泸州老窖重回百亿 目标前三

2018-02-07 03:26:46 来源: 21世纪经济报道
导读: 又一家白酒上市公司披露成绩单,在行业调整进一步向名优酒和品牌集中之际,川酒泸州老窖的销售规模去年重回百亿元阵营。

又一家白酒上市公司披露成绩单,在行业调整进一步向名优酒和品牌集中之际,川酒泸州老窖的销售规模去年重回百亿元阵营。


   2月3日,泸州老窖常务副总兼董秘王洪波在北京举行的媒体见面会上公开披露,尽管年报尚未出炉,但泸州老窖去年的营业收入已经突破100亿元,实现利税近60亿元,以追赶2012年的最高峰115亿元。今年,泸州老窖继进入发展阶段后,将冲刺发力,目标锁行业前三甲。
   从2012年进入调整以来,王洪波认为白酒行业依然处于深度调整向平稳发展过渡时期。按国家统计局的最新数据,去年,全国生产白酒1198万千升,他测算了一下,以茅台五粮液洋河、泸州老窖、山西汾酒)等为代表的名优白酒年产量不超过1%。“多年来,名优白酒因为工艺要求高产量有限,规模很难大幅度增长。这也是消费升级后,作为稀缺资源,名优白酒更加受到追捧的原因。”王洪波说。
   泸州老窖是白酒上市公司中拥有双品牌泸州老窖和国窖1573的企业。在各大白酒企业争相推出高端白酒之际,泸州老窖老字号特曲一度价格大幅下滑,甚至沦为中低端品牌。“太可惜!去年底,我们成立了品牌复兴领导小组,要让泸州老窖重新走进消费者心里,去年52度泸州老窖老字号特曲零售价已站稳200多元价位。”王洪波说,该公司厘清了两大品牌之间的关联关系,老窖特曲要回归传统,因浓香型白酒以泸州老窖酒为代表,又叫“泸香型”,所以可以担负起“浓香正宗、中国味道”的重任。
   他表示,泸州老窖特曲先后蝉联历年全国评酒会“国家名酒”称号,是很多消费者的历史记忆。在他看来,泸州老窖的真正复苏一定是老窖特曲的复苏。“老窖这一品牌做到年销售收入上百亿元,才称得上泸州老窖的崛起。
   在传承的基础上,泸州老窖正在创新。据王洪波称,泸州老窖已形成三大产品体系:以五大单品为代表的传统中国白酒、以传统白酒为基础的养生白酒开发、创新型酒精饮料,如橡木桶装的白酒、百调鸡尾酒。“坚守祖传的中国白酒是根本,是主业,但其他两种是中国白酒的发展趋势,我们要培育,要占位。”他说。
   迄今为止,已有今世缘水井坊、贵州茅台、泸州老窖等相继披露了去年的年度经营业绩预报。在白酒行业品牌集中度大幅提升之际,以上白酒生产企业无论是营业收入还是净利润均获得同比大幅增长。截至去年半年报,白酒上市公司按销售规模来算,前三甲分别是贵州茅台242亿元、五粮液156亿元和洋河股份115亿元。泸州老窖以51亿元的销售规模位居第四。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞
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