西方美学邂逅东方神韵,五粮液以创新方式讲好“中国故事”

2018-02-03 11:51:20 来源: 糖酒快讯
导读: 成都IFS国际金融中心旁,一件神秘的大型艺术装置不断变幻的绚丽光影,为寒冷夜色下的成都红星路广场上增添了一抹明媚。五粮液在2018给中国品牌开了个好头——用艺术这一世界通行的语言讲好中国故事,以“艺术与酒”创新结合的形式沟通消费者,给中国民族品牌一个启迪。

成都IFS国际金融中心旁,一件神秘的大型艺术装置不断变幻的绚丽光影,为寒冷夜色下的成都红星路广场上增添了一抹明媚。五粮液在2018给中国品牌开了个好头——用艺术这一世界通行的语言讲好中国故事,以“艺术与酒”创新结合的形式沟通消费者,给中国民族品牌一个启迪。


2月1日,由五粮液组织筹办的“中国人的一杯酒·2018新春艺术周”活动在成都IFS国际金融中心拉开帷幕。五粮液股份公司副总经理唐伯超,总经理助理、五粮液品牌管理事务部部长陈翀,市场部部长李小波,以及西南营销中心主任黄太国、经销商、专卖店代表等出席活动。

成都领衔,七城联动上演裸眼3D艺术盛宴

“神秘艺术装置”高8.5米、长10.5米、宽4.5米,外区是一个瓶身为波浪纹、瓶体可进入、有展示空间的装置,以全新3D(3Dmapping)技术演绎世界新春主题场景。

室内以“超现实”画廊陈列波普艺术家的架画,这些仿佛具有生命力一般的神奇画作,出自5位当代艺术家之手。他们分别是来自英国的当代艺术家Brendan Forde,来自法国的涂鸦艺术领军人物之一的Da Cruz和LVMH集团艺术指导、画家Hadrien Durand-Baïssas,同时,还有来自中国香港、被《时代周刊》誉为“亚洲涂鸦第一人”的MC仁,旅居法国的成都艺术家Fansack。

“神秘艺术装置”中,画与虚拟影像产生互动情节演绎,并运用新媒体技术打破现实与虚拟的界限,直至绘画内容充满整个画廊空间,这种室外艺术影装秀的体验方式为前来参观的市民打造了一场前所未有的视听盛宴。

记者获悉,“五粮液新春艺术周”是五粮液首次联袂多位国际当代艺术家,以沉浸式裸眼3Dmapping技术、室外装置艺术影装秀和720°全景体验的形式,为国人献上新春大礼。活动将在成都持续举办7天,北京、上海、深圳、武汉、西安、沈阳六大城市也将同步上演相同的视觉盛宴。

值得一提的是,哈德林、布雷登、庞凡三位艺术家携画作亲临活动现场,并与唐伯超、陈翀、黄太国共同完成了活动启幕仪式。

创新沟通方式,讲好“中国故事”

随着国家“一带一路”倡议深入推进,五粮液在全力开拓海外市场、全面推进白酒国际化进程中,更加注重以创新方式讲好中国白酒故事,而艺术正是一门国际通行的“语言”。

以炫酷新媒体展现内涵新艺术,助力品牌“年轻化”“国际化”,是五粮液在品牌传播推广上的一次大胆创新。同时,通过对新媒体技术的深度应用,五粮液展现了与时俱进、积极对话新生代消费群体的品牌态度。

在接受记者采访时,唐伯超表示,本次活动是五粮液与“有品位”“多元化”“年轻态”“国际范”的未来消费群体之间的一次精彩对话,这样的对话今后还将通过各种新颖的方式开展,让更多年轻人了解和热爱中国白酒文化,让五粮液以独特的魅力和骄人的姿态走向年轻人、走向全世界。

文化先行,传统产业拥抱高新科技

众所周知,在文化先行的白酒国际化道路上,更为基础的工作就是在努力保持传统工艺的基础上积极拥抱高新科技。国际市场上,很多消费品都已全方位借助高新科技改变产品研发、生产与推广的全过程,亦是不遗余力地应用高新科技手段塑造自身的品牌。


任何一个百年品牌,都需要与时俱进,需要拥抱高新科技。同样,任何一个传统产业只有与时俱进,方能永立潮头,香飘百世。这一次,五粮液新媒体艺术展“七城联动”不仅是民族品牌表达自身愿景的一次实践,更是传统产业全方位应用高新科技参与品牌塑造的一次探索。

毫无疑问,五粮液新媒体艺术展“七城联动”这个案例,已经为中国白酒行业乃至民族品牌沟通世界、对话时代树立了一个榜样。作为业内外的见证者,亦希望有更多的传统企业、民族品牌在“一带一路”宏大事业牵引下,拥抱高新科技,讲好“中国故事”。

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作者:邓江林 黄娟  编辑:魏鹏飞

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