【阳春酒厂】利税首破千万,从养生粤酒看范绍辉布局未来

2018-02-12 10:23:06 来源: 糖酒快讯
导读: 2月8日,广东石湾酒厂集团在阳春市春城东湖国际大酒店举办“阳春酒厂税利超1000万元庆典大会”、“中国养生国酒‘春花红酒’新品上市”及中国首部养生酒微电影上映仪式。

2月8日,广东石湾酒厂集团在阳春市春城东湖国际大酒店举办“阳春酒厂税利超1000万元庆典大会”、“中国养生国酒‘春花红酒’新品上市”及中国首部养生酒微电影上映仪式。



石湾酒厂集团董事长范绍辉现场指出,阳春酒厂2017年税利首次突破1000万元。

广东养生酒类产业长期出于小而散的局面,阳春酒厂的此次利税超千万已然成为一次标杆性事件。活动现场,广东省酒类行业协会会长彭洪、阳春市委市政府代表、中国广告界著名导演陈希、广东石湾酒厂集团董事长范绍辉、广东石湾酒厂集团总裁钟长贵等领导嘉宾悉数到场参与了庆典大会。

2018年正值石湾酒厂集团全面超越,率领粤酒全面复苏的关键之年,作为独具特色的养生酒,阳春酒厂将怎么做?在石湾酒厂集团的整体布局中发挥何等作用?这次庆典大会给出了答案。

首破千万,为什么说阳春酒厂创造了奇迹?

范绍辉在会上总结了阳春酒厂近年来发展成果。从2013年到2017年在石湾酒厂集团战略重组整合期间,阳春酒厂总资产增长1.98倍,综合产能提升3倍、销售收入增长2.8倍,2017年税利首次突破1000万元,企业发展带来的效益指标创下历史最高。


阳春酒厂集团“税利超1000万元”敲锣仪式。广东省酒类行业协会会长彭洪(右二)、广东石湾酒厂集团董事长范绍辉(左二)、广东石湾酒厂集团总裁、阳春酒厂总经理钟长贵(右一)、阳春市广播电视台台长王昌声(左一)共同见证。

这份成绩单首先得到了彭洪的“点赞”。他在致辞中提到,广东养生酒企业普遍存在整体规模小而散的局面,在全国养生酒市场中一直没有话语权、缺乏全国竞争力,“为振兴广东养生酒产业及扩大行业全国影响力,满足企业中远期发展,阳春酒厂在广东石湾酒厂集团的战略规划下,率先将做出更大的探索和行动。”

据了解,由石湾酒厂集团总投资达2亿元的阳春酒厂二期扩建项目即将启动,该项目占地面积约211亩,二期项目建成后,预计年销售收入突破5亿元,年纳税1亿元以上。


彭洪认为,阳春酒厂从产能扩张、产品结构升级等形成很强的市场竞争力,尤其是养生酒中高档市场的真正突破,更进一步验证了广东养生酒更适合广东市场和消费者需求,为行业带来巨大的发展信心。

范绍辉在发言中也提到2018年及以后的规划,广东石湾酒厂集团通过市场运作实现豉香型和清雅型白酒产品市场快速发展,尤其是200元-400元的价格段产品市场的突破后,将抽调更多资源加强加快养生酒板块的发展和突破,优先做好养生酒领域的中高端市场化运作,全面实现了粤酒整体产业振兴的战略推进。

老厂换新颜,效能齐升引领粤酒产业升级

阳春酒厂始建于1956年,专注养生酒工艺传承已有60余年,历史悠久,是国内首套春砂仁酒酿制工艺技术标准的制定单位和创始者,因此也获得了广东省先进集体、“广东老字号”、“广东省民营科技企业”、“广东省放心酒生产企业”、“广东省自主创新示范企业”等荣誉。

值得一提的是,阳春酒厂主导产品“春花牌”春砂仁酒是广东养生酒唯一获得“国家优质酒”称号的产品,具有高度的行业地位和影响力。

手握多张王牌,但和其他粤酒企业整体境遇相似,阳春酒厂一直未能脱颖而出,直到2013年9月,广东石湾酒厂集团正式重组并购阳春酒厂,2016年对其全资收购,阳春酒厂才得以彻底的换“新颜”,迎来了发展的新速度。

一、定位明确:阳春酒厂定位为岭南养生酒生产中心,并从工艺融合、管理运营和市场推广等多方面进行综合性完善提升。

二、产能提升:2014年完成阳春酒厂一期技改项目后,生产能力大幅提升实现了养生酒产量扩大1.5倍的跨越。

三、完善管理:企业综合运营管理进行彻底改革完善,相关管理人员全面到位,并由石湾酒厂集团钟长贵总裁兼任阳春酒厂总经理,进一步从文化重塑实施、内部管理优化、技术融合和产品质量提升、市场开拓等环节全面提升。

四、产品攀高:推出155ml和500ml“春花红”系列新品,广受商务、个人、宴席围餐等消费人群的喜爱,实现了广东养生酒中高档市场的突破。

提档再加速,定位养生国酒,“春花红”发力腰部

2017年的利税超千万,得益于阳春酒厂在产品上的传承与创新,大单品春花红开辟了阳春酒厂的复兴发展之路。

为此,借此庆典大会,阳春酒厂对产品结构进行了全面升级,阳春酒厂定位为中国养生国酒的高端“春花红酒”及其他春花系列新品正式上市。

其中,“春花红酒”新品包括700ml和2.5L两个规格,是中国养生酒行业首次推出的高端及大规格养生酒产品,系列新品是继500ml及125ml规格春花红酒实现全面市场化运作,高度适应市场发展及消费者接受后,以现代人普遍需要的养生型消费和商务接待消费为出发点,对产品工艺、品质、口感、酒体以及产品形象等全面升级而推出,进一步构建产品内外品质形象。


据悉,春花红新品价格定位在200-400元,填补了以往养生酒市场中端以上价格带的空缺,完善及提升了广东养生酒市场产品结构,对行业发展前瞻具有重要的探索和参考意义。

借势微电影,阳春酒厂在寻找怎样的“养生酒未来”?

在阳春酒厂税利超1000万元庆典大会上,中国首部养生酒微电影《零.zero》在会上映发布。影片讲述了项目开发团队共同开发产品过程中的奋斗经历,通过峰回路转的情节设计,表达了当代年轻人对理想追求和不忘初心的梦想坚守。

并将春花红酒化身为“物质的正能量,精神的好状态”指引成功的未来,成为其创作及工作协调中一种力量和联系点,与影片中主人公生活及工作的奋斗场景结合,与影片情节所传达的激情活力、澎湃动力和持久毅力贯穿融合,倡导了养生酒文化所蕴含的自然好状态、正能量精神。


该影片为中国优秀广告导演陈希作品,据了解,影片《零.zero》还将延伸成为春花红酒广告版本,形成与消费者有效而深入的互动。

在范绍辉看来,养生酒不仅需要传播品牌与品质,更需要加强体验服务。“广东石湾酒厂集团通过技术与品质提升、产品结构升级,与符合现代传播趋势及需求的传播系统搭建的多维度发力,全面提升养生酒产业形象,借助影片所体现的格调和场景诉求,石湾酒厂集团还将进一步开展系列养生酒文化互动体验、时尚品饮活动等,从消费者体验出发培育市场健康快速发展。”

“春花红酒”及系列新品介绍

春花红酒

酒精度数:32%vol

产品规格:700mlX6盒、2.5LX4盒


中国养生国酒 “春花红酒”(700ml)

700ML“春花红”新品定位为中国养生国酒,是中国养生酒价格段新标杆。产品以岭南首药“春砂仁”、枸杞子等为主要原材料,秉承传统配方和传统浸泡酿造工艺推出,具有高品质的独特口感。

包装借鉴洋酒风格,扁平瓶身的设计彰显出高贵典雅的产品气质,整体色调配搭以黑底金字的衬托彰显出惊艳的魅力韵味,让时尚养生文化和中国养生国酒“春花红”的品质档次表达相得益彰。


2.5L 春花红酒

春花春砂仁酒

酒精度:35%vol

规格:500mlX6盒


春花春砂仁酒

春砂仁酒由阳春酒厂于1957年创立推出,于1990年被评为全国轻工业优质产品、1994年荣获中国果露酒行业优质酒称号,2009年被评为“广东省食品文化遗产”,底蕴深厚、历史悠久。

产品具有“酒色金黄,酒香优雅,药味均匀,入口绵甜,酒体丰满,余味绵延”的品质特点,酒瓶、酒招及酒盒注入时尚和现代元素,酒瓶借鉴玻璃切割技术来增强酒液的折射效果和提升形象档次,酒盒外观以典雅红色衬底,中心图案以象征中华养生阴阳协调的太极图案为原型重构而成,彰显出春砂仁酒历史传承和中华养生文化的源远流长。

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作者:杜强  编辑:魏鹏飞

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