从场景营销“有劲,才有可能”看劲牌如何玩转渗透式品牌传播

2018-01-25 12:50:59 来源: 糖酒快讯
导读: 新春佳节是阖家欢聚的时候,也是各种酒类产品消费的旺季。在持续升温的酒水旺季市场,以坚持“少喝一点”的健康大旗,再次拉开传统文化情怀渗透品牌传播序幕。

新春佳节是阖家欢聚的时候,也是各种酒类产品消费的旺季。在持续升温的酒水旺季市场,以坚持“少喝一点”的健康大旗,再次拉开传统文化情怀渗透品牌传播序幕。值得注意的是,劲牌新一波的品牌传播以场景营销为载体,添加了极多的年轻化元素,主要通过讲述不同职业不一样的故事,以及不同职业不为人知的辛酸、拼搏与梦想,来诠释并传递“有劲,才有可能”的社会正能量。

“今天拼到很晚,明天的坎才不会那么难”


“尝遍苦辣酸甜,才会笑对柴米油盐”


“读过的文字,会攒成以后的本事”


“熬过这些日夜颠倒,梦想才会按时报到”


“家乡养大的孩子,会带给家乡更好的样子”


“2个轮子的车上,载着120平的梦想”


“跑出拥挤的人潮,才能找到自己的步调”


如今,已经把责任扛上肩的80后和最后一批都成年的90后,他们早已褪去青涩,变得沉默内敛,展现出对生活、工作的激情和忧虑。在理想永不磨灭的时代里,在各个岗位上无声地凝聚成一支坚韧的力量,不断前行,与世界一起成长。

多年以来,劲牌在线下布局与市场精耕方面取得有目共睹的成绩。在保健酒领域建立稳定的市场与品牌基础,年轻一代逐渐成为主力消费人群,激活“健康化”因子在酒水市场的潜力。作为保健酒领军企业的劲牌,迅速抓住发展的新机遇,在品牌规划上增加年轻化元素,通过大数据捕捉年轻化市场的关注热点,深入开展场景营销,从而精准地进行品牌输出。

2017年劲牌以“有劲才有可能”作为新一轮年轻化传播主题延展。毫无疑问的是,这是劲牌进行一次品牌形象刷新,借以扩大市场消费认知。劲牌借势99天猫国际酒水节、双11购物狂欢节等重大购物节日,在传播自身品牌中嬉笑胡侃,与负重前行的年轻一代产生呼应和共鸣,激励他们见证为了梦想拼搏的成绩。记者获悉,劲牌策划了一系列以年轻人为主要对象的主题事件活动,比如“金秋须劲欢”“ 劲牌健康体验行”等,通过较为别致的视觉表达迎合年轻消费群体现代审美,从而进行劲牌年轻化形象的直观有效输出。

如今的新生代人群都面临经济压力和生存压力,因此“有劲才有可能”对年轻一代的激励形成了劲牌鲜明的品牌认知个性。在传播上,劲牌不再依赖于传统广告轰炸式推广,搭载新媒体释放传播张力,在体现对目标受众的关怀层面上同时增加了精神指引。既符合新时代新消费者的媒介使用习惯,又符合当前的情感需求,使传播更容易进入年轻消费者的心智。在品牌宣传上,劲牌吸收了各种流行元素,借势传统佳节和西方节日传递积极有劲的人生观和价值观。

关于对“有劲才有可能”的理解,最基本的理解是身体有劲了,生活才有各种可能,可引申为保持积极的态度,面对困境方能无所畏惧,呼唤年轻一族“加把劲”更多地去给未来创造可能。劲牌紧跟一带一路步伐开拓国际市场,为健康中国战略打call。在年末新春之际,劲牌推出又一战略产品——金标劲酒,随后又公布全新的品牌TVC《给生活加把劲》,可见劲牌推进品牌年轻化的决心。

随着酒类市场进一步增长,可以预见2018年酒类市场将迎来一场全面的系统对抗,而在提前布局年轻化消费人群这一领域,劲牌显然走在了行业前列。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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