春节拜年花样多,劲牌的“动作”很懂年轻人

2018-02-06 12:55:33 来源: 糖酒快讯
导读: 近日,劲牌发布社会责任报告,报告显示,2017年劲牌实现营收104.9亿元,上缴税金25.8亿元。多年来,致力于成为世界一流白酒企业,始终以“不断提高消费者身体素质和生活质量”为使命,劲牌不断地进行产品与营销升级,目前已经获得业内外的高度认可,有众多的品牌拥趸。

近日,劲牌发布社会责任报告,报告显示,2017年劲牌实现营收104.9亿元,上缴税金25.8亿元。多年来,致力于成为世界一流白酒企业,始终以“不断提高消费者身体素质和生活质量”为使命,劲牌不断地进行产品与营销升级,目前已经获得业内外的高度认可,有众多的品牌拥趸。


除开产品是核心竞争力这一硬件因素,劲牌业绩多年来持续上扬亦得益于与消费者持续的、有效的沟通。尤其值得一提的是,在传统酒企与年轻一代消费者深度沟通的环节上,劲牌一直走在行业前列,此举可从今年春节劲牌的品牌营销动作中一窥究竟。

如今,在节日收发红包已经成为年轻群体社交的一个“规定动作”,AR红包作为一种时尚的沟通载体被大量运用在美妆、快消行业。而就在今年春节期间,白酒行业首次出现了这种玩法,在业内外引起强烈关注。据记者获悉,近日,劲牌开创式地在白酒行业引入AR新年红包玩法,上线“春节扫红包,新年更上劲”活动,将新年的寓意和对年轻人的祝福搭载在AR红包中,巧妙地借助时下最流行的拜年方式促进企业营销需求,与年轻一代消费者进行更深度的沟通。


活动期间,消费者通过扫码劲牌指定标志,包括中国劲酒、毛铺苦荞酒、劲牌LOGO等,识别后即可观看劲牌吉祥物相互嬉戏、屏前逗趣十足的动画,并获得红包抽奖的机会。记者从劲牌官方获悉,参与活动的消费者将有70%左右的概率抽中现金红包和无门槛天猫优惠券,活动时间将持续一个月。


“从新兴渠道入手,以产品诉求为出发点,深度挖掘企业品牌内涵,且在白酒行业‘不按套路出牌’地“发红包”,劲牌这一招很容易打动年轻消费者。”一位深谙品牌营销之道的业内人士分析道,劲牌引入AR红包这种方式极易有助于劲牌产品、时尚元素、生活方式的多次元展现;此外,将扫描对象设定为中国劲酒标志、毛铺苦荞酒标志、劲牌LOGO标志等等,又增加了劲牌品牌、产品与消

费者沟通的频次,甚至直接促进交易的达成。

媒体的过度繁荣、信息的爆炸性膨胀以及消费观念的逐渐升级成熟,导致了80后、90后对万花筒般的网络信息具有较强的免疫能力,直接增加了白酒行业在品牌营销方面的难度。而作为白酒市场未来最大的增量,年轻化消费市场又是企业志在必得的阵地。

在拓展年轻化市场方面,劲牌不断前行。一方面优化产品套餐、购买途径以及物流配送等服务,来满足年轻一代要求方便快捷的消费体验;另一方面劲牌创新品牌营销模式,不断推出让年轻一代津津乐道的营销活动,让年轻一代时刻感受到“劲牌”所传递的正能量。

记者获悉,未来劲牌将持续以“有劲,才有可能”为宣传主题,策划传播年轻人喜闻乐见的内容,持续为奋勇前行的他们加把“劲”,力图使劲牌产品和服务完美地触达新一代消费群体。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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