。作为全球稀缺矿泉水资源,邛崃冰川沙滤矿泉,与阿尔卑斯山依云矿泉水形成机理极其相似。


不仅如此,吴向东聚集众多国家级酿酒师、聘请国内外知名酿酒师团队设立中国白酒创新研究中心,一坛好酒由此而生:

集12家酒厂七种香型,研发酿制中国好酒

一坛好酒集金东旗下12家酒厂,浓、清、酱、兼、凤、米、特7种香型,中国白酒创新研究中心的国家级酿酒师和国外知名酿酒顾问团潜心研发出一坛好酒,最终的复合香型加密配方,仅3人掌握。

聚焦40.8°国际趋势度数

与世界人分享的一坛好酒,在酒精度的选择上,敲定在40.8°这一国际主流趋势度数,同样也是一坛好酒最舒适的酒精度,让懂酒爱酒人士饮之最佳。

496陈储工艺标准,保障酒体的真诚

吴向东坚持一坛好酒的品质,酒体80%采用4年半以上酒体,20%的9年以上酒体并瓶储6个月才能出场,即“496陈储工艺”;一坛好酒坚持三百标准,经1000次以上酒体测评,甚至不惜在众人目光之下进行破坏性实验,结果获得懂酒爱酒人士的一致认可。


金六福·一坛好酒推广持续创新,沟通直指根本接时代地气

视频上线引发百万关注

2017年5月上旬,一部讲述一坛好酒的视频短片引发超百万次观看,随后一坛好酒招商H5再次收获上百万点击数。经销商们纷纷关注,酒类爱好者也自发转载,一坛好酒的朋友圈实现二次传播效应。


朋友圈送酒等活动,开启白酒品鉴新方式

利用朋友圈免费送酒这一新手段,催生新的消费品鉴方式,再到“一坛好酒全球陶绘大赛”、“一坛好酒赠老兵”等活动,一坛好酒打出一记互联网营销组合拳,即开拓了朋友圈的人脉价值,又保证了金六福品牌曝光的持久度。

尝尝老酒的味道,直达消费者认知痛点

一坛好酒,尝尝老酒的味道,展现出金六福的自信, 4年半以上的老酒,媲美茅台5年的出厂标准,是当下少有白酒品牌能够做到的,这也为一坛好酒的出品制定了严苛标准,传播语返璞归真直指产品核心,连通消费者的认知痛点!


85后操盘手,抓住新一代酒商

85后操盘手,是一群离酒类消费者最近的一批酒业生力军,酒业教主吴向东以结硬寨、打呆仗的理念,亲自参加十几场经销商见面会,考核面谈经销商,确保每一位经销商符合一坛好酒的代理标准。

未来,一坛好酒已成竹在胸,谋定而发

基于一坛好酒优质的酒体基因,立足质优价适战略,通过产品结构的布局与全渠道的组合互动,正在引领市场引导消费,春节前一坛好酒陶坛与喜坛已顺利实现提价,涨幅近100%,站上200-300元黄金价格带。上海华扬睿世创意机构执行董事总裁杨惠中认为:产品价格反映品牌权利,产品结构决定盈利能力,产品背后的价值创新是推动市场成功的基础,一坛好酒所带动的品牌效应,已经逐步彰显。


从中国崖谷酿酒福地的天造地酿,到质优价宜白酒新星的亮丽登场;从496陈储工艺的坚守,到尝尝老酒的味道自信;从线上线下的全渠道互动,到2017年的年度网红……一坛好酒的故事才刚刚上演。回顾年度网红一坛好酒背后的300天,华扬睿世见证了金六福一坛好酒的成长,过程实属不易!下一个20年,吴向东的金六福将乘国运,让中国福酒从中国走向世界,我们一起拭目以待。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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