白酒香里说丰年,腾讯全平台助力品牌取胜春节营销

2018-02-03 11:56:43 来源: 糖酒快讯
导读: 白酒行业是典型借助节日营销拉动业绩的行业,业内公认的销售高点有三个:中秋、国庆、春节。在节日期间增大有效曝光,扩大品牌影响力尤为重要。

白酒行业是典型借助节日营销拉动业绩的行业,业内公认的销售高点有三个:中秋、国庆、春节。在节日期间增大有效曝光,扩大品牌影响力尤为重要。中国互联网信息中心2017年的数据显示,我国网民规模达到7.51亿,20-29岁人群占了网民总数的29.7%,在所有年龄层里比例最高。而面临消费断层问题,白酒品牌主们迫切需要抓住年轻TA的眼球,从营销层面,开始逐步把传统媒体投放的预算向互联网营销倾斜。在即将到来的2018春节,品牌如何抓住互联网营销机遇,备战销售最旺季呢?

全平台一触即达,满足品牌最大化曝光

春节销售旺季,借助腾讯平台的全面合作,茅台的品牌形象“一瓶酒,品大国千年酱香;一举杯,诉阖家相聚真情”的品牌底蕴得以迅速传播,触达数亿目标受众,增强人们心中对于“国酒茅台民族精品”的品牌认知。


除此之外,近期不断打造高端精品形象的水井坊也把目光锁定了腾讯。水井坊主打历史悠久、源远流长的品牌形象宣传片在腾讯平台全面曝光,有效捕捉春运期间碎片化观影时间,传递品牌底蕴,提高品牌触达。


明星综艺资源丰富,帮助品牌聚焦年轻TA

许多传统白酒品牌开始在营销策略上试水培养年轻消费者,比如,近年来习酒制定了不少创新营销策略,主攻年轻消费市场。精准定位年轻消费人群的“小习酒”曾大胆借力《新剑侠情缘》游戏IP成功打入年轻群体。

尝到甜头的习酒将在今年的“春节营销贺岁档“中与腾讯视频的明星贺岁美食节目《年味有FUN》第二季合作,继续进攻年轻市场。习酒今年的营销主题之一“年夜饭”与腾讯明星贺岁美食节目《年味有FUN》完美匹配,节目由《舌尖上的中国》导演监制, “卖萌大叔”潘粤明和爸妈一起共享团圆饭,陈小春夫妇带着亲手制作的“枣泥雪人”给“软萌奶娃”Jasper,“人气男星”张若昀、林更新亲自下厨……流量明星、吸睛话题,聚集年轻目光。更重要的是,节目可以帮助品牌做到深度内容营销,借春节团圆饭场景,自然融入节目内容,触动年轻人对于家和团圆的情感;送礼场景和饮用场景的深度植入更是为酒企量身定制,和年轻人的对话“更自然”。




在传统白酒行业营销转型的今天,腾讯以泛娱乐优质内容连结年轻消费者,并依托腾讯系产品全用户、全场景、强社交的优势,最大化满足品牌主不同的营销需求,帮助白酒品牌抢占节日营销高地。

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作者:佚名  编辑:魏鹏飞

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